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- SNS（社會性網路服務）是怎麼回事，現在有多熱，這些都不解釋了，直接談問題（我習慣於以批判的角度考察問題，這也是我個人的一個問題）。
SNS（社會性網路服務）是怎麼回事，現在有多熱，這些都不解釋了，直接談問題（我習慣於以批判的角度考察問題，這也是我個人的一個問題）。
目前國內SNS類的網站可以說狼煙四起、不勝枚舉，都是FaceBook鬧的。大體的分類很多人都歸納過，比如分為娛樂型、商務型、校園型等等。當然這隻是多種劃分標準中的一種。這裡我們拋開這些，換一個角度，我想也可以這樣來描述：
- 泛SNS：“泛”有兩層含義，一是形態泛，包含各種網路應用模式，比如較傳統的社區、Blog都可以包含在內，二是交友目的泛，不依賴明顯的主題，對各種使用者通吃，當然，現實中會以年輕（20歲以下）的中低端使用者為主，更多的接近於“娛樂型”，比如51.com、360圈等。關於這一類白鴉說的很有意思也很正確：協助80/85後解決泡與被泡的問題。
- 線索型SNS：這個叫法挺彆扭，但我暫時沒想到更合適的，權且這樣稱呼。這類網站的特徵是依託現實人際關係構建網路互動平台，說到這大家就都明白了，典型代表就是校內、海內、同樓等等，他們都是用人們的真實人際關係作為線索，吸引使用者來使用，從而延展出更多的線上行為。但本質上說這類網站與上面的“泛SNS”沒有區別，使用者在上面的行為目的依然不夠明顯，當使用者依靠這些現實的關係註冊後，做的依然是相同的那點事兒。
- 主題型SNS：很好理解，以某一明確的需求為目標、或在某一特定領域內進行網路人際關係的建立與發展。典型代表若鄰（商務人脈）、寶寶樹（育嬰）、佳緣、百合（婚戀）等。這類網站的特徵是抓住使用者的某種現實需求、圍繞特定的主題開展人際交往活動。
粗獷地這樣分一下就可以了。結合目前的發展現狀，總結一句就是普遍不成功。追究原因之前我們研究一下SNS的主要特徵，或者說優勢。我想無外乎以下三點：
- 大規模的使用者人群
- 親密的人際關係影響力
- 精準式的網路營銷
這三點事實上都是從SNS商業價值的角度來說的，也就是說SNS為何被看好，我不就每一點展開說明了。其中後兩個屬於不同於傳統網站的新特性。事實上在中國做一個流量很大的網站並不算特別困難，困難在於實現後面兩個目標。
知道了這些我們來分析三類SNS網站在這三個主要特徵方面的具體作為（太繞嘴了）。
- 泛SNS，在三類當中，這類網站最容易做規模，事實上現有案例中也是他們做規模做得最好，究其原因就是使用者群相對廣泛，可支配無聊時間相對充足， 交友動機相對直白。但在人際關係影響力和精準營銷方面，“泛SNS”是做得最不好的，甚至說是不具備這兩個特徵，原因也不複雜，就是交友行為缺乏依託，人 際關係普遍鬆散。這樣一來，“泛SNS”喪失了SNS的兩大新特性，其實就迴歸了傳統的社區型網站，甚至在某些個案當中比社區網站還缺少了內容支撐。因此，長期看，這類網站的本質不會成為新型的SNS系統，而會隨著互連網的不斷髮展演變為傳統應用類型。從這一點上說，“泛SNS”類網站不代表互連網發展趨勢。當然不代表趨勢未必不能盈利，事實上泛SNS或許是三者之中活得最好的，不贅述了。
- 線索型SNS，規模當然是在做（其實三種都離不開規模），但對於這一類網站來說，他們的主要特徵在於後面兩個條件，就是人際關係影響力和精準營銷，其中原委很好解釋，這類網站都是比較標準的FaceBook國內翻版，自然最符合SNS特徵。對應這兩點，目前各網站普遍採取的手段就是將現實人際關係網路化和實名註冊制。但這兩點並不容易做，甚至可以說目前沒辦法做。這都和中國的網路社會發展階段有密切關係。
現實人際關係網路化和實名制，邏輯很清晰，做起來也簡單，但有兩個問題，一是這種人際關係需要規模支撐， 舉個例子，當你註冊到一個以同學校友關係為基礎的網站後，發現根本找不到你的同學，你會繼續使用嗎？二是這種條件下的網路互動在中國是受限的，主要是指文 化和思維方式方面。淺顯地說，當你和自己的同學、同事在一個網路社區的時候，你能做什嗎？所以說，這一點並不符合國情，中國使用者還不習慣正大光明的上網， 事實上在網路上拓展人際關係，中國人理論上還不需要真實資訊。
也正是這樣的原因，造成了國內“線索型SNS”本質趨向“泛SNS”。因此，這類網站需要一個慢熱的過程，而這種慢熱實際上就是中國網路使用者的發展過程， 不會很迅速。這樣的情況下，“線索型SNS”網站的價值被明顯降低，而且他們作為FaceBook的標準中國翻版的身份，也著實值得深思。
- 主題型SNS，這一類當中情況就相對複雜，因為各自關注的領域和需求有差異，所以我也不好再窮舉了。
值得注意的是，在這類當中佔有很大比重的商務類網站，我個人非常不看好，原因在於他們關注的使用者群是高端商務人士，而這類人群對網路的社交需求最不顯著，而且依靠網路這種方式來拓展職場人脈成本過低、品質和信用缺乏保證，現階段還顯得很不靠譜。目前這類網站的使用者品質快速下降可以說是一個佐證。
商務之外的其它方向可以說應該是一個百花齊放的領域，如果結合國情抓住使用者需求，或許有可能出現一些有特色的案例，甚至有可能將SNS在中國進一步發展下去。
說到最後我覺得一個觀點就可以概括國內SNS不成功的原因，那就是SNS並非源於本土，脫離國內互連網發展階段，在一個並不合適的時機被生硬地嫁接到中國，這也是中國互連網發展的一個致命要害。這一點不僅在SNS方面需要大家注意，在互連網的任何一個領域我們都必須時刻審慎地對待。
這樣說下來，我覺得在現階段把SNS稱為“陷阱”並不為過，我覺得只有三種情況下可以去做，一是有充足的資本來支撐項目長期發展；二是對於那些資本 玩家可以繼續借東風渾水摸魚；三是結合國情探索出新的人際網路發展模式，重點可以考慮結合使用者現實需求的題材性較強的項目。除此之外，勸大家洗洗睡吧。
PS.
標題是下一個陷阱，那上一個呢？——網路視頻是也。
