3個訣竅：移動廣告在遊戲App上初獲成功

編者按】HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/16820.html">NativeX行銷副總裁Diana LaGattuta這裡向我們講述移動廣告在遊戲App上成功的3個訣竅。

過去8年裡我一直在從事移動廣告工作，在這個行業中我目睹了許多範例，抓住了許多真正對移動廣告有用的、真正提高移動廣告水準的東西。

移動廣告一直在強調的是媒體運營、針對演算法、大品牌登陸頁面的廣告、地理位置資訊、程式設計媒體購買平臺等。

在這個階段的時候，它們創造了更多的標準橫幅，點擊費用也在不斷下降，這對大科技公司有用，但對於沒產生數十億點擊數的獨立開發者而言意義不大。 下面幾點是移動遊戲公司在思路上已經達成一致的東西。

除了放廣告本身的，沒人會喜歡欣賞小螢幕上那方小小的banner廣告，因為使用者根本就不會點擊它。 可以說點擊率低到0.5%, 另外開發者也不忍心在他們漂亮的產品介面上插一個生硬的東西。 現在遊戲開發者開始通過「App發現牆」、植入式廣告、內容行銷、結合遊戲角色來無縫整合使用者體驗，有了這些創新的方法，消費者不再是點擊而是點擊加行動。 事實證明這樣的廣告點選率提高了350%。

為什麼遊戲是免費App中最先盈利的？ 提供免費App但是提供App內購買那些武器等賺錢的東西，裡面的獎勵廣告單元，使用者點擊廣告賺取的是虛擬貨幣而不是購買。 使用者點擊一個廣告、註冊一個免費試用、下載一個手機優惠券、下載一個App就能獲得虛擬貨幣。

獎勵廣告單元使使用者可以看到金融效益，是雙贏的方式。

美國人21歲之前平均花10000個小時在數位遊戲上，等於每週40小時，一些大品牌就希望瞄準這些年輕人，比如他們該用什麼信用卡、該買什麼車、該使用什麼剃鬚刀。 甚至有實力的自己發行了遊戲，比如Disney的Temple Run或者麥當勞的Mouth Off。

因為大品牌也開始滲透遊戲，所以一些交叉促銷也在App開發者中開展開來。 而成功的廣告是需要正確地混合藝術和科學的，在針對後端的預測分析上我們做得越來越好，而移動遊戲的盈利也促使移動遊戲App的廣告做得越來越好。

Via VB

來源：HTTP://www.leiphone.com/advertising-from-gaming.html