2013年移動互聯網發展趨勢報告新鮮出爐

在日前百度發佈的《2013Q3移動互聯網發展趨勢報告》中顯示去年曾經比例為35%的 Android三四線城市和農村使用者，今年同期為45%，上漲了十個百分點，從報告中看出，今年Android新增使用者大部分來自三四線城市和農村 ，從報告中可以看出，三四線城市和農未來將是移動互聯網產業發展的新興力量。

報告顯示，騰訊、百度、搜狐、新浪和小米在移動互聯網公司人均安裝量中排名前五。 排名前二的騰訊和百度人均APP安裝量分別為3.6個和2.6個，搜狐0.8個、新浪0.7個，小米(包括小米手機內置和MIUI使用者)為0.6個，其中騰訊和百度的人均安裝量處於領先地位。

使用者安裝量從應用類別看，最大的五類應用分為工具、社交通信、遊戲、視頻和瀏覽器。 生活娛樂工具使用者安裝量遠超于其他應用，在生活娛樂工具中，美圖秀秀、WPS Office、有道詞典依次佔據前三排名；社交通信工具緊跟生活娛樂工具，手機QQ、微信、微博在社交通信工具中使用者安裝量排名中佔據前三 ；遊戲使用者安裝量排名第三，前三分別是天天愛消除、神廟逃亡2、天天連萌；線上視頻的前三位分別是優酷、愛奇藝、百度；瀏覽器中第一是UC瀏覽器，QQ瀏覽器、百度瀏覽器緊跟其後；搜索類應用由百度和GOOGLE二分天下

從使用者使用時長和日活躍使用者 (DAU)角度出發：Android使用者人均使用時長已突破150分鐘/天，同比增長26分鐘;單應用DAU TOP10基本上被高頻和入口級應用佔據；從公司角度看， 騰訊百度以超過以超過1.5億的Android去重DAU總量遙遙領先。

從報告中還能看到，社交和通信類應用DAU規模最大，使用頻次最高，;生活和娛樂類應用雖然不是高頻應用，且使用者規模不大，但是，類內應用數量眾多，若加總後體量比較龐大；就增速而言，搜索和遊戲的增速最快，但若在全類別對比中，新聞 、視頻、電商的增速是最高的。

另外，單應用DAU的前十位主要被高頻應用和入口級應用佔據，其中，排名前三名的是微信、手機QQ和百度移動搜索。 見下圖：

「使用者屬性」部分

1. Android大盤：

Android日活躍使用者大盤達2.7億，全年增速總體趨緩。

受暑期和開學購機潮驅動，Q3季度增速環比小幅回升至13%。

Android終端出貨量持續增長，但其中過半來自老使用者換機

2. 使用者地域分佈：

三四線城市與農村使用者的占比快速提升。

截至Q3兩者比例合計達45%,去年同期僅為35%。

3. 使用者群構成：

Q3新增使用者中農村使用者和城市打工族的占比均接近三成，他們已取代城市白領成為新增使用者的主要來源。

大學生在新增使用者中的占比明顯擴大，但這屬於季節性波動。

「使用者行為」部分

1. 網路接入：

WiFi已成為使用者首選的聯網方式，44%的使用者對其嚴重依賴。

視頻等重流量應用有80%的流量來自WiFi

2. 下載&安裝：

使用者下載應用的積極性持續提升，近六成下載通過手機上的手機助手類用戶端實現。

使用者安裝量最大的應用類型是工具/社交通信/遊戲/視頻/瀏覽器/搜索。

騰訊和百度分別以3.6和2.5個人均應用安裝量處於領先地位。

3. 時長&活躍：

Android使用者人均使用時長已突破150分鐘/天，同比增長26分鐘。

單應用DAU的Top10基本被高頻和入口級應用佔據。

騰訊和百度以超過1.5億的Android去重DAU總量大幅領先于其他公司

4. 留存&卸載：

使用者每天使用的應用個數持續減少，中長尾應用的生存環境不斷惡化。

90%以上的使用者安裝了搜索和瀏覽器後會長期保留，而生活服務與工 具類的低頻應用則很容易被卸載。

「移動搜索」部分

1. 使用者規模：

Q3百度移動搜索DAU突破1.3億，近四成使用者每天都在使用。

2. 使用者需求：

使用者對於生活服務、教育、健康保健的需求較去年同期顯著提升。

使用者將移動搜索作為線上和線下生活服務入口的趨勢不斷加強。

3. 輕應用：

訂閱了輕應用的使用者在使用時長和啟動頻次上均有明顯提升。

輕應用帶來了更好的使用者體驗，更好地滿足了「即搜即用」的需求。