最適合中國市場的10種行銷策略

這是經過500個企業驗證的策略，也是許多銷售員走過千山萬水走過許許多多曲折道路總結出來的行銷策略，其中既有對中國消費者特別之處特別處理，又有行銷的基本手法。 以下將簡單分析最適用中國的行銷策略。 一、功效優先策略：國人購買動機中列于首位的是求實動機。 任何行銷要想取得成功,首要的是要有一個功效好的產品。 因此，市場行銷第一位的策略是功效優先策略，即要將產品的功效視為影響行銷效果的第一因素，優先考慮產品的品質及功效優化。 二、價格適眾策略：價格的定位，也是影響行銷成敗的重要因素。 對於求實、求廉心理很重的中國消費者,價格高低直接影響著他們的購買行為。 所謂適眾,一是產品的價位要得到產品所定位的消費群體大眾的認同；二是產品的價值要與同類型的眾多產品的價位相當;三是確定銷售價格後，所得獲利率要與經營同類產品的眾多經營者相當。 三、品牌提升策略：所謂品牌提升策略，就是改善和提高影響品牌的各項要素，通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度和美譽度的策略。 提升品牌，既要求量，同時更要求質。 求量，即不斷地擴大知名度求質，即不斷地提高美譽度。 四、刺激源頭策略：所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為行銷的源頭，通過行銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及欲望，實現最大限度地服務消費者的策略。 五、現身說法策略：現身說法策略就是用真實的人使用某種產品產生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買欲望的策略。 通常利用現身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。 六、媒體組合策略：媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用，刺激消費者購買欲望，樹立和提升品牌形象。 七、單一訴求策略：單一訴求策略就是根據產品的功效特徵，選准消費群體，準確地提出最能反映產品功效，又能讓消費者滿意的訴求點。 八、終端包裝策略：所謂終端包裝，就是根據產品的性能、功效，在直接同消費者進行交易的場所進行各種形式的宣傳。 終端包裝的主要形式：一是在終端張貼介紹產品或品牌的宣傳畫；二是在終端拉起宣傳產品功效的橫幅；三是在終端懸掛印有品牌標記的店面牌或閘前燈箱、看板等；四是對終端營業員進行情感溝通，影響營業員， 提高營業員對產品的宣傳介紹推薦程度。 調查顯示，20%的保健品購買者要徵求營業員的意見。 九、網路組織策略：組織起適度規模而且穩定的行銷隊伍，最好的辦法就是建立行銷網路組織。 網路組織策略，就是根據行銷的區域範圍，建立起穩定有序的相互支援協調的各級行銷組織。 十、動態行銷策略：所謂動態行銷策略，就是要根據市場中各種要素的變化，不斷地調整行銷思路，改進行銷措施，使行銷活動動態地適應市場變化。 動態行銷策略的核心是掌握市場中各種因素的變化，而要掌握各種因素的變化就要進行調研。 關注：SEM行銷 HTTP://www.joelde.com/