2014年Q1移動互聯網報告

摘要： 如果你還認為活躍使用者大多集中在一二線城市，互聯網戰場與三線及以下城市無緣，那可就太天真了。 今天友盟給我們帶來了2014年Q1移動互聯網報告，從報告裡我們可以看到，三線及以

如果你還認為活躍使用者大多集中在一二線城市，互聯網戰場與三線及以下城市無緣，那可就太天真了。 今天友盟給我們帶來了2014年Q1移動互聯網報告，從報告裡我們可以看到，三線及以下城市的設備活躍度和iOS設備數量等等都是反超一二線城市的，而且4G的戰場也在北京以外的地區激烈展開， 也許之後不同城市間的使用者使用方式和數量會越來越相似，區別僅僅是對內容的選擇而已？

在友盟調查的7.8億部活躍智慧設備（包括平板電腦）中，58%的活躍設備集中在三線或以下城市，而北上廣深4個一線城市的活躍設備總量只有前者的三分之一。 其中，19%來自于一線城市，23%來自于二線。

除了活躍設備外，在設備選擇和消費額上，三線及以下城市對 iOS設備的購買數量份額也反超了一二線城市，從2013年3月到四月，三線城市購買份額由原來的 0.466428 增長至 0.544799，增幅 16.8%， 而一線城市減少了10.4%，二線城市減少了 18.1%。

不過，Android 設備依舊是三線或三線以下城市的首選，而iOS則更多集中于一二線城市，主要因素還是價格。

三線城市在行動裝置方向的強烈增長勢頭還體現在使用者人均日啟動數上，和全年第一季度相比，全國互聯網使用者人均日啟動次數都有一定增長，但是其中三線城市的增長量最多，為27%，而且三線及以下城市人均日啟動次數已經接近一二線城市水準。

除了成長迅速外，三線及以下城市使用者對App的內容選擇也是一個亮點。 首先從大環境來看，在第一季度，App在個垂直領域的活躍使用者都有一定增長，而增速最快的是社交網路、新聞資訊以及商務辦公。

相比之下，2012-2013年各類別應用覆蓋使用者增長率高的App集中在新聞資訊、健康醫療和社交網路，難怪這次蘋果WWDC發佈會上推出了健康管理平臺Healthkit。

再落腳到城市，三線及以下城市使用者比較中意像壁紙、系統工具、視頻、音樂、遊戲、娛樂、拍攝美化等等的應用，來滿足自己的娛樂需求。 而一二線城市使用者則傾向選擇旅遊、導航、商務辦公、金融理財以及教育學習類別的應用，以滿足實際生活、工作、教育等垂直領域的需求。 我想，這與一二線城市人們快節奏的生活，還有工作在生活中占比較重等因素，都是分不開的。

但令人驚訝的是，雖然一二線城市的工作時長一般較長，但真正的夜貓子都出在了三線或三線以下城市。 比如三線或以下城市的使用者一般都在晚上22點使用 App，而一二線城市的 App使用高峰大概在21點左右。 但早上7到11點的時候，三線及以上城市使用者使用手機頻率就會比一二線城市使用者使用的少。

從第一季度報告來看，在運營商和大環境方面，也發生了一定變化。 雖然從流量上看，中國移動依舊是三大運營商之首，但是從2011年到現在，中國聯通的市場份額從19%提升到了31%，電信的份額則沒有什麼變化。 根據報告的說法，聯通的份額提升主要搞感謝兩年來對3G網路的普及，因為在2G網路的世界，移動占了主戰場；但是在3G市場，三家流量的的份額差異不大。 依此類推，即將出現的4G一定會成為下一個運營商的主戰場。

4G的戰場不會只存在北京，根據友盟的資料，4G正在向和蘇浙以外的省份擴張。 接下來湖北、山西、福建和江西等地區都是相繼出現4G使用者。

報告還提到了最近熱火朝天的硬體行業現狀。 使用移動APP的電視盒子的數量，在過去一個季度中增長了50%。 目前，電視盒子在國內活躍Android設備中的比例為1.4%，超過700萬部。

設備方面，最受歡迎的不是 iPad，也不是某一個智慧硬體，從資料中我們可以發現，iPad mini 在國內市場佔有率已經超過 iPad 2了，成為使用者最多的設備。 iPhone方面，5S在 iOS 設備中佔有率趨勢不斷上升，其他設備則呈現疲軟狀態。

最後，針對iOS設備，友盟還調查了一下越獄需求，國內越獄比例之前在2013年12月的時候達到最低點 12.7%，而之後略有上升，現在比例是 14.2%。 根據友盟的分析，使用者越獄數量減少的主要原因在於：

一方面，「完美越獄」後不再保修，使使用者更為謹慎；另一方面，iOS大版本之間優化幅度加大，而越獄版本發佈週期越來越長，越獄後的設備，如為等待下一版越獄而放棄中間的OS升級，則會錯過很多新功能，這也增加了OS升級的情況， 從而降低了越獄的比例。

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