微博、博客內容行銷的6條行銷指南

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博客，又譯為網路日誌、部落格或部落閣等，是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。 博客上的文章通常根據張貼時間，以倒序方式由新到舊排列。 許多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞，其他則被作為比較個人的日記。 一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的連結、及其它與主題相關的媒體。 能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。 大部分的博客內容以文字為主，仍有一些博客專注在藝術、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。 博客是社會媒體網路的一部分。

——百度百科

明確你的目的

微博、博客的核心，當然是內容、多數情況下，那意味著經常寫。 你的微博、博客的風格和觀點至關重要。 微博、博客的圍觀和感覺，也是很重要，但是，內容的確是王者，沒錯，內容為王。 隨著你的讀者日漸增多，越來越多的人可能會通過RSS讀者和電子郵件訂閱你的博客，因此，他們也許在首次觀看微博、博客之後，從來沒有看到過你網站的設計。 簡而言之，你說的內容，比起它的外表更為重要。 為了確定你在微博、博客中說些什麼，你需要瞭解：

1.你的受眾是誰?

2.在搶著吸引你受眾的注意的競爭對手是誰?

3.你的微博、博客的中心是什麼?它涉及些什麼?

4.你試圖達到什麼樣的目的?

5.你是否為測量這些目的而確定了一些標準?

確定可靠的時間表

重要的是根據一個可靠的、連貫的時間表來提供微博、博客條目。 你應該多久寫微博、博客?這完全取決於你自己，你的目的以及排程，但是，每週至少寫兩次，是最理想的。 星期二和星期四，被廣泛認為是理想的日子，但你可以用自己的時間表來實驗。 大多數公司在週末時發帖子，但你可以在星期天發佈一個貼子，以測試你在週末時有多少讀者看你的微博、博客。

你可以一次寫出一些帖子，然後在整個星期裡不斷發佈它們。 Bostan Pilate的指導老師麗莎·詹森通常在週末花四五個小時的時間埋頭撰寫博客，以推出三則或更多的博客帖子。 麗莎說，「不要設定無法實現的目標，設定適合你自己的時間表」。

不只是寫出書面文字

你的微博、博客也可以以圖片為主，比如理查·史密斯的博客Doliar ReDeSign Project,該博客旨在重塑美元紙幣的品牌。 但大多數以文字為主，因此，用圖表和其他嵌入的元素來增強微博、博客的趣味性的一種可取的方法。

在微博、博客中使用照片，以增強視覺愉悅的元素，或者是説明你進一步講你的觀點。 你可以在Flickr網站上找到Creative Commons許可的照片，或者，你可以從一系列照片庫網站買一些便宜的藝術照片。

你還可以在微博、博客中包含一些圖表、資訊圖片和清單。 你甚至可以嵌入你喜歡的電子書或其他文檔、視頻、PowerPoinuo或SlideShare幻燈片，或者製作你自己的照片，以及一些小一些小外掛程式或工具，使你的受眾可以跟你互動。

如果你嵌入內容，在你的帖子中包含一些來自嵌入的文檔或視頻的關鍵字豐富的文本，以便你的讀者和搜尋引擎知道嵌入的內容是涉及哪些方面，是個不錯的主要。

博客的長短很重要

你的博客帖子應當多長?你需要多長，就寫多長，但不要太長。 這樣的回答是否過於含糊?也許是的。 但是，完美長度的迷你裙理論，也同樣適合於博客帖子。 你想要寫得足夠長，以講清楚你的基本觀點，但應當保持足夠短，以保持它的趣味性。

學會怎樣寫出令人不得不看的大標題

大標題是博客帖子最重要的部分。 如果你需要寫好大標題，整篇帖子需要花多長時間來寫，你就花多少時間來寫大標題，並且學會怎樣把它寫好。 隨著電子書和行業白皮書的湧現，一個好標題的帖子，會引起讀者的好奇心，並且激起他們看更多的內容。 如果你擔心，一個更傾向于吊胃口的標題，可能沒有足夠的背景來吸引准讀者的興趣，那麼，你可以增加一些描述性的子標題來講(描述性的子標題，也是包含搜索關鍵字的好地方)。

以下是一些寫出令人不得不看的博客帖子標題的方法。

1.激起好奇心：「乾洗工在微博上做什麼?」 (來自MarketingProfs Daily Fix)

2.使用最高級的形容詞：不要取「從你的供應商那裡獲得想要的」這樣的標題，試著「從供 應商那裡獲得滿意價格的最佳方法」。

3.使用令人吃驚的或奇怪的類比：」對27個經常錯用的詞語的伊尼格·蒙托亞指南「(來自 Brian Clark on Copyblogger)

4.具體：不要取」穿出成功的方法「，而要取」面試時你需要瞭解的衣著問題「。

5.將複雜的主題全面地簡單化：「這是你肥胖的原因：一種更新的說法」(來自LisaJohnsonFitness.com)

6.做與大眾想法相反的人：「為什麼理查·布蘭森的5條成功秘訣實際只有4.5」(來自Tim Berry的Planning Startups Stories)、「為什麼有錢比沒錢更糟」(來自美國運通OPEN論壇上的Cuy Kawasaki),或者是「怎樣以正確的方式傲慢起來」(來自湯瑪斯·愛德華茲的博客，The Professional Wingman)

7.使用數位，尤其是奇數：「使你的社區強大起來的27條博客行銷秘訣」{(來自克裡斯·布羅根)

設計很重要

你的微博、博客，包括設計，應當有它的風格與個性。 如果你有沒足夠的能力去聘請一位設計師，也不要洩氣。 每一個發佈平臺上，都有無數範本可供使用，要麼是免費的，要麼是極其便宜的。 那些範本將使你立刻興奮起來，並馬上使用它們，獲得了很好的開端。 花幾分鐘時間在網路上觀察其他的微博、博客，你會迅速意識到，每一則微博、博客都是獨一無二的。 微博、博客並不存在對與錯。 不過下面這些是應當包含在微博、博客設計之中的。

1.一個RSS圖示，以清晰地顯示訂購的整合。

2.針對某人通過電子郵件訂購微博、博客的選擇。

3.別人聯繫你的方式。

4.搜索框。

5.按主題或標題的最近帖子的存檔。

6.社會分享圖示，使每個帖子能夠被分享、連結，並且在社交網站、谷歌Buzz等網站上傳播。

7.連結，在那裡，別人能夠在網上找到你(社交網站等)

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