小賀:淺談百度競價品質度最佳化技巧

來源:互聯網
上載者:User

  本文針對老客戶推廣方案的最佳化及製作進行說明,其中圍繞品質度最佳化的原則及方法包含對客戶方案製作工作中的關鍵詞分類、帳戶結構劃分及創意最佳化添加進行了一定的規範,並講解了最佳化相關的標準及思路方法供一線顧問參考.

  針對老客戶的方案策劃及最佳化應遵循以下步驟:

  1. 篩選最佳化目標:對於品質度最佳化工作的重點,需要放在針對一星關鍵詞的最佳化上,同時關注二星和三星的關鍵詞,如果有星級下降情況要及時最佳化;通過推廣助手可以很容易地找到帳戶中的一星關鍵詞,步驟如下:

  開啟推廣助手,找到“進階搜尋”按鈕

  點擊進入進階搜尋後,將搜尋條件選為“關鍵詞品質度”=“1”,點選確定,就可以找到在帳戶中所有的一星關鍵詞;

  如果要最佳化二星關鍵詞或是三星關鍵詞的話,可以按照上述的步驟操作,就最後篩選的條件改為=“2”或“3”即可

  2. 關鍵詞新分類+結構重新劃分:在篩選出了所有的目標關鍵詞(一星關鍵詞)後,需要對這些關鍵詞進行重新的分類整理,這裡需要注意:(1)將所有的一星詞彙都轉移到建立的計劃或單元中,可以根據關鍵詞數量的多和少選擇是建立計劃還是建立單元;(2)所有轉移後的單元一定要保證裡麵包含的關鍵詞“詞性一致”、“主題一致”;原單元的創意需要全部保留,以便不影響曆史表現;(3)每個建立的單元中,需要保證所有的一星詞都能夠對應至少3個創意,且創意都能夠按照下面創意的要求進行添加;(4)對於新加入的關鍵詞或是重新提交了創意的單元需要進行持續關注,務必保證每一個關鍵詞都至少有1次點擊;(5)建立計劃和單元的劃分要完善合理,以便保證能夠逐步地取代原有的計劃和單元,在單元中的一星關鍵詞都得到提升且穩定的時候可以將與原有的同類關鍵詞逐步轉入,完成後可將原有的計劃和單元擱置;

  品質度最佳化小貼士:在進行關鍵詞提交的時候需要特別注意:推薦使用廣泛匹配,特別是3個組合以上的長尾拓展詞;但針對單個的核心詞,可以在添加了廣泛匹配的同時,再次同時提交使用了精確匹配的這個詞;核心詞使用精確匹配容易出現在左側精確結果位置、使用了廣泛匹配的關鍵詞容易出現在左側推廣連結(PPIM)。

  3. 創意最佳化添加:進行最佳化和添加的創意需要滿足下列條件:(1)創意中的標題和描述中,需要頂格出現萬用字元(頂格顯紅);(2)標題盡量用短句形式出現,短句之間用“空格“隔開;(3)在創意中除了儘可能有意義地出現萬用字元外,還需要盡量增加關鍵詞中包含的字眼,以增加顯紅;(4)創意需要保證通順,且需要保證單元內所含關鍵詞帶入都能夠通順;(5)顯示URL地址需要填入完整的主網域名稱,不用加入尾碼符號;如:(www.baidu.com 正確) (www.baidu.com/tieba錯誤);(6)連結URL地址需要指向實際的產品頁面,最好該頁面只有關鍵詞相關的那一個(一類)產品介紹,以此提升網站相關性;

  4. 目標頁面定位:需要遵循上述創意中的原則,保證連結URL地址連結到了相應的產品頁面且該頁面最好只有一個(一類同樣的)產品;同時建議客戶最佳化網站,將網站的產品導航和產品分類建設得更加完整清晰,以便能夠提升網站內容與創意的相關性

  5. 最佳化效果評估+持續迴圈最佳化:目前品質度的重新整理時間為“不定期”,因此針對已有的關鍵詞在進行了品質度最佳化之後需要進行持續關注,總結出品質度的變化規律,結合最佳化的方法,找到最行之有效品質度最佳化方法!

  對新上線關鍵詞的品質度評估期為三天,因此在新方案上線的三天內盡量不要進行修改操作;三天之後需要對方案中關鍵詞的品質度進行跟進評估,對品質度較低(一星)的關鍵詞進行重點最佳化,同時二星和三星的關鍵詞需要在持續最佳化的同時調整出價,提升競爭力;

  品質度最佳化小貼士:對於完全沒有點擊的關鍵詞,品質度的提升效果非常不明顯。因此大家在對關鍵詞進行品質度的最佳化工作後,需要保證該關鍵詞能夠有展現和點擊,特別是點擊至少要大於1次,這樣才能保證進行的最佳化工作能夠最快地體現在品質度的星級提升上。



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