「517吃貨節」來襲 大資料成就饕餮盛宴

近日，百度糯米推出「517（我要吃）吃貨節」。 網友可以通過百度糯米手機用戶端參與活動，盡享全國五城特色美食。 活動期每個城市每天12次分時秒殺，數百道秒殺菜品只售5塊1毛7分錢。 同時百度糯米還將推出北京、上海、成都、廈門及西安五個城市的美食排行榜。 繼 「3·7女生節」後，百度糯米短短兩個月時間再造一場基於大資料的饕餮盛宴。

投其所好 大資料分析準確針對使用者需求

在花樣頻出的榜單中，其中既有北京的名家薈萃，又有成都的麻辣口味、廈門的海濱風情、上海的清新國際、西安的醇厚濃郁，百度糯米此次「吃貨節」僅五城聯動就將中國美食冠絕全球的豐富口味展現了出來。 在這些以美食更以美景聞名的城市中，連續幾天的味覺狂歡，將讓五城吃貨感受舌尖上的幸福。

對於行業而言，「517吃貨節」的推出引發團購行業震動，百度糯米通過針對不同細分領域的突破，讓平臺持續升溫，整體增速笑傲團購行業。 從佈局到謀略，百度糯米頻繁造節揭示出其內在的增長邏輯：以使用者需求為核心，逐個突破市場區隔，進而成為打破線上與線下界限的O2O生活服務領導者。

縱觀團購行業，吃貨們對格局的影響越來越明顯，這幾年餐飲團單在團購網站成交額中的占比一直提升，根據3721.html">2014年1季度資料，餐飲類團購成交額高達74.7億元，環比大漲34.1%， 其中3月份餐飲類團購成交額更是佔據了整體成交額的60.3%。 在這塊不容有失的陣地上，百度糯米再次祭出「造節」殺招。

據百度糯米負責人介紹，在此時舉辦百度糯米「吃貨節」正是基於對使用者需求的深度洞察，百度大資料的優勢功不可沒。 百度LBS平臺更掌握每天70億次以上的定位請求，場景化的產品特性讓百度龐大的資料來源集中展示了使用者群體的需求特徵。 而基於多年資料採礦經驗的技術積累，也讓百度擁有了大資料領域最優秀的團隊。

造節攻堅 為吃貨服務意在「圍點打援」

通過「3·7女生節」與「517吃貨節」的兩次團購狂歡，百度糯米的造節思路已初見端倪，以大事件攻堅，其中尤其突出了圍攏年輕受眾的意圖。 對於女性受眾，用有別于婦女節的更為年輕的女生節作為活動主題，首先與線民形成了情感上的共鳴。 而吃貨節則在諧音「我要吃」5月17日前後舉辦，同樣極易在年輕受眾中達成情感認同。 通過女生節與吃貨節兩次借勢造節，百度糯米將細分特徵後的使用者群體逐個納入到勢力範圍內。

由於大資料助力，本次吃貨節直擊吃貨興奮點。 在以往餐飲類消費者的決策過程只能依靠「感覺」，雖然不少點評類網站提供指導，但口碑評論水化的問題嚴重，既無法體現真實民意又無法提供權威參考。

基於該問題，百度將以線民行為大資料為基礎，為五個活動參與城市量身打造「美食排行榜」。 不同于以往由特定人物、媒體選出的榜單，百度糯米美食排行榜通過挖掘網友在搜索、團購、地圖、問答等方面的行為資料，得出能夠彙聚最真實民意的權威榜單。

百度糯米美食排行榜在五個活動城市各選出10種特色菜，每種特色菜又會推薦10家最佳餐廳，榜單更為強調當地語系化的特色美食。 這樣設置同樣與使用者需求的趨勢有關，在團購行業中成交額中排名前三的「餐飲三強」分別為地方菜、自助餐、火鍋燒烤，其中尤以特色為主的地方菜最受使用者青睞，榜單正可謂投其所好。

北京的鹵煮、爆肚，西安的肉夾饃，上海的剁椒魚頭、美味小龍蝦等都是網友最為熱衷的地方特色菜之一。 而「北新橋鹵煮老店」、「東興順爆肚張」、「秦豫肉夾饃」、「望湘園濰坊路店剁椒魚頭」、「段式姐妹龍蝦」等因為網友的推崇成為各自地區菜系中的NO.1。 這些特色菜與餐館，並非傳統意義上的「星級酒店大菜」，有些餐館的規模還很小，依靠網友試吃口碑逐漸浮出水面，讓這份榜單的價值更顯珍貴。

與其他榜單不同，百度糯米「美食排行榜」既不是高冷的美食學家欽點，也不是浮光掠影的電臺推薦，而是根植于百度大資料，可以說是廣大吃貨們一口一口吃出來的經驗匯總。 「吃貨的眼睛是雪亮的」，這份接地氣的「美食排行榜」將成為一份真正的「吃貨指南」，有效避免了很多小道美食資訊導致的「慕名而來，失望而歸」的情況。 屆時活動期間，網友可以低價品嘗到這些地道的美食，可謂省錢又省心。

打破界限 排行榜「圖謀」O2O生活服務全線領導力

據業內人士分析，本次吃貨節期間百度糯米精心打造的美食排行榜，在凸顯大資料優勢之外，還隱藏著更大雄心。 以往百度糯米借助百度線上上的集團流量優勢，得以影響線下生活服務市場，而通過線上下佈局逐漸完善之後，又能夠以線下的超強實力反哺線上交易。 這其中，彙聚民意同時強調權威性的美食排行榜成為實現線上線下共贏的關鍵節點。

吃貨節「榜單+秒殺」的活動模式，在百度糯米流量來源、線下覆蓋等「基礎設施」搭建完善的基礎上，在當地語系化團購市場上將「連接+找到」的特性展現得淋漓盡致。 于使用者而言，活動覆蓋城市的吃貨們能夠盡享饕餮盛宴，全面感受舌尖中國魅力；于行業而言，百度糯米的使用者黏性借吃貨節再次得到增強，且正在展現出打破線上線下界限，並能夠在當地語系化市場實施精准影響的O2O生活服務領導力。

據悉，在目前眾多團購網站盈利艱難的背景下，百度糯米預付資金池卻比糯米時代暴漲3.5倍，使其能夠在「3·7女生節」時投入過億。 由於具備了業內最強的資本優勢，百度糯米在最短時間內得以全面升級使用者體驗。 在3·15期間，百度糯米成為率先回應新消法的團購網站，並以身作則推出優於新消法規定的「全場隨便退」，解決了網路團購多年來被人詬病的「退貨難」問題，贏得了使用者的廣泛讚譽，一舉提升了百度糯米的行業領導力。

自從3月份更名後，攜「3·7女生節」之勢，百度糯米已經成為團購行業成長最快的平臺。 此番舉辦「517吃貨節」，借助頻繁的造節攻堅，讓百度糯米與線下商戶、線上使用者之間的連接不斷增強，用大資料保證彼此之間各取所需，在細分領域集中突破中，逐步超越一般團購網站概念，打破線上與線下的界限， 不斷提升其在O2O生活服務領域的全線領導力，樹立O2O領域標杆品牌。