「分眾1000萬美元收購網路打手論壇」—事件行銷乎？

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;     DoNews 4月16日消息 據消息人士透露，分眾傳媒已完成對網路論壇傳播公司「1024論壇」的收購，收購金額為1000萬美元——此消息一出，終生譁然。

而引起Sonia關注有幾個點：

1.作為一個「打手論壇」，身價真的值這個數位麼？ 作為網路口碑傳播相當重要的一個組成部分，「論壇傳播」的確是非常重要的，而「網路打手」（Sonia更喜歡叫他們「網路推手」）的存在也只是整個網路口碑整合傳播的一種手段和方式而已。 況且僅僅是論壇傳播，還不構成網路口碑傳播的全部，雖說網路口碑傳播是新媒體傳播的一個重要分支，但是分眾如此一擲千金顯得有點過於草率了。

2.「1024論壇」，身世成迷。 也許是Sonia孤陋寡聞，但是在此消息披露之前，確實未曾聽說有這樣一個論壇。 而且在Sonia竭盡所能的通過GOOGLE、BAIDU、YAHOO、SOSO等各種搜尋引擎工具去尋找的時候，搜尋結果全是關於分眾收購這個事件的報導和評論，甚至連「1024論壇」的網址都沒找到。 「1024論壇」真的存在麼？

3.資訊披露的途徑。 消息最先在DONEWS上披露，憑著DONEWS的影響力，各大論壇和BLOG爭相轉載、評論。 而WOWA傳媒、和訊傳媒等也皆是從DONEWS轉過來的文章——如此大的事件，只有DONEWS一家知曉？

Snia斗膽猜想這其實是一件網路事件行銷。

1.或許分眾收購確又此事，但交易額是絕不是資訊披露的1000W美金那麼巨大。

2.1024論壇確實存在，但名有實無，只是分眾佈局網路口碑傳播領域的一個戰略性棋子。 那麼如何迅速的提升他的知名度和關注度？ ——製造一個有諸多懸念的網路事件是最佳解決途徑（Sonia的公司前不久剛剛操作了一個網路事件，點擊這裡查看）。

3.此事或許與DONEWS有關，又或許此間有何種錯綜複雜的合作關係。

4.此事件只是剛剛開始，如果此事為分眾佈局，那下一步該是分眾站出來出來放一些更「高級」的「煙霧彈」了   ；而如果此事與分眾無關，只是「1024論壇」借「分眾」的名號打的一個廣告，那麼分眾就該站出來「澄清」了。

但不論如何，一條小小的消息，讓「1024論壇」這個詞火了，讓「分眾」又進入了人們的視線範圍了——單從吸引關注度這點上來講，這個事件的創意是成功的。 DONEWS的影響力更是對這個事件起了推波助瀾作用。

也不論此事真假，作為網路口碑（IWOM）傳播中至關重要的論壇傳播能夠得到如此的重視和討論，對於整個網路口碑傳播行業來說都是喜事一件。 企業對「網路打手」這個詞有了新的認識，也更加重視論壇輿論對於品牌導向的重要性（點擊這裡查看「危機2.0時代，企業任重而道遠）。

Sonia會繼續密切關注這個事件的發展動向，以上僅是個人的猜想，不代表任何官方言論。

原文連結：HTTP://www.siwom.com/29.html