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其中社會化媒體行銷評估的參數的主線有:網路流量,網路帖子的存活,數目,使用者參與度,互動比例,對線上線下銷售的影響等。
1.使用者對於某個品牌資訊(buzz)的發帖的數量;備註以下buzz統稱,品牌留言資訊,類似蜂鳴,發帖一類資訊;
2.品牌的資訊的曝光度;
3. 隨著時間的變化,品牌留言發生的變化;
4. 以天為標準,或者廣告投放時間段內的品牌留言變化情況;
5. 品牌留言的季節性變化;
6. 競爭性(Competitive)的品牌留言資訊情況;
7. 品牌留言資訊的主題或分類;
8. 不同社會化媒體管道的品牌留言資訊(如論壇、社交網站、博客、twitter等);
9. 購買過程中不同階段產生的品牌留言資訊;
10.評估發佈素材的流行程度(如有許多視頻被植入或病毒傳播,那個效果會更好呢);
11. 主流媒體的曝光率;
12. 粉絲數目;
13. 跟隨者數目;
14. 好友數目;
15. 粉絲數、跟隨者數、好友數的增長速率;
16.傳播的速率;
17. 隨時間變化,傳播速率的節奏;
18. 第二層級的到達率Second-degree reach(與粉絲、跟隨者以及好友等層面的聯繫);
19.內容被嵌入,元件被安裝的情況;
20. 下載量;
21. 上傳數目;
22. 使用者初次流覽數;
23. 推選,植入的比重;
24. 使用者收藏,或者標記為好評的數目;
25. 評論的數目和情況;
26. 級別的選定;
27. 在社會化書簽收藏的數目;
28. 訂閱數量(如RSS,博客,視頻系列);
29. 綜合流覽量(博客,微型網站等);
30. 有效每千次展示的花費,CPM;
31. 通過社會化媒體而產生的搜尋引擎排名的變化;
32. 社會化媒體中品牌的推廣情況改變搜尋引擎中的聲音份額;
33. 由於社會化媒體行銷的活動而產生的品牌搜索資料量的變化;
34. 品牌留言資訊中包含連結的比例;
35. 在有影響力的媒體的連結排名;
36. 品牌留言資訊中包含圖片、視頻、音訊等多媒體資訊的比例;
37. 在投放其他媒體時候,同時分享在社會化媒體上的資訊量
38.消費者達成的影響力;
39. 發行管道的影響力,如博客,新聞;
40. 品牌參與到社會化媒體中獲得品牌影響力;
41. 目標使用者的在社會化媒體中的統計學資料;
42. 目標客戶通過社會化媒體的到達率;
43. 使用者使用社會化媒體的習慣,目標客戶的興趣點是什麼?
44. 社會化媒體活動參與者的地理分部規律;
45. 不同發帖內容情況下的使用者反應變化;
46.不同的品牌曝光度下的使用者反應變化;
47. 社會化媒體行銷事前、事中和事後的使用者情感的變化曲線;
48. 活動中使用者所說的語言數量,可以考慮口語,發言,不同語言等層面;
49. 轉發社會化媒體內容使用的時間分佈;
50. 花在轉介社會化媒體網站的時間;
51. 使用者發現相關內容的管道(如搜尋引擎、使用者二次傳播等形式);
52. 點擊數;
53. 源自免費媒體報導的資料流量百分比情況;
54. View-throughs的統計;
55. 互動頻次的統計;
56. 互動或參與率;
57. 每個使用者的互動參與的次數;
58. 視頻的流覽比例;
59. 投票,調查的參與度;
60. 品牌聯想度;
61. 品牌購買因素影響力;
62. UGC使用者產生內容的數目;
63. 虛擬禮物的曝光度;
64. 贈與的虛擬禮物數目;
65. 相對受歡迎的內容;
66. 標籤添加;
67. 標籤的屬性(例如,他們如何配合品牌本身實際情況);
68. 從協力廠商社會化媒體用戶端或管道登陸的資料(例如twitter的協力廠商用戶端,facebook connect的使用方式)
69. 從其他管道獲得的註冊數(如網站、桌面應用、手機應用、短信等);
70. 競賽活動的參與情況;
71. 聊天室參與人數;
72. 百科奉獻者情況;
73.線下行銷/社會化媒體行銷專案的留言數或者事件;
74. 能夠被用於其他管道的由使用者產生的內容情況;
75. 使用者協助情況;
76. 通過直接互動的社會媒體協助客戶比其他管道(如話務中心,店內)的比較;
77. 通過社會化媒體,使用者之間相互聯繫的發生的影響力;
78. 第一次接觸決議(FCR)的影響(first contact resolution, FCR);
79. 使用者滿意度;
80. 客戶回函的生成量;
81. 通過社會化媒體的回饋資訊對企業科研,開發節省的時間情況;
82. 來自社會化媒體回饋的建議執行情況;
83. 對比傳統的科研開發,通過社會化媒體可以省下的開支;
84. 對線上銷售的影響;
85. 對線下銷售的影響;
86. 折扣贖回率;
87. 對其他線下行為的影響;
88. 資訊生成;
89. 產品試用,抽樣情況分析;
90. 訪問店面網頁情況;
91. 由於使用者評論或評價產生的轉化率;
92. 使用者的第一次訪問和重複訪問的比例,涉及到客戶的流失率等方面內容;
93. 影響客戶的終身價值;
94. 通過社會化媒體獲得或留住使用者的成本;
95. 市場份額的變化;
96. 免費媒體對付費媒體的影響;
97. 對社會化媒體事件的帖子回饋情況;
98. 社會化媒體中線下聚會參與度統計;
99. 自身企業員工的參與度;
100. 收到求職申請的情況;