「4K驗鈔」的極客行銷：讓科技high起來

導讀：在國內科技媒體中，曲高和寡或科技感匱乏成為常見的極端現象，將極客文化能夠與大眾行為無縫對接的並不多見，搜狐IT數碼算是其中一個。 從手機音樂會、智運會到"4K驗鈔"，充滿娛樂感的科技驚喜始終貫穿，讓"玩家"主宰的極客行銷更是讓品牌受益匪淺。

科學極客並非怪人，只是初心仍在的玩家。

在人類搞定了基本的生存問題之後，科技發展就變成了件有趣的事情，從電燈的發明到光影的極致運用，再到資訊技術的爆炸化發展，讓人們趨之若鶩的科技總有共性：讓人們玩起來，且足夠high。

在國內科技媒體中，曲高和寡或科技感匱乏成為常見的極端現象，將極客文化能夠與大眾行為無縫對接的並不多見，搜狐IT數碼算是其中一個。 從手機音樂會、智運會到"4K驗鈔"，充滿娛樂感的科技驚喜始終貫穿，讓"玩家"主宰的極客行銷更是讓品牌受益匪淺。

"4K驗鈔"火爆海峽兩岸

"4K驗鈔"的起源來自于拍客視頻：在喧鬧的北京街頭，一位燒烤店老闆使用TCL 4K電視改裝的自製設備當街識假鈔。 "烤串哥"與高科技改裝，這兩個看似風馬牛不相及的元素就此捆綁在了一起，以C1F9等開頭的假幣事件正在各大媒體發酵，全國上下、街頭巷尾無不在熱議之中，"4K驗鈔烤串哥"順勢而為，就此紅遍網路， 還引起臺灣三立電視臺的特約採訪報導。

天才的想法和超強的執行力，再借上社會熱點的"東風"，是這次事件行銷的成功法寶，缺一不可。 按照常規經驗，"4K驗鈔"這樣的極客實踐在頭腦風暴中乍一提出便會面對質疑，因為改裝的難度對於普通人來說難以想像。 但科技的樂趣恰恰就在其中。 普通人關注科技產品的最重要原因，是科技本身的創新價值和實用性，視覺化的感官衝擊力，而非白紙黑字的概念宣講。

對於極客來說，沒有不可能，更不能畏懼創新。 用精密的滑軌和燈光組築艙，以雙電子放大鏡通過視頻切換台對比顯示到4K電視機上，消費者只需要將（真、假）兩張錢放到其中，烤串店原本用來看球的高清電視上就能立刻顯示出兩張鈔票的各種極為細微、肉眼難辨的細節對比，動態明亮、 效果清晰、真假立可明辨。 不僅讓給觀者震撼、持假幣者膽顫，且在過程中完美呈現了TCL E5690產品4K高清的特徵。

挑戰極限便有驚喜，由"4K驗鈔"帶來的全網回應聲量驚人。 傳播管道打通搜狐全站、社區、SNS、以及平媒和電視，形成全面覆蓋。 視頻播放量近1020萬次；微博轉發2.5萬，並通過微信形成二次傳播。 熱門話題對網友形成興趣驅動，網路廣告投放效果高於常規內容，粗算可達到4.8億次的曝光。

科技也是娛樂業

縱觀"4K驗鈔"的行銷鏈條，事件炒作的創意是核心，故事性、生活化的形式讓品牌與消費者形成雙向的主動溝通。 在激發線民好奇心之後，用趣味性的方式解讀專業資訊，在對娛樂的共性追求中，完成對媒體、消費者、行業的全方位品牌資訊輸出。 行銷體驗流暢自然，消費者就像經歷了一場新鮮十足的冒險遊戲。

如果遵從傳統行銷思路，電視產品對其科技性能的傳播通常借助于行業評測，ToB行銷雖能收集專業意見，但與普通消費者脫節的情況頻頻出現；在ToC的行銷端，過多依賴硬性廣告也讓品牌語言與互聯網時代的消費者習慣格格不入。 在中國電視行業發展的數十年中，傳統的行銷方式正日漸式微，而以"4K驗鈔"為代表的新行銷方式在摸索中也亟待形成可複製化的行銷規範。

但電視行業真的是傳統行業嗎？

消費者對電視的本質需求是娛樂需求，是科技最潮流最有趣的一面。 從互聯網紛紛介入電視行業的現狀來看，消費者對客廳科技創新的追逐熱度極高，電視行業絕沒有將自己站隊至傳統行業的意義。 而且在數位時代的發展洪流中，科技產品感受到的衝擊遠比其他行業更大，但惟有以科技應對科技，以創新對抗創新，用更貼近消費者現狀的生活化表達，才能贏得數位時代的行銷挑戰。