優酷網CEO古永鏘:先有團隊和資金再創業

來源:互聯網
上載者:User
2005年2月在美國成立的YouTube視頻網站,如今每天上傳的內容已經達到3.5萬條,日觀看量3500萬條。2006年,YouTube被Google以16億美元的價格收購。

  而在中國,從一個“饅頭”引發的紛爭開始,人們也開始看到了視頻的影響力。

  “一個全民視頻的時代就要到來了。” 優酷網總裁古永鏘看到了中國巨大的市場空間。

  寬頻提供的視頻可能

  古永鏘現在還記得,當初自己在搜狐任職的時候,大家一邊看著越來越豐富的圖文,一邊感歎著因為網速太慢而時斷時續的視頻,不知道什麼時候那個小小的視窗才能順暢起來。

  “現在終於行了,有了頻寬技術,三五兆的視頻只要點一下就好。”古永鏘笑著說,“我自己也玩視頻,收藏了好多,經常和朋友們互相傳。以前的網速慢,現在只要點一下,咚的一聲就傳過去了。”

  古永鏘坐在優酷網總部的公用空間裡向記者比畫著,他的身後是優酷網的logo——一個卡通形象的網路攝影機和一個小螢幕。

  在2005年3月卸任搜狐副總之後,古永鏘一直 “避開公眾視線,低調潛行”。2006年,他帶著搜尋基金重新殺回互連網,不過這次他所做的已經不再是圖文,而是視頻。

  在得到了搜尋基金之後,古永鏘用了差不多半年的時間,看了很多和互連網相關的項目。最終,一心要做第三代互連網開拓者的古永鏘選定了“微視頻”。

  古永鏘的家裡有一個DV,他有時也會拍些東西。他說自己水平不夠,不可能像胡戈那樣大紅大紫。但是對於像他這樣一個參與第一代互連網的資深人士來說,那些或搞怪或搞笑的視頻背後隱藏著巨大的商機。

  不僅僅包括“饅頭”

  2006年5月,優酷網剛做完內測,網站的工作人員發現電影導演陸川把自己拍的《可可西裡》的花絮傳到了網站上。“大家當時都特別驚訝,好多人圍過來看。”優酷網的副總裁張楓蕾對當時的情景記憶猶新。後來,陸川又把自己拍的一些廣告片和為朱哲琴導的一個新MV放了上來,由於MV還沒有公映,所以陸川只允許圈子內好友觀看。

  “後來,我們聯絡到了陸川,他說他的一個朋友跟他說了這個網站,他就把一些沒有地方發表的片花和有意思的幕後花絮放上來了。”張楓蕾說。

  古永鏘說,他做優酷網這個平台,只做微視頻而放棄長片子。所謂微視頻是指那些時間長度在20分鐘以內的視頻短片,這類的片子沒有著作權上的問題。

  “但是,微視頻可不光是胡戈的‘饅頭’那類的作品。”古永鏘說,“能創作的畢竟是少數,更多的是喜歡從各處收藏視頻的網友,尤其是那些喜歡看視頻的人。我們的平台上有能創作的專業工作室,也有普通網友到處搜集的視頻,搞笑的、配音的,內容五花八門。”

  古永鏘說,他自己也是每天光顧網站的一員,每隔兩三天,他就會發一個好玩的新視頻到網上去,“我相信像我這樣的人有很多。”

  6400萬戶的市場

  “在品質好的情況下,大多數人們都喜歡看視頻,這沒有問題,也是讓我對贏利最有信心的地方,所以我覺得我的這個純視頻網站的贏利還是有多種方式的。”

  “視頻要能成為人們上網的一部分,技術上的支援必須到一定的水平,現在中國的寬頻使用者是6400萬,已經超過上網人數的50%了。”

  人氣有了,廣告的投入自然是盈利的一個部分,還有就是和影視公司的合作和手機、MP4這些移動終端的付費下載。

  “其實視頻包括的範圍很廣,它可以是網友自己拍好的片段,還可以是一些電影的片花。比如出了一部新片,我們和電影公司合作,他們付一定的費用,可以做個片花放在網上,讓網友去配音,也是對電影的一種宣傳方式。”古永鏘說,現在的時代,決定了需要的就是那些短的、有趣的小視頻,“誰會盯著手機螢幕看上兩個小時的電影呢。”

  古永鏘說,他近期的計劃主要就是把使用者體驗做好,為移動終端的下載做好內容。“我對於贏利是有信心的,畢竟有的網站靠幾首彩鈴下載就已經生存得很好了。”

  古永鏘:視頻是一種生活

  《財經時報》:你用來建立優酷網的“搜尋基金”模式,它的具體內容是什嗎?

  古永鏘:搜尋基金是一種矽谷的創業模式,其實從1984年就有了,因為國內的投資環境等原因一直沒有進入國內。一般傳統的創業模式是先有一個項目,然後去找投資,把項目給投資人看。搜尋基金是先有一個團隊和一筆資金,然後再去找項目。這樣的模式平均來看比傳統的投資報酬率要高一些。

  《財經時報》:你說過這個純視頻網站的贏利模式是多樣的,比如手機下載等是一個很重要的部分,可是有很多人並沒有網路付費下載的習慣。

  古永鏘:你說的對,很多人還是習慣於在網上這種免費共用的下載方式,可是有人願意去付費而獲得更好的服務,比如說現在的手機娛樂功能很強,他們願意花錢把喜歡的視頻內容下到自己的手機上,因為這種把網上的內容下到移動終端本身就是一種另外的服務,他們願意為這種更好的服務付費。

  《財經時報》:在國外瀏覽視頻已經成為了網民的一種生活,在中國,人們更習慣於到一些論壇和個人部落格上去看視頻連結。

  古永鏘:我想提出的就是“用視頻說話”和“全世界都在看”的這樣的生活。我做的這個純視頻網站涵蓋幾乎所有類型的視頻短片分類,人們可以按照自己小圈子的喜好去選擇願意看的視頻,而且我們有很好的支援人員,無論是什麼樣模式的視頻,都可以輕鬆地傳上來和線上觀看。此外,我們還有一些非常專業的工作室有自己原創的東西,這個網站可以為那些有視頻創作才華的人們提供一個平台,讓他們浮出來。



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