2014億瑪智慧峰會:不可不讀的大資料應用觀點

2014年11月20日億瑪智慧峰會在海航大廈萬豪酒店舉行。 此次峰會中，來自大資料應用各個領域的企業代表就"大資料智未來"這一會議主題進行了觀點碰撞。 該次會議也被業界譽為"大資料智未來"的風向標。

億瑪公司創始人兼總裁柯細興具有預見性地將大資料與各行業深度融合的趨勢以及在大資料行業深耕細作中出現的"海量資料之間如何建立關聯度"等亟待解決的問題進行了簡明扼要的闡述。 與會嘉賓從自己所從事的金融、電商、硬體、移動等領域出發就大資料未來發展的趨勢、大資料與行業深度結合等方面進行了專業的論述。

三大觀點看透大資料應用未來趨勢

著名資訊管理專家，《大資料》和《資料之巔》作者塗子沛對當下大資料發展對商業精細化管理、精准化行銷、信用資料化的變革進行了專業的分析：第一是大資料帶來的商業變革，市場正在邁向精細化管理的時代；第二是企業必須以使用者為中心， 而提供個人化的服務前提是對使用者資料的收集；第三是大資料的未來，即資料驅動世界，軟體定義世界，自動化接軌世界，資料將成為建設智慧社會的土壤。 最後總結到："大資料的未來就是進入一個感應器的時代，一個更大規模，更大量級的資料爆炸時代。 "

傳統軟體企業借助大資料實現互聯網化

本次億瑪峰會中也有不少來自傳統IT、軟體企業的嘉賓，他們演講的觀點，對當下面臨大資料未來尚未有合理解決之道的同類企業具有深遠的指導意義。

來自用友高級副總裁鄭雨林認為，傳統企業變革的第一步就是要以使用者為中心，第二就是要建立更多的體驗中心，第三就是資料驅動。

另外來自IBM大中華區智慧商務解決方案總監陳靖，就傳統IT軟體企業就如何向互聯網和移動互聯網突破轉型的問題，也著重表示企業一定要打造出全管道的服務，爭取到一個即時的個人化的貼身服務才是最主要。 不難看出，以客戶需求為導向的發展已經是企業變革最重要的目的。

大資料應用是智慧商業未來的加速器

在本次峰會中，互聯網行業以及與互聯網密切相關的行業仍舊是大資料發展中的急行軍。 金融機構宜信公司高級副總裁張小沛認為進入雲平臺去融資，擴大經營，是一種變相的變現手段；獵豹移動首席行銷官劉新華介紹到獵豹能夠成為全球第一大移動工具的平臺，就是依靠對資料的指導分析作出精准的決策，從而重新構建新的商業模式。 京東資料平臺部副總經理邢志峰也展望了電商的大資料未來，其中大資料對電商O2O的運營，都是基於對使用者分析，再將電商平臺與使用者屬性資訊結合，才能實現個人化精准行銷。 而在移動端大資料對企業應用的變革中，Talking Data業務拓展VP高鐸指出移動端的大資料規模、技術、應用、服務等目前處在快速發展的階段，這都基於大資料對DSP決策精准化支援。 高德車聯網業務中心總經理童豪良在汽車行業大資料的價值體現和利用主題中，說道：企業要做大資料必須要具有獲取全面資料的能力，車聯網的業務就是依靠高德地圖和導航才收集到大量的使用資訊。

大資料讓精准行銷效能更高

大資料的發展對市場的刺激，有賴於一種新的精准行銷方式的產生，不同于傳統行銷，精准行銷具有鎖定目標人群、即時優化傳播管道、即時回饋效果等獨特優勢。

中關村大資料產業聯盟秘書長趙國棟，以電影小時代的精准行銷到樂視電視等案例為切入點，從區域經濟發展的角度闡述了其關於大資料發展對區域經濟融合、行業融合的意義。

針對大資料對精准行銷的影響，國內DSP領航者億瑪公司的副總裁羅洪濱表示："大資料對互聯網廣告產業鏈的變化，在於讓廣告業越來越精細化資料運營。 "雖然傳統的廣告行銷也有很多的資料，但更多是對品牌和口碑的選擇，效果還不能直接進行跟蹤，也不能夠對投放過程進行即時監控。 而在互聯網時代，廣告主可以把消費者的各種屬性都收集起來，基於擁有大資料各方面的處理技術，億瑪提供了一種實現對使用者的精准定位，推出讓大家不再反感的廣告，這就是大資料給行銷方面帶來最大的變化。

隨著服務的客戶增多，億瑪積累的資料會越來越多，不管是電商、金融還是遊戲行業，億瑪在服務的時候更注重DSP投放效果的提升和考核。 所有廣告主們都會先被深入剖析，再去找尋最有價值的使用者，做到定向的精准，保證最低的行銷成本，來取得最有效的廣告成果。 而作為全球第一家DSP上市公司--美國Rocketfuel公司的國際業務主管（Director, International）Yeojoon Yoon重點提出廣告DSP程式化購買對企業發展不僅提高效率， 也大大減少企業本身運營的成本。 這與億瑪副總裁羅洪濱的觀點也有異曲同工之處。

全行業大資料化浪潮席捲而來，這對企業來說意味著需要順勢轉型，在顛覆中創新，積極做才能與時俱進，才跟得上大資料"智未來"的腳步。 同時也依託于對大資料的分析，做到專注加開放的決策，才能成為大資料時代的弄潮兒。