零際淺析《盜夢空間》成功的病毒行銷

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在繼《阿凡達》的熱映之後，又迎來了一波「盜夢」潮，該片在上映後引發了國內觀眾的熱捧和討論，憑藉口碑傳播的效應，該片在9月1日引進以後首周就取得了近億元的票房。 而「盜夢空間」也一度飆升為百度風雲榜的熱門搜索前三甲。 縱觀盜夢空間在國內的宣傳攻勢並沒有像《阿凡達》那樣強勢，為何卻可以在短時間內取得如此高的票房成績呢?據有關報導，主要得益于克里斯多夫·諾蘭的行銷團隊的病毒行銷，並稱在2008年的《黑暗騎士》, 克里斯多夫· 諾蘭就已經掀起過病毒行銷。

1、 病毒行銷的迅速

記得最初盜夢空間引入國內以後我的第一反映是新款遊戲，但是卻又沒有遊戲所做的行銷手法，讓我頓生好奇之心。 然而就在國內引進一周後「盜夢空間」卻迅速的蔓延盜網路的每一個角落，包括彈窗式的新聞、各大論壇等等都充斥著盜夢空間的字眼，很快成為了人們熱議的話題。

2、 影片與網路人群的吻合

在互聯網中，年輕人佔據著絕大部分，而據有關報導，年輕人看電視的少之又少，而盜夢空間的科幻系列，游走在夢境與現實中的意識形態的主題比較符合年輕人的口味，而盜夢空間的相關元素無不透露著科幻的資訊，而且在傳播過程中更是有種「 猶抱琵琶半遮面」，增加了人們的好奇心，因此盜夢空間的元素就這樣病毒般的迅速擴大開來。

3、 充分的運用各種工具，達到互動、自願

《夢幻空間》的神秘色彩讓網友不自覺、自發的成為了資訊的傳遞著，而且充分利用微博、SNS等等的快速發佈資訊、分享、轉帖的功能等使得「元素」級數倍的增長。

在電影界，利用病毒行銷取得成功的實例也是不勝枚舉，比如《變形金剛》《錦衣衛》《葉問2》《玩具總動員3》《第九區》....等等都是通過運用病毒行銷大獲成功的，這些成功的例子也成為了電影節行銷人士不斷的學習借鑒的例子， 同時也成為了整個互聯網行銷行業值得學習和借鑒的。

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