贏得真心推薦是關鍵 外鏈建設不等於網站推廣

來源:互聯網
上載者:User

  繼Google、必應之後,百度對“過度交換鏈結接”重拳出擊,對外鏈資源匱乏的中小網站來說,這無疑是個噩耗,很多外鏈推廣的朋友心中十分茫然:“今後怎麼建設外鏈呢?”

  

 

  直到11月1日,大規模交換鏈結接仍然很活躍

  百度認為,過度交換鏈結接“不具有推薦意義”,而LIVE搜尋引擎則說:“大規模交換鏈結接以圖改善搜尋引擎排名。這種連結交換通常只是為搜尋引擎而做,而不是考慮網站使用者”。

  雖然目前國內SEO業界更多是“友情連結專員人力交換”,並未如LIVE所說“使用軟體自動化”,但“以圖改善搜尋引擎排名”的連結實質並沒有改變——這正是搜尋引擎無法容忍“過度交換鏈結接”的原因。

  過度交換鏈結接“不具有推薦意義”說明,有效連結是贏得真心推薦的連結——只有這樣的連結才是真正有價值的連結。

  

 

  百度一下,就能發現推薦對人無處不在

  推薦是什麼?推薦的實質是一種人內心甘願與他人分享有價值資訊的本能衝動,鄭重地向他人介紹與其需求相般配的相關人、機構或物件——每個人精力都極為有限,不可能關注所有方面知識資訊。我們無論購物、讀書、上館子,乃至如婚戀、找工作等重大人生決定,往往都離不開其他人各種真心推薦,尤其在如今資訊過度傳播的現代社會。

  互連網初衷是“資訊分享,傳遞價值”,而實現這樣初衷的途徑就是使用者真心推薦,互連網就是建立在超文本連結的網頁推薦基礎上,百度《搜尋引擎最佳化指南2.0》中說:“使用者接觸到你的網頁是從其他網頁的連結開始的”。

  對於互連網連結的推薦作用,最形象說明就是學術界論文索引——論文索引量直觀地證明了被索引文章的權威性與重要性,連結本質就是“互連網超文本形式的引文”,是一種網站運營者(或使用者)向網友隆重推薦對方網頁內容的信任投票,百度《搜尋引擎最佳化指南2.0》中說:“我們經常說的超鏈,就是(使用者)推薦的一種(形式)”。

  如果一篇學術論文引用索引了另一篇學術論文,然後作者要求被引用論文作者“償還索引”,相信大家都無法接受這樣的要求——可隨著互連網商業價值的進一步凸顯,這種“償還索引”要求的過度“交換鏈結接”卻成了常態,甚至發展出一套行之有效運作規範——門當戶對的網站收錄量、百度權重(或PR)、百度快照,內容關聯性,唯獨不考慮的就是對方內容是否高品質,這種“互惠連結”做法如果任其泛濫,將毀了整個互連網。

  因此,連結建設必須回到內容營銷基礎上來——正如只有更高品質的學術論文才可能更多地被其他同行論文索引;一個網頁只有具有了高品質內容,才可能真正贏得更多不但是對方“真心推薦”、並且如此推薦也使網友受益的高品質連結,真正進入一個內容與連結互相促進,相得益彰的良性迴圈之中,這就是《SEO藝術》作者所說的“建立值得連結的內容和連結營銷”,也正是百度外鏈演算法升級公告中所奉勸各位站長、SEOER“將主要精力放在網站內容建設上來”。

  與沒有考慮使用者的“交換鏈結接”相比,這樣由於優質內容而贏得對方心甘情願自然度更佳——連結不僅分佈於網站各個內容頁面,使用者體驗更好的推薦連結,而且這樣基於文章高品質內容的連結也才真正具有“相關性”,更有利於相關關鍵詞排名與網站整體權重提升。

  正如高品質學術論文更多被同行論文索引之後,作者可以建立業界名聲一樣,這樣“建立值得連結的內容”的“外鏈營銷策略”堅持下去,還能逐步打造“天下誰人不識君”的網站行業知名度,協助站長建立起更廣泛的業界人脈資源關係,這才是比關鍵詞排名上升更值得高興的事。

  當然,這不容易,今天國內互連網固步自封,那種想把天下珍寶據為己有的“複製採集偽原創”與病態的“惜鏈如金”心態——成天只想著挖空心思地到處出現自己的推廣外鏈,甚至以鄰為壑也在所不惜;卻不願給其他網站優質內容外鏈,生怕推薦別人後,網友都跑到對方網站去了,“為他人做嫁衣裳”——這造成了SEO業界外鏈建設難的窘境。

  但《聖經》說:“施比受更為有福”,國人也說:“捨得捨得,有舍才有得”。現實生活中不斷給人各種熱心推薦的人往往能贏得更多人的尊重——因為他們的推薦行為方便了別人;網站也同樣,你網站無私的連結推薦行為才能真正體現出你網站的“謀國(網友)之忠,知人之明”,久而久之,你的網站一定會給別人這家網站的推薦十分靠譜、專業的印象,還會贏得更多的行業人脈資源——這正是“成為本主題專家”的重要特徵呀,CHINAZ、A5等網站投稿版塊的成功相信大家都看見了吧。

  更何況,10月23日百度外鏈演算法升級公告中強調了匯出連結重要性——網站權重不僅僅是由匯入連結整體品質決定,而且還取決於網站整體匯出連結的健康度。

  並且,網站推廣工作不等於SEO外鏈建設,SEO只是網站推廣的一種手段,其他推廣手段的成功可以極大地促進網站SEO——關鍵是我們如何贏得更多使用者的真心推薦,不一定局限於外鏈形式。

  正如百度《搜尋引擎最佳化指南2.0》中說:“當你網站上的內容對使用者有用時,使用者會推薦給別人,推薦的形式可能多種多樣:即時通訊工具上發給自己的朋友、在自己常泡的論壇裡轉帖推薦、寫部落格很鄭重的介紹、在自己網站上做友情連結推薦等等”、“我們經常說的超鏈,就是(使用者)推薦的一種(形式)”。

  比如,通過沒有外鏈價值的部落格評論推廣,ZAC、盧鬆鬆部落格獲得了成功(ZAC的評論推廣針對的是特定行業意見領袖洪波),因為ZAC、盧鬆鬆知道,比外鏈重要的是,贏得行業意見領袖(或更多使用者)的真心推薦。

  

 

  外鏈推薦並不唯一,SEO每天一貼Alexa收錄外鏈僅688個

  尤其是盧鬆鬆,把部落格評論推廣做成刻上了自己鮮明的印記的招牌,如此沒有外鏈價值的評論推廣卻真正贏得了更多真心的推薦,做出了行業知名度。到此地步,也就不用一天為外鏈發愁了——因此,“贏得使用者更多的真心推薦”遠比“發外鏈”重要。

  但要贏得別人包括外鏈在內的更多真心推薦,“不患人不己知,患其不能也”,首先你要有值得別人推薦的內容服務。不要把自己思路局限住——要不斷想使用者所想,建立更多網站高品質內容。

  其次,外鏈不是發出來的,我們胸襟要寬廣,要學會欣賞別人,推薦別人——並且不斷從別人那裡學習,融會貫通,提升自己,並在實踐中逐漸形成自己獨特的網站內容體系與獨特推廣方法,最終形成自己獨特的網站風格。唯有這樣,我們的網站推廣才能走得更遠,贏得更多人的真心推薦,真正做到“讓大家告訴大家”(本文由gouyn12原創首發,著作權,文責自負,轉載請以連結形式標明文章首發出處與本聲明http://www.gouyn12.com/seowd/357.html)。



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