「6人行」博客行銷與社區行銷運營應用活動總結

3月25日，杭州人和會第一期「6人行」活動在文三路兩岸咖啡舉行，本期活動以「HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8427.html">博客行銷與社區行銷的運營應用」為主題 ，以博客行銷與社區行銷的話題選擇、運作技巧、使用者引導、事件控制作為分議題進行了廣泛交流。 活動過程中，部分與會朋友根據自身實踐就博客行銷及社區行銷提出了自己的看法。 本期活動與會朋友包括：爆米花網事業部總監張宇震及其夫人、浙江都市網內容發展中心佐岸、LED環球線上（ledgb.com）CEO張舒南、LED環球線上網總監張杭烽、錦邦婚戀網總經理周子裕等。  在主題討論中，爆米花網事業部總監張宇震認為，博客行銷與社區行銷一定要配合事件炒作，否則功效不會太明顯。 他以自己近幾年的經驗為例，認為社區行銷要根據推廣目的的不同，選擇不同社區推廣形式（軟硬廣告）。 同時張宇震認為，互聯網的社區行銷與博客行銷應更多關注艾瑞與TECHWEB，上述二個網站針對目標群比較明確，且轉載率極高。  張宇震還認為，部落客之間的炒作要關注部落客品質與操作方式。 他特別認為事件炒作需要主動發現並把握，他同時以各商務SNS網站為例列舉了商務SNS網站的市場推廣得失。  作為資深媒體人，佐岸並不看好單一的社區行銷，他與張宇震同樣認為社區行銷要與事件炒作相配合。 佐岸認為，社區行銷從簡單而言可以通過置頂行銷、軟文註腳等來實現，但要真正實現自己社區行銷效果，建議配合傳統媒體或知名網媒的事件炒作。  至於博客行銷，佐岸認為知名博客的評論炒作效果較佳。 同時他提出了一個可以嘗試的建議：類似買斷博主的文章推廣權之類的手法將實現博客行銷的規模化效應。  交流中，電子商務專家、LED環球線上運營總監張杭烽特別關注社區行銷的口碑控制，他認為，社區行銷是一種低成本、值得嘗試的推廣方式，但如果在社區行銷中對事件炒作的控制力度不夠，行銷角度及行銷方式不當， 社區行銷將起到適當其反的作用。  張杭烽非常關注博客行銷，他認為博客行銷的傳播面、圈子的關注度及博客行銷的軟文品質應成為博客行銷的效果評估標準之一。 張杭烽認為如果為完成軟文的數量而不加選擇地讓眾多博主寫大量低品質的軟文，這類行銷效果不僅極差，同時將對企業本身的品牌形成傷害。  在愉快的討論中，行業電子商務專家、LED環球線上CEO張舒南，錦邦婚戀網總經理周子裕就博客行銷與社區模式選擇、話題選擇、事件控制等發表了自己的看法。 他們比較認同社區行銷及博客行銷的低成本高效率優勢，認為在條件適當情況下可進行相關嘗試。  與會專家特別共同關注社區行銷與博客行銷當中的事件控制與口碑傳遞控制，認為如果事件上炒作控制不好，容易有反面作用。  本期「6人行」活動在友好、輕鬆的環境下對博客行銷與社區行銷的應用進行了富有意義的討論，引起了人和網會員的關注。