六大行業廣告先鋒背後的3個行銷突破

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文/周志遠，投資潮網站主編

近來，基於百度大資料進行品牌行銷創新的案例呈增多之勢，越來越多的行業開始受到大資料的影響。 有先行者認為百度大資料+百度知識社區和媒體搜索平臺，將引領一個行業的創新;也有保守派認為所謂的大資料行銷無非是一個新的概念，並不能給企業的品牌行銷帶來多大説明。

那麼，百度大資料到底給行業及身處其中的「試水」企業帶來了怎樣的效果?在他們看來百度大資料對品牌的助力如何才能真正的發揮神奇之手?

通過對六個行業的典型先鋒代表案例可以發現，百度大資料以及行銷有三大突破：

1、大資料向慢資料縱深發展

作為中國最大的搜索平臺，目前百度大資料體系已經覆蓋中國95%的線民，每天60億的搜索請求，60萬家百度聯盟每天提供50億次PV。 海量的資料庫能夠儲存線民的真實需求，不過也讓行銷人員面臨著如何從海量資料中獲得行銷價值點。 所以，百度已經提出了大資料行銷向慢資料行銷的必然性。 如麥當勞首席行銷官須聰所言，慢資料的最大價值在於CMO擁抱大資料，將行銷的knowhow與大資料結合，找到品牌行銷關鍵時刻。 資料由重變輕，從粗放到精細，耐心做好資料的跟蹤、挖掘的工作，充分體現大資料的個人化，趨勢性和長時性，對於洞察消費者有著重要的價值。

2、大資料行銷將移動起來

移動化成為當下以及未來消費者的突出特徵。 針對這一趨勢，品牌廣告主如何獲得目標消費者的行為資料，並對此進行品牌互動溝通成為一大痛點。 春節時百度發佈的春節遷徙圖就吸引了眾多品牌人的關注。 百度位置行銷的魅力一方面資料之龐大，如百度地圖，擁有2億活躍使用者、3500萬地標、500萬商戶，成為移動行為的大資料金庫。 而另一方面則是，其在移動大資料基礎上與行銷強結合的產品和技術。 百度位址圍欄技術已經可以實現為商家提供地理定位廣告投放，就是挖掘整合使用者大資料後，精准定位購物需求後，投放產品資訊。

3、百度已超越搜索成為綜合性行銷平臺

對於多數行銷人而言，搜索平臺已經不僅僅是傳統意義上的搜索和流量。 尤其在百度平臺上湧現出可口可樂，百事等經典案例後，就可以發現百度的平臺角色已經開始承載一站式行銷解決方案。 其突破點是整個平臺貼吧，知道，音樂，圖片等豐富頻道，實現包括SNS等在內的整合行銷。 而品牌專區，商業知心等商業化產品也為整合行銷提供強大工具支援。 縱深，移動，綜合成為2014年百度平臺給品牌廣告主留下最為深刻的體驗和口碑。

同時，以下六大行業的行銷先鋒的案例頗有參考價值，一起分享。

快消行業：善用知識行銷改變品牌認知時刻

對於可口可樂來說，如何向人們解釋「可樂不殺精」是一件令人頭疼的事情。 選擇在百度發起名為「可口可樂的那點事」的知識行銷活動，成為可口可樂在2013年品牌行銷的巨大亮點。 最終效果也顯示，百度所特有的知識平臺效應，有利於説明飲料等食品企業更好地與消費者實現基於知識的溝通。

速食業：慢資料實現成功行銷

麥當勞積極正引入百度「慢資料」的理念。 今年4月，麥當勞通過百度資料分析，在海量資訊中獲得學區房這個父母群體的熱搜詞，並整合發現其後與麥當勞品牌契合的品牌情感，基於此拍攝的電視廣告片反響空前。

商業地產：用百度地圖打造數位Shopping Mall

百度與萬科的合作已經讓不少地產商圍觀，利用大資料可以獲得商場客流變化規律，實現行銷改良，甚至是提供個人化定制服務和精准行銷的互聯網思維很有看點。 百度可以提供的大資料包括，每個商場的分時段的大致客流量，每個店面的大致客流量，整合獲得顧客群體來源去向及特徵，掌握顧客活動軌跡、顧客消費習慣，提煉出相應的資料和規律。 打造集合「消費者、商戶、運營商」的商業生態系統。

保險金融行業：用大資料共建金融消費生態圈

保險業如何利用大資料「輸贏都能賺」?世界盃期間，百度「世界盃預測」攜手平安保險推出「信百度保平安」的創新彩票保險為眾多彩迷保駕護航。 事實上，早在2013年1月平安即和百度簽署合作協定，借助百度的大資料優勢共同研究消費者在互聯網上的行為習慣，建立金融領域的消費者生態圈。

旅遊業：用百度把握旅行決定關鍵時刻

山東旅遊局在2012年開始就對數位行銷進行大力推進。 其中，百度成為其主要平臺。 其通過百度平臺實現的是旅遊品牌展示，使用者搜索大資料管理和旅遊景區大資料監測預警系統。

奢侈品：精准小樣派送&萬人音樂盛典

新派小樣派送如何避免盲目發、重複領?利用大資料來提升派送小樣在品牌行銷中的效果成為新途徑。 BURBERRY-BRIT RHYTHM(英倫節奏)男士香氛通過PC端和手機百度的品牌專區實現品牌需求鎖定，以地標廣告實現品類需求鎖定，充分利用百度音樂頻道的聚眾效應和影響力上線音樂專題和音樂頻道首頁內容位推廣， 同時基於手機百度的無線網盟方圓定位實現時尚地標鎖定，最終，每日限量3000份的小樣20分鐘內熱力告罄。

俗話說「隔行如隔山」，從各行業品牌行銷的現狀來看，也確實是「家家有本難念的經」、各有各的痛點。 然而，當可口可樂、巴寶莉、平安保險、萬科、麥當勞以及山東旅遊局這些行業翹楚在各自行業中，依託大百度平臺成功實現大品牌行銷創新之際，我們會發現各行業的痛點說到底都是行銷理念與時代進步之間發生了「脫臼」。 一旦我們嘗試用大資料連線品牌與人、挖掘大資料時代企業與消費者的聯繫，就不僅能療愈「脫臼」之痛，更有可能由此開啟引領行業創新的新旅程。