13種網路行銷策略應用web 2.0時代

正如許多重要的理念一樣，Web 2.0沒有一個明確的界限，而是一個重力核心。 不妨將Web 2.0視作一組原則和實踐，由此來把距離核心或遠或近的網站組成為一個類似太陽系的網路系統，這些網站或多或少地體現著Web 2.0的原則。

例如，在2004年10月的第一次Web 2.0的會議上，約翰·巴特利（John Battelle）和我在我們各自的開場白中列舉了一組初步的原則。

這些原則中的第一條就是「互聯網作為平臺」。 這也曾是Web 1.0的寵兒網景公司（Netscape)的戰鬥口號，而網景在同微軟的大戰中隕落了。 此外，我們早先的Web 1.0的楷模中的兩個，DoubleClick和Akamai公司，皆是將網路當作平臺的先驅。 人們往往不認為這是一種網路服務，但事實上，廣告服務是第一個被廣泛應用的網路服務，同時也是第一個被廣泛應用的混合處理（mashup），如果用另一個近來流行的詞來說的話。 每個旗幟廣告（banner ad)都是用來在兩個網站之前無縫合作，向位於另外一台電腦上的讀者傳遞一個整合好的頁面。

Akamai也將網路看作平臺，並且在一個更深入的層次上，來搭建一個透明的緩存和內容分發網路，以便降低寬頻的擁塞程度。 雖然如此，這些先驅提供了有益的對比，因為後來者遇到同樣問題的時候，可以將先驅們的解決方案進一步延伸，從而對新平臺本質的理解也更為深刻了。 DoubleClick和Akamai都是Web 2.0的先驅，同時我們也可以看到，可以通過引入更多Web 2.0的設計模式，來實現更多的應用。

在互聯網web1.0時代，常用的網路行銷有：搜尋引擎行銷、電子郵件行銷、即時通訊行銷、BBS行銷、病毒式行銷；但隨著互聯網發展至web2.0時代，網路應用服務不斷增多，網路行銷方式也越來越豐富起來，這包括：博客行銷、 播客行銷、RSS行銷、SN行銷、創意廣告行銷、口碑行銷、體驗行銷、趣味行銷、知識行銷、整合行銷、事件行銷。

我們需要深刻理解眾多的網路行銷策略，並結合自身資源廣泛應用到產品推廣和品牌建設中去，而如此至多的行銷策略應該如何理解與有效開展：

1、搜尋引擎行銷

搜尋引擎行銷分兩種：SEO與PPC

SEO即搜尋引擎優化，是通過對網站結構（內部連結結構、網站物理結構、網站邏輯結構）、高品質的網站主題內容、豐富而有價值的相關性外部連結進行優化而使網站為使用者及搜尋引擎更加友好，以獲得在搜尋引擎上的優勢排名為網站引入流量。

PPC，是指購買搜尋結果頁上的廣告位來實現行銷目的，各大搜尋引擎都推出了自己的廣告體系，相互之間只是形式不同而已。 搜尋引擎廣告的優勢是相關性，由於廣告只出現在相關搜尋結果或相關主題網頁中，因此，搜尋引擎廣告比傳統廣告更加有效，客戶轉化率更高。

2、電子郵件行銷

電子郵件行銷是以訂閱的方式將行業及產品資訊通過電子郵件的方式提供給所需要的使用者，以此建立與使用者之間的信任與信賴關係。 大多數公司及網站都已經利用電子郵件行銷方式。 畢竟郵件已經是互聯網基礎應用服務之一。

3、即時通訊行銷

顧名思義，即利用互聯網即時聊天工具進行推廣宣傳的行銷方式。 品牌建設，非正常方式行銷也許獲得了不小的流量，可使用者不但沒有認可你的品牌名稱，甚至已經將你的品牌名稱拉進了黑名單；所以，有效的開展行銷策略要求我們考慮為使用者提供對其個體有價值的資訊。