微博搜尋會成為傳統搜尋引擎的挑戰者嗎?

來源:互聯網
上載者:User

  引語:最近關注新產品比較多,在體驗過產品之後,總想看看是不是還有別的媒體從另外的角度報道過這個產品, 還想聽聽用過或者瞭解過這個產品的使用者對這個產品有什麼樣的看法。以前我總試著用Google、百度去搜,但後來慢慢不知不覺養成了在微博上搜尋的習慣。我知道這種不自覺養成的習慣必然與我的需求和我的搜尋意圖密切相關,剛好微博搜尋能滿足我的這種需求。

  微博是個大金礦,這是毫無疑問的。 我們看看新浪的資料,新浪2011年第四季度財報稱,新浪微博註冊使用者已經突破3億大關,使用者每日發博量超過1億條。我們可以看到這些微博包括使用者的個人資訊,比如喜好,心情,對某些事物的看法等等,還包括各個品牌的宣傳推廣,各新聞媒體發布的最新資訊,各種突發訊息,以及一些草根大號發的有意思的小短文圖片等等,這些共同構建了一個豐富的相對完整的微博生態系統。

  對於網民的搜尋使用習慣,CNNIC的報告指出:當與工作學習相關時(知識類),網民的搜尋比例最高,為75.9%,其次為感興趣的資訊時(話題類)和下載軟體時(產品類),比例分別為67.1%和63.6%。而在使用過微博搜尋的網民中,有70.4%的人搜尋過熱點新聞事件,搜尋朋友,搜尋名人資訊,搜尋工作資訊列2,3,4位分別為64.6%,53.7%,45.4%。我們可以看到,在搜尋熱門話題這一需求上,傳統搜尋引擎與微博搜尋有相當大的重合度,甚至存在競爭關係。鑒於微博擁有更多的話題互動性,我在此大膽預測在搜尋熱門話題這一功能上微博將佔據越來越重要的地位。

  另外值得注意的是,有28%的微博搜尋使用者每天都在微博上進行至少一次資訊搜尋。相信隨著微博向人們生活滲透的更深入,企業使用者越來越多的把內容搬到微博上等等這些趨勢,這一比例還將上升。下圖來自CNNIC。

  

 

  以新浪微博搜尋為例,目前新浪微博搜尋提供即時和熱門兩種微博搜尋結果排序方式,雖然沒有傳統搜尋引擎那麼精準和權威,但相比傳統搜尋引擎,微博搜尋已經體現出一定的優勢,讓我覺得微博搜尋潛力巨大。個人認為由於微博這一載體的特殊性,微博搜尋將以與傳統搜尋引擎完全不同的形態存在,甚至有可能成為web2.0時代規則的制定者。

  一,在新聞和突發事件的時效性方面,微博的效率和傳播速度遠超傳統媒體,比如本拉登的死,由Twitter首曝,並迅速傳播到每個人。微博搜尋將因此受益。

  二,在搜尋的簡便性上,微博有個潛在的優勢,那就是用#標記的“話題”,比如#36氪開放日#,使用者只要在微博內容中點擊這個話題,就會得到搜尋結果,非常方便。

  三,自媒體豐富了每個熱門事件的角度和深度,而擁有自媒體平台的是微博而不是搜尋引擎。換句話說,這些使用者產生的內容是在微博裡的,搜尋引擎想檢索這些內容會很有難度。對於話題類的搜尋結果,使用者最希望看到的就是大家七嘴八舌的發表自己的看法,對此顯然微博搜尋可以做的更及時更新更全面。

  四,對某個人的個人資訊搜尋上,微博搜尋體現出前所未有的優勢。比如在微博上搜尋“劉成城”,你可以在搜尋結果中看到他最近都跟誰一塊玩,參加了哪些活動,他的行蹤暴露無餘。且不談個人隱私的問題,但如此全方位的對一個人的行為完成全面的追蹤,這對於傳統搜尋引擎是不可能完成的。

  五,微博搜尋結果呈現的方式更直接。微博資訊量很小,這些短文本可以直接呈現在搜尋結果裡,翻兩頁基本就瞭解了事件的全貌,而不是像百度一樣需要再點進某網站內進行瀏覽,這在某種程度跟百度的框計算“所搜即所得”有些相似。

  六,片段搜尋的目的是搜尋片段,請不要覺得這句話是廢話,因為我們必須重新審視我們的搜尋目的。移動互連網帶領我們進入片段化時代,而片段化資訊的整合也必將給微博搜尋帶來大量機會,足夠的資訊給微博搜尋以用武之地,也給了它足夠的成長空間。

  微博搜尋可能會體現出不可限量的“錢”景,成為新的掘金利器:

  關鍵字廣告:如果必須加廣告的話,相比在我的微博資訊流中加進一些亂七八糟的贊助廣告,相比在手機用戶端那小小的可憐的螢幕加一大條橫幅廣告,我更願意在搜尋索引鍵旁邊看到關鍵字廣告,雖然目前幾大微博對商業化還比較謹慎,但如果哪天他們真的在搜尋結果旁邊加上關鍵字廣告,相信搜尋引擎公司的同學們肯定會有些擔心吧?

  微博搜尋結果最佳化(MicroBlog Searching Optimization,簡稱MSO ):目前的微博搜尋仍然是簡單的匹配搜尋,搜尋稍微複雜的語句就會涉及到匹配度的問題,與SEO類似,企業微博如何去發一條可能被檢索到的微博又將成為一門學問,這將不止拼粉絲,拼轉寄,拼活躍度這麼簡單粗暴,由此可能觸發微博搜尋最佳化產業,與社會化媒體最佳化(SMO)專註於在資訊流中抓使用者眼球不同,MSO將會結合SMO為企業提供微博搜尋結果最佳化服務。

  我們之前曾報道過百度搜尋結果中呈現新浪,騰訊等各大微博內容的新聞,我也在思考是否應該出現一個通用的搜尋引擎來統一處理微博搜尋,但今天我再開啟百度搜尋熱門話題的時候,翻了很多頁都沒找到任何來自微博的內容。另外,騰訊微博的搜尋完全就是由“soso”搜尋代勞的,搜狐,網易也都有自己的搜尋引擎,看來幾大巨頭的合作與競爭關係絕不止是否索引微博內容這麼簡單。

  昨天在車庫咖啡我從手機新浪主編孔國東那裡瞭解到:新浪微博搜尋在未來肯定會進行大幅度的改進,而且微博搜尋業務很可能不會對開發人員開放,也不會交給與新浪達成合作的巨頭百度合作,而是由新浪獨立自主的做這個事情。另外他還提到,微博使用者大多是很“懶”的人。結合前面的分析我們不妨做出大膽推測:與百度的精準搜尋略有不同,簡化搜尋過程,提供高效快捷的搜尋結果,很有可能會是微博搜尋的發展方向,我們也非常期待微博為使用者提供更方便,更高效的搜尋體驗。



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