沖進App前10 精准行銷成《決戰沙城》最大助力

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昨日，由盛大傳奇授權、中手游旗下隨悅遊戲發行的ARPG手游《決戰沙城》正式開啟iOS限免下載，由於精良品質和極高的期待值，該作只用短短24小時便進入App Store免費榜前10，成績斐然。

作為目前市面上唯一一款傳奇授權的手游，《決戰沙城》曝光後一直備受玩家追捧。 16日遊戲登陸iOS，獲得付費榜前三的佳績。 23日，遊戲安卓、越獄全平臺內測，10組伺服器全部爆滿，被眾多主流手游管道評為S級產品並獲顯要位置推薦。 今日《決戰沙城》iOS版本躋身App Store免費榜前十，又將紀錄推上新高。

圖1：決戰沙城App Store付費榜

圖2：決戰沙城App Store免費榜

《決戰沙城》取得如此佳績，與中手游隨悅遊戲提前一個月就開始預熱，以及「搖滾天團黑豹樂隊代言」、「百家傳奇公會入駐」、「傳奇玩家管道觸達」等三大精准行銷策略有著直接的關係， 尤其是針對公會的拉動和傳奇玩家管道的觸達策略十分有效，順利拉動超過35萬的傳奇玩家參與官網預約，250多家公會加盟成為合作公會。

選擇與搖滾天團「黑豹樂隊」的合作，中手游隨悅遊戲相關負責人表示，這是一次精准的泛娛樂行銷行為，黑豹樂隊是經典與熱血的代表，這與傳奇的調性是完全吻合的，由黑豹樂隊打造的遊戲主題曲「兄弟」，不僅唱出了黑豹樂隊27年的兄弟情， 更唱出了14年傳奇玩家的不朽情義。 黑豹樂隊的主題曲一經發佈，就獲得了廣大傳奇玩家的認可與共鳴，在群體間形成了廣泛傳播。

對於公會的拉動，《決戰沙城》推出了「百萬現金助力公會再創業」活動，實力公會只需提供公會名稱和連絡方式，即可預約最高達10萬的創業基金以及遊戲內全服的走馬燈廣告宣傳資源，這些前所未有的福利，極大的吸引了公會的加盟，目前《 決戰沙城》已經收到了250多家公會的加盟申請，其中一半是來自《傳奇》的公會，這也創下了手游公會合作的先河。

對於傳奇玩家的觸達，也是《決戰沙城》行銷團隊不遺餘力在做的事情，首先是和5173進行了深入合作，保證了傳奇大R玩家的精准觸及。 並且在傳奇玩家集中的江浙地區累計傳送簡訊推送達到300萬條，為遊戲帶來了10余萬的預約使用者，成績顯著。 同時在傳奇玩家集中的YY語音、IS語音上《決戰沙城》也是一擲千金，投入10萬現金及iPhone6 Plus大獎，收穫了大量精准使用者。

通過《決戰沙城》的三大行銷手段複盤，我們可以看出，手游的推廣已經不再是「低俗行銷博眼球、猛砸廣告燒預算」的「莽夫」時代。 隨著手游產品越來越細分，玩家的品味越來越成熟，遊戲發行方更需要注重的是精准化行銷，找准目標使用者群和觸媒進行精准推廣，才是最有效的推廣方式。

據悉，為了營造更健康的市場環境，更好地維護玩家權益，中手游隨悅遊戲與盛大已著手聯繫司法部門，對市面上的盜版傳奇手游進行嚴厲的打擊。 相信隨著打擊盜版行為的開啟，《決戰沙城》接上來的成績將再上新高。