國內企業很少開展微博行銷的4個原因

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今天在Google Reader看了好多關於微博行銷的文章，而且都是關於美國的公司企業成功的案例，而很少涉及到國內的微博行銷案例。 換句話說，國內企業有成功的微博行銷嗎?除去像戴爾這樣的混血兒之外，我是很少聽說過哪家國內企業成功(製造業)的開展微博行銷。

微博作為一個很好的社交媒體，它能夠説明小企業的業務抵達沒有被發掘的、潛在客戶的層面，並且和已經擁有的客戶保持粘性聯繫。 對小企業來講，這是一個新的機會，它可能在你不花錢少花錢的條件下給你帶來大量目標客戶，如果你不了解它，不掌握它的特點，你就很可能和新的機會又一次失之交臂。 既然微博的作用那麼好，國內企業為什麼還沒有掀開微博行銷的浪潮呢?難道是因為他們太傻了嗎?我想，原因主要有以下幾個方面。

a、美國與中國的微博現狀差異。 在美國微博市場中，Twitter是一家獨大，在月獨立訪問量、月tweet資訊量都處於遙遙領先的地位。 而放眼國內微博現狀，呈諸侯亂戰的姿態，騰訊微博、新浪微博、搜狐微博都在跑馬圈地，實力相當。 這意味著，對於一個企業來說，在國內開展微博行銷比在美國的成本要大很多。

b、不同的互聯網環境。 中國的互聯網環境相比美國要糟糕的多，而在UGC方面(Users Generate Content，即使用者生成內容)，國內的微博的嚴格政策讓很多微博使用者心灰意冷。 常常在微博上看到這樣的某人抱怨他的微博內容因涉及某些所謂的關機鍵被刪了。 過於嚴格的監管政策，打擊的不僅僅是微博使用者使用興趣，更是微博行銷的市場。

c、企業對微博行銷的態度不同。 博客、微博這些web2.0產品本來就是舶來品，那麼在微博行銷上，美國走在中國前面看起來就是理所當然的。 在對微博行銷的認知程度上，當美國企業主已經在運用的階段上，中國的企業主可能還在排斥或瞭解的階段上。 這是行銷理念的差距。

d、企業微博行銷人才的缺乏。 國內新媒體行銷的人才還是比較缺乏的。 而這一點可以從51job上社區經理的應聘人數可以看得出來，恐怕很多讀者都沒有聽過「社區經理」這個詞。

我認為，隨著微博的持續火熱和行銷人員的進入，企業微博行銷的價值將在國內越來越多的企業所認同，但是其結局會不會如同國內企業的博客行銷一樣，虎頭蛇尾呢?

本文來自幹忠航的電子商務博客 www.ikeeptrying.cn 轉載請保留