3個內容行銷原則

內容，內容，還是內容!!!

近來，內容受到的關注越來越多了，這周有幸參加了在紐約舉行的SES會議，並且就內容行銷發表了自己的看法。 我們花了很多時間在如何優化和如何推廣上，但是在兜了一個打圈子之後，我們最終還是回到了對於線上行銷最重要

的元素：內容。 下面是我在內容行銷上一直堅持的3個原則，分享給大家，以供參考。

1. 瞭解你的受眾

要想瞭解自己的受眾最喜歡哪種類型的內容，最簡單的辦法就是看看哪些內容的訪問量、分享次數和微博數最多。

如果你已經在創作內容，並且一直花時間去觀察哪些內容起作用，哪些沒有效果，那麼你可能需要去創建使用者檔案了。

在內容創作上，最重要的一部就是創建使用者檔案，這將有助於你進一步細化內容策略。

例如，你需要為3種人群創作內容，我們暫時將他們叫做Bob、Dan和Sherri。

Bob——更加年輕且很喜歡互動;他愛用Google、Facebook、LinkedIn，喜歡寫博客，寫評論和分享照片。

Dan——年紀稍微大點，喜歡互動，但是強度較弱，用google、LinkedIn(但是不用Facebook)，喜歡閱讀博客(但是不寫博客)和評論。

Sherri——更加年輕而且互動性搶; Bing是他優先選擇的搜尋引擎，使用Faacebook(沒有LinkedIn帳號)，寫博客，分享照片和視頻。

仔細瞭解他們的愛好後，你可以優化內容戰略，以更好得觸及每種類型的人群，並且向他們傳遞他們最可能分享和互動的內容。

2. 有一個內容戰略

一旦你理解了你的受眾，那麼接下來要側重的就是制定一個內容戰略。

大部分內容戰略都以非原創內容為先，但是在任何一個競爭激烈的市場中，同時還必須創作一些新內容。 首先按照你的目標來勾勒內容計畫，例如給使用者知識，説明他們做好購買決策。

然後頭腦風暴，看看自己能夠為那些話題創造內容，並進行分類，然後把每篇文章配置好關鍵字片語。 審查你計畫的內容，確保涵蓋了所有關鍵性話題，並且有好幾種內容原型。

3. 分析和提煉

跟其他行銷一樣，內容行銷也應該有一個測量標準來確定成功的內容並更好地指導以後的內容創作。

所以最起碼要知道哪些內容有著最高的訪問量，最多的分享次數和微博等等。

最後，就是進一步搜尋自己所未知的東西。 例如在相關搜索詞中加入「?」 看看人們正在問那些問題，然後就此創作內容，這樣會帶來更多流量。

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譯者：wisp@SocialBeta

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