從我的經驗來看，若想要進行內容行銷，我們大體會使用3種主要的方式，既內容行銷的3種開展形式。 當有人就內容行銷方面的問題向我請教的時候，我大多數情況下都會告訴他們：「搞清楚你為何要進行內容行銷，你的目的是什麼?」 在搞清楚這個問題之後，你就可以選擇最適合你的內容HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8118.html">行銷方式了。 如果你還沒搞清楚你為何要做一件事情，那麼你將無法判斷自己在這件事情上做的是否成功。
方法一：增加流量在內容行銷的3種形式中，增加流量是被採用的最廣的一種方式。 使用內容行銷來增加網站的流量，你需要專注于創造吸引人的文章標題、關注當下的潮流和流行話題、尋求知名認識轉發你的文章、讓有影響力的人物在自己的博客上推薦你的網站，以及讓讀者可以輕鬆分享你所發佈的內容等。 內容行銷的每一種方式，都需要你專注于不同的領域，正因為此，我才推薦你必須瞭解正在使用的內容行銷方式。 否則，很有可能在你經過幾個月的努力之後，突然發現此前所有的工作都是錯誤的，你肯定不想陷入這個境地。 因為增加流量是一個非常寬泛的概念，所以這意味著你所追求的，是盡可能多的眼球。 如果你想增加流量，你就不能專注于追求「目標受眾」，而是應該專注于吸引「所有受眾」。 此前我為了增加網站的流量，經常會在Hacker News的平臺上發表博文。 我選擇這裡的原因，並不是因為這裡有我的目標使用者，而是因為這個平臺的使用者數量多，能讓我的文章接觸到盡可能多的讀者。 這種行銷方式雖然缺乏精准性，但是這並不意味著這是一種低效的行銷方式。 它所使用的，是一種「廣撒網」的方式;你所獲得的流量越多，越有可能接觸到那些喜愛你的內容的使用者。 這部分使用者將很有可能在未來轉化為你的核心受眾。 你所需要記住的一點是，流量這個東西會經常因為一些不明原因和一些不可控因素出現動盪。 例如，一個知名的博主轉發了一篇你的文章，或是你的一篇文章突然感染了身邊的所有人，他們紛紛進行轉發。 這個時候你的網站就會出現流量激增的情況，但是這並不意味著在接下來長期的一段時間內，你的網站都會獲得如此多的流量。 因為這個原因，我在統計流量的時候，通常會按照平均值進行計算。 如果你在統計流量的時候，發現過去幾個月的時間中，你的流量平均值出現了上漲，這很可能意味著你的努力得到了回報。 不要因為某一天的流量上漲而高興，也不要因為某一周的流量下降而沮喪，你需要關注的是較長一段時間內的流量走勢。 方法二：建立存在感和信任感Moz創始人Rand Fishkin在幾年前曾對內容行銷進行過一次演講，他的這次演講也讓我收穫了許多。 他認為，內容不應該被直接轉化為銷售，而是應該用來與受眾建立存在感、喜愛度和信任感。 當你試圖和受眾建立起某種融洽的關係的時候，你實際上不僅與當前的受眾建立起了關係，還與他們身邊的其他人建立起了關係。 他們會將你和你的產品介紹給身邊的其他人。 當某個產品是經由身邊好友推薦的時候，人們會很自然的對這個產品產生一個不錯的第一印象。 是的，相比于點擊量和註冊量，你與受眾所建立的關係顯得更難以統計和衡量。 但是這種內容行銷所帶來的無形資產，經常會起到重要的作用。 而且其實你是可以通過一些方式來對這種關係進行衡量的。 例如回訪訪客、社交媒體上的粉絲以及博客平臺、社交媒體和各個論壇提到你的產品的次數等，這些指標都代表者消費者對你產品的喜愛程度。 如果你想使用這種內容行銷的開展形式，你就不應關注與內容的數量，而應該關注內容的品質，你要為受眾提供實用、可靠、高品質和獨一無二的內容。 當人們剛開始接觸內容行銷的時候，經常會發現自己缺少高品質內容，於是我們就會忽略內容的品質，轉而定期發佈一些所有競爭對手都在發佈的內容。 要知道，這些內容非但不會説明你與受眾建立信任感，反而還會讓你損失現有受眾。 你要避免粗製濫造、同質化現象嚴重的內容。 如果暫時沒有優秀內容，與其用低質內容代替，還不如不發。 方法三：增加轉化率在內容行銷的三種形式中，增加轉化率是最具體的一種。 這個形式的目標，通常是讓讀者進行註冊，例如註冊你的軟體產品、訂閱你的郵件或是購買硬體產品等。 增加轉化率的工作，有點像優化著陸頁面，你要對註冊(或購買)程式進行優化。 在所有這三種方式中，增加轉化率是我最不喜歡的一個，我也不推薦企業使用這種內容行銷方式。 因為轉化率在行銷優化領域中，屬於短期行為。 而內容行銷本身，則屬於一種長期行銷的行銷方式，其目標在於慢慢為你累計客戶數量。 如果你想使用這種內容行銷方式，你需要專注于如下幾件事情：展示你現在的客戶對你有多滿意、在社交媒體上只追逐那些最有可能購買你產品的人、花大量時間來查看轉化數位、設計網頁佈局，方便使用者一鍵購買。 這種方式有點像發產品軟文：表面上你所發佈的是內容，而實際上你明顯在進行推銷。 選擇你自己的方式你可以將這三種方式進行混合，但是你必須要明確哪種內容行銷方式是你最主要的行銷方式，並且根據其做出內容戰略。 另外當你選擇了一種內容行銷方式之後，你要關注相應的資料，來衡量自己的行銷效果。
