縣級地方資訊網站新站推廣的零費用實戰

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周所周知，當前形勢下，地方分類資訊如雨後春筍般湧現，有得有失，但是競爭仍然異常激烈，特別是一二級城市的地方網站更是令個人站長心有餘而力不足，單槍匹馬很難有作為。 但隨著互聯網的普及和市場細化，越來越多的低收入使用者也開始接觸網絡，因此本文主要針對縣級小城市的資訊站的推廣運營談談我的心得。 首先，我們應該清楚認識到地方站推廣的阻力何在，無非是以下幾個方面：

(1)地方網站在無資金支撐的背景下，很難在短時間內大範圍的提高知名度，網站名和功能變數名稱很少被外人知道或記住，作為新站，關鍵字排名難以與傳統資訊門戶抗衡，而且一般老百姓不會用複雜的搜索功能，自然網站也就很難被訪問， 此為地方資訊站推廣一大阻力。

(2)由於個人思維觀念的局限，自我經營理念欠缺，難以做大的運營規劃，市場操控能力低下。

(3)人員配置困難，因為收益低，應該說是無收益，因此很難支撐員工工資，所以也就無法聘請更高的技術人才和網站運營規劃人才。 一般情況在建站前期，站長單打獨鬥的情況較多。

(4)地方網站立足當地，各類資源相當有限，人氣自然也有限。

那麼，個人或者小團隊運營地方縣級資訊站就完全沒有出路了呢，當然不是，否則我就不會寫這篇文章了。 只要充分認識自己劣勢，避實就虛，化整為零，就能以最低成本甚至零費用在地方資訊站中立一席之地，結合本人地方站實際操作運營的心得，以下列出幾點本人認為是個人或者小團隊運營地方縣級資訊站的必須並且可以突破的瓶頸。 當然有些內容是老生長談的了，重複強調說明經得起考驗。 僅做抛磚引玉吧!

(一)選擇好的功能變數名稱和網站名稱

好的功能變數名稱標準是什麼?首先是容易記住，避免使用過長的功能變數名稱或英文單詞，我想現在國人的英文水準還沒普及到這個程度。 很多看上去很美的英文單詞功能變數名稱，其實在大部分老百姓看來就是天書，更談不上記住。 其次，最好帶有你所在縣城或者城市的拼音，最好是全拼的。 其作用增強親和力和歸屬感，同時使得地方網站的主題更加鮮明。 這裡提到一點禁忌，避免採用當地已經坐穩市場的競爭對手類似的功能變數名稱，比如筆者所在小縣城已經有著www.xxxx.com(廣告避嫌，這裡以xXX表示)的資訊站，即使你擁有XXX.net或者xxx.com.cn的功能變數名稱也不宜用。 因為先入為主的原因，你選用跟競爭對手首碼一樣的功能變數名稱，除非你很強的宣傳推廣勢力，否則就是免費幫競爭做宣傳。 縣城的使用者資源本來就不多，想靠名站的名氣來宣傳你的小站很難。 當然，對方名氣實在很大的情況例外，比如人家用163.com，你搶注了163.com.cn或者別的尾碼名。 選擇跟競爭對手相同首碼功能變數名稱另外一個後果是混淆視聽，讓使用者一時迷茫，但最終還是「者其善者而從之」，對你的站本身沒有多大好處。 另外，網站名稱方面也應該注意。 本人小站取名「合浦360」，按照一般思維，會取名「合浦供求資訊網」「合浦分類資訊網等」。 這樣做首先是避免了大而泛弊端，其次使功能變數名稱和網站名更緊密結合，也不容易產生混淆。 這點本人認為尤為重要。

(二)網站主題與內容的定位

關於網站主題與內容的定位的問題，作為個人或者小團體運作的地方新站，我還是堅持避實就虛的觀點。 網站程式、介面和功能不要刻意模仿對手。 跟對手一樣極易產生「馬太效應」，強的越強，弱的越弱。 其他什麼網站內容創新突破等在這裡就不討論了，這個話題太寬泛。 這個當然創新也很重要，這個說的容易，做到很難，你會創新，不僅做站，什麼事情都能成功。

(三)始終堅持以百姓體驗為中心的建站理念主要注意三方面：首先網站功能方面實現容易發佈，容易查詢;其次介面簡潔;最後是多問使用者感受，站本身就是給使用者使用的，好不好或者哪些地方需要改善都應該徵求使用者意見和建議，老百姓說了算。

(四)新站的資訊來源

首先，堅持資訊來之于民，服務于民的理念。 作為新站，網站空空如也最令站長頭疼。 那麼是不是意味著我們就可以瘋狂大量採集資訊呢，我看未必。 作為新站，我主要從以下幾個途徑獲得必要的初始資訊：(1)收集本地QQ群並加入其中，根據情況適當AD下，甚至邀請使用者來註冊發佈資訊。 (2)多留意本地資訊小報，別小看這個資訊小報，這些最能體現老百姓需要的資訊。 同樣地，根據你的時間精力，用適當的使用者能接受的方式邀請其加入。 所謂禮多人不怪，一般使用者很樂意接受你的邀請。 這也體現出你對使用者的尊重和關心。 (3)多管道邀請有實力的商家來發佈資訊，甚至免費為其提供廣告位，增強其信任感。 資訊形如「慶祝xxx站開張，作為前期的宣傳推廣，現免費提供多個廣告位。 免費廣告位僅xxx本地商家，數量有限，先到先得!」。 最後別忘記了對所有你邀請到的使用者說一句「如果你覺得我們站好，請介紹給您身邊的朋友!」，這個才是關鍵，也只有這樣才能以一當十。 一傳十，十傳百的道理就不用我贅述了，實踐也證明了這點。 以上方法真實有效、低費用，弊端是花時間精力多，站長可以根據個人時間和精力合理利用。

好了，就談到這裡，歡迎各位站長提出批評和建議，想交流心得的可以加我QQ：253512907。 本文站長網首發。 轉載請說明來源(站長必上的網站 admin5.com - 站長資訊和服務中心)