「5.12」地震三周年 如何巧妙進行事件行銷？

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又到5.12了，汶川大地震三周年。 相信眾人仍然忘不了當時的悲痛，三年過去了，當時情形仍難以從我們腦海中抹去，再次提起時，依舊會引起心靈的共鳴與震撼。 今天筆者在互聯網上流覽新聞時，看到了許多有關紀念5.12的板塊，板塊的內容有新聞、圖片、活動公告等，備受關注。 筆者認為，如果借助此事件的影響力，巧妙的進行行銷，不失為網站推廣的好方法。

一、軟文推廣。 品質高的軟文會給網站帶來較高品質的連結，並增加網站的收錄量，所以在推廣中作用明顯。 若將5.12地震事件寫入軟文，在表達紀念主題的同時，又揉入自己企業的觀點或動態，會有不錯的效果。 筆者就職于伍億人才招聘網，近來我們公司內部舉辦了紀念 「5.12」三周年徵文比賽活動，以緬懷逝者，感悟生命的意義，並激勵員工熱愛生活、奮發向上的熱情。 那麼這完全就可以寫入軟文，通過描寫徵文活動，既表現紀念5.12的主題，又間接宣傳了公司豐富的企業文化，一舉兩得。

二、專題製作。 針對5.12大地震三周年，各網站完全可以製作相應的專題來紀念。 當然，專題的內容需具有自己的特色，如可融入自己的企業文化、員工精神、紀念活動、個人感悟等。 內容要有創新，引起讀者心靈共鳴的同時又耳目一新。

三、微博行銷。 自去年以來，微博開始變為強大的社交工具，微博行銷也成為熱門。 一個好的行銷方式，會讓宣傳效果達到事半功倍的效果。 筆者認為，就5.12事件，各網站可利用微博傳遞自己獨特的紀念方式。 如可以製作有特色的紀念視頻或紀念動畫，附上自己的logo並上傳，配上相應的文字等。 粉絲在看視頻與文字的同時也記住了企業的logo，如果做得好，將會為微博吸引更多的人氣，達到更好的推廣效果。

四、公益活動推廣。 09年5月12日的時候，百度曾在首頁醒目地增加了一欄：「網路傳遞信心 支援災區建設」，讓人看後倍感溫暖，同時，百度有啊特別推薦了四川的商品，既向線民傳遞了紀念5.12的信號又推廣了百度有啊，可謂是成功的行銷案例。 筆者認為，眾網站同樣也可以通過公益活動來進行推廣，如購物網站可進行義賣然後將所得款捐獻于基金會，招聘網站可對四川企業免費一天以支援四川企業發展等，都將會是有效的公益活動。

　　筆者認為，事件行銷雖為非常有效的行銷方式，但是在行銷過程中需具有最起碼的社會道德與社會責任感，避免起到負面作用，也不可借事件進行誇張的行銷。 以紀念5.12大地震為事件進行行銷，在行銷方式上屬於公益類行銷，因此在行銷時需緊扣主題，從社會公益性出發，以公益為目的，適當的宣傳自己。 通過公益宣傳、公益活動等讓事件在明、廣告在暗，才會兩者兼得。