2014年B2B網站優化運營指南

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百度在中國搜索市場份額非常大，所以對於B2B網站行銷人員來說它是一個非常強大的管道。 在B2B 行銷人員眼裡百度搜尋引擎是全球市場中最受歡迎的搜尋引擎。 到 2013 年 11 月，百度搜尋引擎市場佔有率是63.55%。 在市場中的其他兩個大玩家是360占21.84%的市場和搜狗10.53%。

對於任何具有中文網站的 B2B 公司，百度的優化是必要的。 雖然360和搜狗也很重要，但是怎麼說360和搜狗都算是比較新的兩個後起之秀，而且在可預見的近幾年來，相信還是百度稱霸的時代，所以在這裡沒有太多的說明文件，在SEO優化行業裡也列尚未對360和搜狗的搜尋引擎優化指南。

是什麼讓百度優化如此獨特，它就像2009谷歌，相信大家也知道國內的審查不同所以遊戲規則的不同。

對於百度優化需要創造高品質和數量的內容，百度也要履行特定技術(國內你懂得)要求，建立一個數量龐大的連結資料庫，並且符合中國的審查制度。

SOSEO部落客在本文中的策略是面向B2B網站優化運營指南，但其概念也可以應用到B2C行業。

內容要求

沒有重複的內容：百度懲罰的網站多為重複的內容，對於重複的內容百度更加嚴厲相對於大多數其它搜尋引擎。 每一塊的內容在網站上應該是唯一的。 特別是在初期一個很好的做法是，定期檢查網站內容品質是否在初期就被別人大量轉載，如果發現沒有留名的轉載聯繫其他網站移除抄襲內容。 在開發網站初期，密切關注重複內容的問題所以說前期行業有一句話叫：定位定天下「如何定位網站主題」。

語言用法：所有的內容和meta標籤應該統一用簡體字。 百度更喜歡簡體的相對於繁體字，並且不喜歡羅馬拼音字元以及特殊字元。

內容說明：在中國的語言，有多種方言和多重意義，一個詞可以有 7 不同的含義。 確保字句通順，沒有錯別字。 從B2B網站行銷的角度來看，這意味著你需要聘請一個瞭解你產品同時瞭解當地方言的人員。

內容數量：百度很大程度上依賴于內容的品質和數量實現排名。 在您要排名的網站的每個頁面都應該有至少300字的獨特內容。

標題標記：簡化的漢字等於兩個字元，所以最好限制是 35 個字元。 每個標題要做到，使用富含關鍵字短語，在做到產品內頁描述是要融合關鍵字，也要涵蓋品牌的術語。

meta描述：不同于谷歌和必應，百度額外看中 meta 描述作為排名的一個因素。 請確保每個 meta 描述具有一個或兩個關鍵字短語以及一個品牌的術語。 此外請記住meta描述漢字限制在78個內。

Meta 關鍵字標籤：Meta 關鍵字可能會被淘汰，對於大多數其他搜尋引擎，但百度仍使用它們作為排名的一個因素。 關鍵字標籤是在每個網站的頁面上實施，一般包括 3-5 關鍵字短語，避免關鍵字堆砌。

圖像 ALT 屬性：百度的演算法抓取的圖像仍然是非常基本的。 ALT屬性是圖像中最重要的排名因素，所以一定要確保他們每個圖像上使用。

標題標記：標題H1標籤演算法，百度和其他搜尋引擎沒有什麼不同。 請確保每個頁面有一個 h1 標籤，並且在任何其他標題標籤之前出現。 此外請確保您的標題標記按照層次結構。 一定要把關鍵字融入到標題裡面，但要避免關鍵字堆砌。

SEO 技術要求

Robots.txt：百度和其他搜尋引擎一樣，其實都不喜歡用 robots.txt 檔的網站。 如果當前存在，它應該被刪除。 通常會在 robots.txt 檔中設置任何重要規則應在.htaccess 檔或 IIS 伺服器設置中設置。

分域和多個域：百度特別喜歡次層網域。 如果你擁有一個網站權重很高，那麼你可以立刻建立一個次層網域來做一個專欄，那麼這個欄目將很快獲得排名。

網站的速度：網站的速度是百度的一個主要的排名因素。 載入速度慢的網站會有排名好的幾率要低得多，所以代碼上還是要精簡。

Iframe：不要在 Iframe 放任何重要的內容。 因為百度蜘蛛不能識別到iFrame內的網頁的任何元素。

JavaScript 和Flash：百度不能有效地爬 JS 和Flash。 如果您需要把導航或任何其他重要的元素放在 JavaScript 中，請確保有位於頁面上某處一個HTML的替代方案。

連結建設要求

導航：正如前面提到的，百度很難抓取JavaScript的內容。 對於可用性的考慮，有主導航下拉式功能表可能是必要的。 一個好的方法，是創建一個頁腳文本連結到網站上的每一個重要的一頁。 確保每個頁面都有某種形式的文本連結這可以方便讓百度抓取和傳遞權重。

錨文本：百度仍然在錨文本放置了很多的權重。 內部連結結構中的所有環節應該包含關鍵字優化的錨文本。 當建立外部連結的時候，也儘量使用錨文本。

連結建設：百度的演算法的最大領域，也是對排名影響最大之一就是入站的連結建設。 百度還是認為連結數量很重要有時候比品質重要。 所以建設大量較低品質的連結仍然是可接受的做法。 生成高品質的連結，只要有可能，並避免任何有風險的連結建設計畫。 目錄提交和內容地方性的建立高品質的連結更安全性原則。

B2B網站行銷指南——中國的法律要求

地理位置：在中國一個合法的網站位址應該在國內或更好。

欄位型別：百度更喜歡以下欄位型別的網站：.cn、.com、.net。 網站使用.gov 功能變數名稱一般的優先順序高於所有其他欄位型別。

虛擬主機：除了更喜歡中文功能變數名稱，百度也更喜歡在中國主辦的網站。 這也將有助於提高頁面載入速度。

互聯網內容發行授權：獲取通過中國工業和資訊化部ICP許可證將大大改善有機搜索排名。

檢查： 中國gov審查其內容。 如果一段內容包含任何單詞被中國政府列入黑名單，百度會重復資料索引頁或網站作為一個整體。 由中國gov列入黑名單，如果網站出現這裡詞基本被排除在排名內。 如果您的網站允許使用者生成的內容，一定要採取措施，拒絕任何提交的與這些詞的內容。

B2B網站行銷指南——百度的工具

提交的網站：由於百度不會有任何的網站管理員工具或網站地圖提交功能，網站應該是重新提交，每次對網站進行了重大更改。 可以百度站長工具提交相關資訊.

關鍵字研究：優化時為百度，應為百度做關鍵字研究。 每個使用者群體搜索習慣都有差異。 此關鍵字估計器工具可以用於百度關鍵字研究。

做B2B網站行銷可以通過百度後臺、百度指數、百度風雲榜等關鍵字資料分析

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