2016年我國移動互聯網使用者近10億 占全球34%

北京時間6月14日消息，據國外媒體報導，美國知名會計事務所普華永道(PWC)週二發佈的最新年度預測報告顯示，到2016年時，全球移動互聯網使用者總量將在當前基礎上增長兩倍多，即增至29億，其中將近10億來自中國市場， 占總數的34%。

普華永道在這份名為《2012-2016年全球娛樂和媒體產業展望》的報告中表示，目前各大媒體公司、廣告代理商和廣告主本身都已意識到如何抓住數位產業的發展機遇，數位技術已成為各大企業在開展業務過程中的常態手段。 如果說數年前各大企業尚在是否要制定數位戰略問題上而糾結，目前問題重點則已演變成如何良好執行既定數位戰略或對戰略及時作出調整。

普華永道報告稱，2011年期間，全球娛樂和媒體公司在數位廣告、消費者格式等事宜的支出增長了17.6%。 在這些企業廣告行銷等活動的總投入資金中，數位業務支出所占份額將由2011年的28.8%增至2016年的37.5%。

預計到2015年時，全球數位音樂的營收總額將超過實體發行管道。 預計到2016年時，數位音樂營收將佔據全球音樂產業總營收的55%。 預計到2013年時，全球網路及移動視頻遊戲的營收將超過遊戲機和PC遊戲的相應營收。 與此形成鮮明對比的是，預計到2016年時，全球消費雜誌數位內容的營收，將僅占消費雜誌產業總營收的10.4%，2011年的相應比率為3.1%。

普華永道表示，移動互聯網使用者將成為拉動數位內容消費增長的重要因素。 普華永道報告預計，到2016年時，全球移動互聯網使用者總量將在當前基礎上增長兩倍多至29億，其中將近10億來自中國市場。 此外，預計到2016年之前，印度移動互聯網使用者的年度複合增長率將達50.8%，從而使其成為全球移動互聯網增速最快的市場。

預計到2016年時，全球移動互聯網廣告營收額將增至245億美元，相當於今後五年內每年複合增長率為36.5%，從而使移動互聯網廣告市場的規模接近傳統互聯網廣告市場。 而中國的移動互聯網廣告市場規模今後五年內每年複合增長率將高達68.4%，2016年該市場規模將增至62億美元，僅位於美國之後(市場規模為94億美元)。

　　普華永道全球娛樂和媒體產業主管范斯翎(Marcel Fenez)表示，儘管各大娛樂和媒體公司對於數位技術的使用尚處於不同階段，但這些公司都已意識到，必須抓住數位產業領域的各種商機，以最大程度滿足消費者需求並從中盈利。 從這個角度上講，各大娛樂和媒體公司已經進入「數位開始時代」的末尾階段，即這些企業已從看好數位業務發展前景，轉變為對產品戰略、發行管道和產品結構作出相應調整。