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2014年Q3中國主流自營B2C電商網站當當網最高

來源：互聯網
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關鍵字 天貓 中國 中國
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摘要： 根據EnfoDesk易觀智庫發佈的《中國網上零售 B2C 市場季度監測報告2014年第3季度》資料顯示，2014年第3季度，中國主流自營B2C電商網站的轉化率中，當當網的轉化率達到2.2%，繼續保持領先

根據EnfoDesk易觀智庫發佈的《中國網上零售 B2C 市場季度監測報告2014年第3季度》資料顯示，2014年第3季度，中國主流自營B2C電商網站的轉化率中，當當網的轉化率達到2.2%，繼續保持領先。 京東、亞馬遜中國，1號店的轉化率分列二、三、四位。

電商轉化率的影響因素很多，包括線上商品數量和品牌的吸引力、使用者體驗、物流效率、客戶服務、顧客行為等。 EnfoDesk易觀智庫分析認為，當當網轉化率領先全行業，主要原因包括：

（1）目前我國線上圖書銷售相對集中，消費者選擇範圍小，較少進行網間比價，另外購買圖書的消費者大多目的明確，較少在網上進行「海淘」；

（2）當當網主要經營非3C類產品，客單價相對較低，而客單價低的商品從訪問到下單的轉化率相對較高；

（3）經過多年經營，當當網積累了一定數量的忠實消費者，這些使用者對當當的品牌認知度較高，使用者的高粘性也複製到了服裝、母嬰等當當網優勢品類中，提升了當當網的整體轉化率。

根據EnfoDesk易觀智庫對主流B2C活躍使用者數量監測顯示，2014年第3季度，天貓和京東繼續領先，活躍使用者數分別達到了10300萬和3860萬。 唯品會和當當網分列第三、四位。


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