嶽浩:淺談百度統計十大資料分析指標

來源:互聯網
上載者:User

  在眾多的網站統計工具中,百度統計以其強大的資料分析功能被眾多站長稱道。大部分網站統計工具主要是對網站的各項數量指標加以統計,而百度統計引入了一些先進的網站品質分析指標,讓很多站長瞭解到網站的使用者體驗到底好不好、網站的轉化率高不高、使用者如何來看待這個網站。但是百度統計與以往的統計工具又不太相同,一下子讓很多站長找不到頭緒。因此嶽浩就和大家簡單聊聊百度統計的十個資料分析指標,讓大家能夠更好的理解和使用百度統計這一工具。

  一、訪客數(UV)

  訪客數就是指一天之內到底有多少不同的使用者訪問了你的網站。百度統計完全拋棄了IP這個指標,而啟用了訪客數這一指標,是因為IP往往不能反映真實的使用者數量。尤其對於一些流量較少的企業站來說,IP數和訪客數會有一定的差別。

  訪客數主要是以cookie為依據來進行判斷的,而每台電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數會大於真實的訪客數。比如一個ADSL撥號使用者,可能一天中在三個不同的時段撥接並訪問了這個網站,那麼網站獲得的IP數是3,但是真實的訪客數只是1。有時候訪客數也會大於IP數,因為像公司、網吧這樣的地方,往往都是多個使用者共用一個IP。比如公司裡的某個員工看到了一個非常優惠的團購資訊,然後通過QQ群發給了公司內的所有同事,假設有50個人開啟了這個團購頁面,那麼這個團購網站就獲得了50個真實的使用者,但是IP只有一個。通過上面的兩個例子,我們能瞭解到訪客數要比IP數更能真實準確地反映使用者數量。

  二、訪問次數

  訪問次數是指訪客完整開啟了網站頁面進行訪問的次數。如果訪問次數明顯少於訪客數,就說明很多使用者在沒有完全開啟網頁時就將網頁關閉了。如果是這樣的情況,我們就要好好檢查一下網站的訪問速度了,看看到底是網站空間出了問題還是網站程式出了問題。

  如果一個訪客30分鐘內沒有新開或重新整理頁面,或者直接關閉了瀏覽器,到他下一次訪問網站時,就記為一次新的訪問。如果網站的使用者黏性足夠好,同一使用者一天中多次登入網站,那麼訪問次數就會大於訪客數。

  三、瀏覽量(PV)

  瀏覽量和訪問次數是相互呼應的。使用者訪問網站時每開啟一個頁面,就記為1個PV。同一個頁面被訪問多次,瀏覽量也會累積。一個網站的瀏覽量越高,說明這個網站的知名度越高,內容越受使用者喜歡。

  對於資訊站來說,PV是一個重要的指標,反映了網站內容是否對使用者有足夠的吸引力。對於企業站來說,整個網站的頁面加起來可能就十幾個,嶽浩認為只要把重點內容展示給勘探就可以了,不必一味地追求PV。很多電子商務網站的使用者需求也非常明確,使用者來到網站之後,往往只會尋找自己需求的產品,所以一味地重視PV也是沒有太大意義的。

  四、新訪客數

  新訪客數是一天中網站新訪客的數量。在百度統計開始對網站統計以來,當一個訪客第一次訪問網站時,就被記為一個新訪客。新訪客主要還是以cookie為依據來進行判斷的。

  新訪客數可以衡量通過網路營銷開發新使用者的效果。在眾多的網路營銷方法中,搜尋引擎營銷往往更容易為企業帶來新使用者。

  五、新訪客比例

  新訪客比例是指一天中新訪客數佔總訪客數的比例。對於不同類型的網站,這個指標有著不同的意義。

  對於一些講求使用者黏性的web2.0網站來說,比如論壇和SNS網站,如果新訪客比例過高,就意味著老使用者很少來,這並非是一件好事。而對於主要依靠搜尋引擎帶流量的資訊站來說,新訪客比例反映了網站編輯是否能抓住熱點內容做文章、最近的SEO是否效果明顯,因為熱點內容的搜尋量很高,而且通過SEO可以增加整站文章的展現量。如果資訊站的訪客數不斷增加,而且新訪客比例較高,往往是網站進步的一個表現。

  六、平均訪問時間長度

  平均訪問時間長度是使用者訪問網站的平均停留時間。平均訪問時間長度等於總訪問時間長度與訪問次數的比例。而訪問時間長度主要是根據訪客瀏覽不同頁面的時間間隔來計算的,因此最後一頁的訪問時間長度是無法計算的。現在非常流行的網路營銷單頁面也無法統計這一資料,因為單獨一個頁面是無法計算間隔時間的。小貼士:本文由推一把成員嶽浩原創,本人主要從事網路營銷工作,想看作者更多文章,請搜尋"嶽浩",轉載時請保留此著作權資訊。

  平均訪問時間長度是衡量網站使用者體驗的一個重要指標。如果使用者不喜歡網站的內容,可能稍微看一眼就關閉網頁了,那麼平均訪問時間長度就很短;如果使用者對網站的內容高度興趣,一連看了很多內容,或者在網站停留了很長時間,平均訪問時間長度就很長。對於企業網站來說,只要把"產品介紹"、"企業案例"、"企業簡介"、"連絡方式"等幾個重要頁面展示給我們的目標使用者,目的就算達到了,因此沒有必要追求過高的平均訪問時間長度。

  七、平均訪問頁數

  平均訪問頁數是使用者訪問網站的平均瀏覽頁數。平均訪問頁數等於瀏覽量與訪問次數的比例。平均訪問頁數很少,說明訪客進入你的網站後訪問少數幾個頁面就離開了。

  我們往往會把平均訪問頁數和平均訪問時間長度這兩個指標放在一起來衡量網站的使用者體驗。如果平均訪問頁數較少,平均訪問時間長度較短,就要分析以下幾個問題:網路營銷帶來的使用者是否精準;網站的訪問速度如何;使用者進入網站後能否找到需要的內容;網站內容對使用者是否有吸引力。

  八、跳出率

  跳出率是指訪客來到網站後,只訪問了一個頁面就離開網站的訪問次數佔總訪問次數的百分比。跳出率是反映網站流量品質的重要指標,跳出率越低說明流量品質越好,使用者對網站的內容越感興趣,網站的營銷功能越強,這些使用者越可能是網站的有效使用者、忠實使用者。

  對於單頁營銷的網站來說,跳出率只能是100%,因為使用者只有一個頁面可以訪問,所以單頁營銷網站不必考慮這個指標。在百度搜尋推廣中跳出率和平均訪問時間長度可以反映出推廣關鍵詞的選擇是否精準,創意的撰寫是否優秀,著陸頁的設計是否符合使用者體驗。

  九、轉化次數

  潛在使用者在我們的網站上完成一次我們期望的行為,就叫做一次轉化。百度統計中可以記錄的轉化主要是指使用者訪問了某個特定的頁面,比如電子商務網站中交易成功的頁面,企業網站中線上諮詢或連絡方式的頁面。

  我們可以在百度統計的後台設定相應的轉化頁面,使用者訪問這個頁面1次,就記為1次轉化。嶽浩認為轉化次數是衡量網路營銷效果的重要指標,也是以銷售為主導的企業網站最應重視的指標。就好像一個實體商店,多少人來光顧不是最重要的,最重要的是看到底有多少人購買了我們的商品。

  十、轉化率

  轉化率等於轉化次數與訪問次數的比例。轉化率可以用來衡量網路營銷的效果。如果我們在A、B兩個網站同時投放了廣告,A網站每天能帶來100次使用者訪問,但是只有1個轉化,B網站每天能帶來10次使用者訪問,但是卻有5個轉化。這就說明B網站帶來的轉化率更高,使用者更加精準,網路營銷效果更好。

  不同行業的網站、不同類型的網站適合的網路營銷方法也不太一樣,我們應該通過轉化率這一指標找出轉化效果最好的網路營銷方法,從而使網路營銷獲得一個最大的投資報酬率。

  作者資訊:嶽浩,推一把成員,藍色烽火成員。想看作者更多文章請登陸www.yuehao9.com 。著作權聲明:歡迎免費轉載,轉載時請保留原作者資訊,謝謝合作。



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