360式恐嚇行銷從PC蔓延至手機 Android成主戰場

近日，新聞和社交訂閱軟體ZAKER指責奇虎360利用恐嚇行銷推廣360新聞用戶端引發業界高度關注。


　　


　　6月21日，網上一篇廣為散佈的新聞《多版本ZAKER遭木馬篡改360手機衛士全面查殺》稱，多個版本的ZAKER及相關應用被植入不同的惡意外掛程式，360手機衛士已可以查殺此類被篡改的ZAKER應用， 文中附有360手機衛士下載安裝連結。


　　


　　儘管ZAKER官方微博隨後發佈聲明表示，經工程師初步查實：相關新聞中所提及幾個包是基於2010年的幾個舊版本破解篡改的，強烈譴責那些為了一己私利而惡意篡改ZAKER安裝包的行為。 但突然爆出的惡意外掛程式事件，還是極大影響了ZAKER的產品形象。 就在ZAKER被360全面查殺3天后，6月24日，360新聞用戶端悄然上線。


　　


　　ZAKER的突然倒下，也讓業界對360的恐嚇式行銷一片噓聲。 6月24日，知名自媒體人「三表」通過微信公眾號提醒稱：從ZAKER被查殺事件，業界須小心360互聯網軍國主義重新抬頭，同樣在Android平臺上有眾多知名APP的百度、騰訊尤其應該警惕。


　　


　　果不其然，7月1日，360開始對百度魔圖下黑手。 一篇題為《百度魔圖被惡意篡改似定時炸彈可隨時彈廣告下載木馬》的新聞開始在網路上擴散，與《多版本ZAKER遭木馬篡改360手機衛士全面查殺》一樣，該文也表示，「百度魔圖」被惡意篡改，被植入了惡意廣告外掛程式， 建議使用者安裝360手機衛士。 但根據記者及業內人士的調查，以及百度魔圖官方證實，未發現當前市場有百度魔圖APP被篡改的現象及相關投訴。


　　


　　據瞭解，近期火熱的百度魔圖已經擁有超過1億使用者，挺進了億級俱樂部。 而且百度魔圖通過「PK大咖」功能備受使用者關注，在蘋果Appstore、GooglePlay等電子市場都位居免費App榜首。


　　


「360借助熱門應用推廣自家Android版360手機衛士，同時側面給百度魔圖潑冷水，這種手段360在PC端做安全時就常用。 」有業內人士如此評論360對百度魔圖實施的恐嚇行銷。


　　


　　確實，借助恐嚇行銷推廣自家產品、順便打擊競爭對手一直是360的慣用手段，在推廣360殺毒、360安全瀏覽器等產品的時候都曾用到該手段。 比如，在推廣360瀏覽器的時候，360安全衛士會提示使用者IE等瀏覽器不安全，建議使用者下載安全瀏覽器。


　　


　　360連續對Android手機上火爆的ZAKER、百度魔圖等應用展開攻勢或許還另有一層隱情。 2013年1月25日，360旗下包括手機衛士、瀏覽器在內的幾乎所有蘋果iOS應用相繼在蘋果Appstore被下架。 5個多月過去了，360相關應用仍然無法在Appstore上架，據美國知名財經媒體IBTimes報導，360被蘋果下架原因為360系列產品存在嚴重的隱私安全問題， 其利用企業帳號調用API獲取使用者敏感資訊的做法逾越了蘋果的底線。 而360官方則敷衍表態稱「與蘋果產品理念不同」。


　　


　　在被驅逐出iOS這塊大市場後，360手機App的重心就完全轉移到Android平臺上。 與iOS嚴格的監管和審查不同，Android系統更像是windows，系統完全開放，各種應用軟體都可接入和調用系統功能，360在PC端控制系統底層再打擊競爭對手的策略完全可以平移到Android。


　　


　　簡言之，360依靠免費安全產品作為龍頭獲得使用者下載安裝，然後再利用「員警開歌廳」的模式對使用者實施「恐嚇行銷」，從而搶佔對手地盤。 360董事長周鴻禕曾對媒體表示，360手機衛士是360手機市場上最重要的產品。 據公開資料，手機衛士份額已經超過70%，這也意味著在手機上發起「恐嚇行銷」時機成熟，而Android的「無人管」現狀給了360更多機會。


　　


此前有媒體曝光，360手機衛士(Android)曾在使用者使用「一鍵體檢」時提醒使用者手機通訊錄不安全，並在手機衛士安裝包中內置360安全通訊錄，直接下載安裝至使用者手機。 在Android上，360還有手機瀏覽器、省電王、手機助手、手機桌面等多款應用，未來與之相對應的App都可能遭遇360「恐嚇行銷」。


　　


　　360一直羡慕騰訊依靠微信拿到移動互聯網船票，看到百度魔圖火爆後，難免產生「搶票」想法。 在失手蘋果Appstore的現狀下，一場規模浩大基於Android的「恐嚇行銷」來襲並不偶然。 相關企業除了做好迎戰360的準備外，相關監管部門、Google方面也應儘快制定相關政策約束360的不正當競爭，保護移動互聯網健康發展。