事件行銷應該注意的5個基本行銷原則

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從年初犀利哥到鳳姐，再到年底小月月。 從惡搞凡客體到mop造句「我爸是李剛」，網路行銷的痕跡滲透網路已經越來越明顯了，從順口溜「穿迪奧，開奧迪，嘴裡啃著奧利奧」的廣告植入，到微博瘋狂的iPhone4免費送的大戰，事件行銷已經越來越被企業所接受， 他們願意享受這種一夜爆紅被線民吟誦的快感，那麼事件行銷這把雙刃劍該怎麼用呢?

事件行銷是現在一些知名企業進行品牌行銷的常用手段，並且都取得了不錯的效果。 因此一些中小型企業也蠢蠢欲動，希望可以借助事件行銷的東風實現企業品牌的飛躍和銷售業績的提升。 下面墨道公關就將事件行銷應該注意的5大原則進行簡單的敘述。

相關性原則

「事件」必須與企業具有相關性，以便於消費者產生聯想，並將對事件的熱情轉移到企業產品上。 墨道公關以為，企業需要為「事件」重新設計企業形象甚至廣告訴求，這樣才能在行銷過程中做到了無痕跡，不致有牽強附會的嫌疑。 比如，在伊拉克戰爭期間，統一潤滑油配合這一事件量身定做了一則廣告，廣告語是「多一些潤滑，少一些摩擦」。 既表達了祈求和平的心聲，又能讓消費者聯想到企業的產品。 它不僅成為廣告史上的經典之作，更讓統一當月的出貨量比上年同期激增100%。

規律性原則

從某種意義上來說，事件行銷就是通過把握新聞傳播的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣而告之的效果。 只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。 曾有某塗料公司的經理通過現場喝塗料使其產品一舉成名，這一事件被國內多家媒體轉載，就是因為它滿足了人們對新聞趣味性的要求。

另外，墨道公關以為新聞還具有時效性。 當有可以利用的事件發生時，企業需要快速做出反應，以便讓行銷的效果隨著事件同步傳播。

風險性原則

事件行銷的利益與風險並存，企業需要學會取其利，還要知道避其害。 墨道公關以為生造事件，沒事找事的行銷，最終只會淪為炒作，受到消費者唾棄。 有一家企業為了製造轟動效應，特意在戶外擺放了很多傘，並且安排人將傘拿走，想借此以社會治安為由達到宣傳企業的效果。 在被媒體揭露以後，其活動慘澹收場，當然也沒有取得設想中的行銷效果。

立體性原則

事件行銷需要借助一定的媒介和手段。 墨道公關以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。 企業不光要考慮到媒體，還可以在管道、終端等現場進行傳播。

如在「神五」上天之時，印有「中國太空人專用牛奶」標誌的蒙牛牛奶便全新登場，與媒體廣告搭配，形成一個全面、立體的傳播層級。

系統性原則

事件行銷不是一錘子買賣，企業需要將其系統化、連續化，才能將效果放至最大。

汶川地震時，西門子是第一批參與救援的外資企業之一。 後又發動員工捐款，並捐贈大批醫藥用品及遠端診斷設備。 災後重建期又向災區孩子贈送教學工具。 這一系列事件通過媒體的傳播，無疑為西門子帶來了不少美譽。 所以墨道公關以為企業在事件行銷的過程，對於即發的事件應該有敏銳的觸覺和即時的反映，通過有效合理的搭配能夠毫無痕跡的借助已發事件產生社會影響。

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