2014品牌行銷,誰最強?

阿裡巴巴：雙十一的狂歡

2014年天貓雙十一單日成交總額為571億元，再鑄傳奇，比去年同日的資料增長59%。 在國內市場給力的同時，今年天貓首次公佈的全球資料更加讓人震撼，在全球220多個國家和地區中，有217個在阿裡的地圖大屏被點亮。

狂歡的背後，阿裡巴巴的行銷也不得不引人注目：在雙十一到來之際，阿裡巴巴宣佈已經註冊了雙十一商標;之後，還有貝克漢姆現身和馬雲私聊;就在雙十一當天，阿裡巴巴總部更邀請上百家媒體記者，觀看每分每秒成交額的變化， 親身體會奇跡在分秒之中被刷新的盛況。

錘子手機：老羅的情懷

毫無疑問，想到錘子就會想到老羅2014年5月，歷時兩年時間，老羅團隊精心研發的錘子手機終於來了。 但是當喧囂的發佈會結束後，等待羅永浩的並不是祝福，而是粉絲的「謾駡」和業內的唱衰。 更有甚者稱「老羅用了兩年時間，換來的卻是一個笑話」。

然而，從老羅與黃章的「廉價產品」口水戰，到老羅最後的演講「在屢次被黑的道路上，更加愛這個世界;即使不被他人理解，也並不放棄產品。 」如此煽情的言論真的是達到了一邊為錘子解壓、一邊展現個人情懷的目的，這大概就是不少消費者買老羅的賬的原因吧。

蘋果：飽受關注的腎六

在外觀上毫無驚喜的蘋果6和plus帶來了銷售驚喜，前三日銷量超1000萬部創造歷史記錄。 歷史為什麼可以被創造?你是否還記得發佈會前後的行銷?

在蘋果6和plus上市之前，未曾行銷先造勢，將其這款「豈止于大」的手機宣傳成標誌時代意義的物品，並將其先進的攝影技術吹噓的天花亂墜，讓顧客如癡如醉;發佈之際，將產品通過幕劇的簡單形式對產品進行宣傳， 讓使用者亨受不一樣的神秘感受，激起人們強烈的好奇心;發佈之後，通過口碑行銷的方式讓「蘋果迷們」向周圍的人炫耀愛機，親自演示，交流使用心得。 這樣的行銷方式簡直堪稱「人性之極」呀!當然，還有姜文姜武「大大大大大」的接地氣廣告也賺了不少眼球呢。

藍翔技校：莫名其妙的火了?

「挖掘機技術哪家強?中國山東找藍翔!」 2014年如果你不知道這句廣告語，那你真的OUT了!本是藍翔技校招生的廣告語卻在網友的惡搞下火了起來，不僅提高了藍翔技校的知名度也娛樂了大眾。 本年度最fashiong的講故事法就是正經地講述完一個事，必須要在結尾加上一句「那麼，問題來了。 挖掘機技術哪家強?中國山東找藍翔。 」

可口可樂：歌詞瓶

2014年開始，可口可樂結束了「昵稱瓶」活動後，掀起了新一輪的「歌詞瓶」狂潮。 這一次出現在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。 如果說二十幾款昵稱瓶已經足夠令人眼花繚亂，那麼歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節奏。

出現的這些歌詞經過精心挑選，從周杰倫到五月天，從世界盃主題曲到畢業季應景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。 以音樂歌詞作為「含蓄表達情感」的載體，進行雙向對話，將包裝本身成為一種「自媒體」這種方式體現了可口可樂此次行銷的創新性。

冰桶挑戰：另類的「品牌」傳播

2014年「冰桶挑戰」顯然已經成為一個品牌符號。 全稱為「ALS冰桶挑戰賽」(ALS Ice Bucket Challenge)，要求參與者在網路上發佈自己被冰水澆遍全身的視頻內容，然後該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。 被邀請者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇為「肌肉萎縮性側索硬化症」公益組織捐出100美元。 該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病，同時也達到募款説明治療的目的，其挑戰賽捐款數已高達1140萬美元。

那麼，冰桶挑戰為什麼會火?原因在於：眾多明星參與，如比爾蓋茨、雷軍、黃曉明這樣的大咖引起了廣泛的關注;病毒式傳播，每個完成挑戰的人都可以@3個人;冰桶挑戰的出發點是為了説明漸凍人，公益的性質讓更多人有參與的欲望。

英菲尼迪：「敢愛」明星們的真實事件

前有英菲尼迪聯合出品的真人秀節目《極速前進》，由各界明星開展競技之旅，將「敢愛」的品牌精神傳遞給每一位觀眾。 後有各大電影節率獲桂冠的一線明星周迅，在先後告別了朴樹、李亞鵬、李大齊這些「前男友」後，與演員高聖遠在其慈善活動中宣誓完婚。 這位英菲尼迪「敢愛使者」真可為英菲尼迪這個品牌進行了大聲量的傳播啊!

360：為XP保駕護航

2014年2月中旬，微軟發消息稱將于4月8日停止對Windows XP的服務支援，由於XP系統在中國使用廣泛，一時間人心惶惶。 而緊隨該資訊之後的便是360安全衛士官方發來的一顆定心丸，其官微稱：「用XP的電腦使用者也不用擔心，360還會繼續為XP使用者提供安全服務。 」該消息一發布立即引起國內網友的關注，縱觀360這次的品牌行銷，可謂是「高」。

陌陌：以「新奇」為標籤，為過去正名

為了擺脫「約炮神器」的標籤，陌陌拍攝了全新廣告片「總有新奇在身邊」：「別和陌生人說話 別做新鮮事 繼續過平常的生活 膽小一點 別好奇 就玩你會的 離冒險遠遠的 有些事想想就好 沒必要改變 待在熟悉的地方 最好待在家裡 聽一樣的音樂 見一樣的人 重複同樣的話題 心思別太活 夢想要實際 不要什麼都嘗試 就這樣活著吧」獨特的廣告語持續強化品牌的全新定位。

在這次陌陌的洗白運動中，輻射到不少人群，總註冊月活躍使用者超過6020萬，更有「附近的人」清單每天刷新1.67億次的不凡效果。

小米：不只是手機

2014年這一年中，「小米」和「雷軍」這兩個名字不斷的出現在我們耳邊。 今年，關於小米的報導是鋪天蓋地，先有年初的全民搶紅米和新品小米電視2 MiPad的推出，後有驚爆價格1999元的雷軍4年代表作具有全球頂尖工藝的小米4上市。 當然，還有雷軍竟然開始創新和研究怎麼樣影響和改變房地產問題後，以標準的互聯網思維進軍房地產界，對其投資的you+國際青年公寓提出了顛覆地產界的三不租要求：1.45歲以上的不租，因為公寓關注的是年輕群體。 2.結婚帶小孩的不租，因為房間和樓梯為單身成年人設計。 3.不愛交朋友的不租。

最近的一次「心機」行銷當然是和製造業巨頭董明珠互嗆的十億賭局：關於在未來五年其營業額到底哪家強?小米模式能不能戰勝格力模式?這一系列的事件，都為小米刷新這品牌關注度。