酷6網郝志中：正版是視頻網站行銷核心內容

酷6網郝志中　　1月8日下午消息，Adworld互動行銷世界今日在北京舉行，酷6網高級副總裁郝志中接受新浪科技專訪時表示，正版是視頻網站行銷核心內容。　　以下為專訪全文：　　主持人：新浪網的網友，大家好！ 我們所在的位置是北京的東方君悅酒店，現在坐在我身邊的是酷6網高級副總裁郝志中先生，來給我們分享一下視頻網站版權以及行銷方面的話題，首先請郝志中總裁給大家打個招呼。　　郝志中：各位網友大家好！　　主持人：今天我們看到互聯網給行業帶來一個新的驚喜，給視頻行業有更多的想像，包括後面的融資以及國家企業進來，有了新的發展，您如何看待視頻行業新的進展情況？　　郝志中：從09年開始我們看到視頻網站非常熱鬧，最近百度也進入視頻行業，從整個行業來看第一批優勝劣汰已經完成了，剩下的是幾家主流視頻網站在行業中持續性的發展。 從整個行業角度來看，今年盛大收購酷6網，包括百度進軍視頻，從整體來看代表著整個視頻行業被整個使用者群，被互聯網行業以及整個行銷行業都非常認可的形態。 不管是有後續的經營者加入到視頻網站，我認為都是視頻行業不斷的發展以及不斷成熟的過程，是個好事情。　　主持人：我們看到去年的情況，版權方面的糾紛，包括盜版很嚴重，酷6網提倡大家清除版權，這對行業意味著什麼？　　郝志中：從06年視頻元年到09年，我們認為是視頻網站發展的第一個階段，在解決最基本的使用者體驗上，解決有沒有內容，解決網友順暢觀看。 進入2009年是進入內容運營、網站運營、媒體運營階段，我們看到2009年版權方面的問題非常多，最根本核心問題就是內容上面的競爭。 09年搜狐聯合了很多網路公司、版權方組成反盜版聯盟提出對youku網的版權訴訟，這對視頻網站重視版權的標誌事件。 隨著視頻網站持續化的發展，我們認為已經到了一個階段，我們一定要正面面對版權，推動正版化進程。 所以在2009年12月，酷6網作為一家垂直的最重要的視頻網站，第一個宣佈禁止網友分享影視內容，第一個刪除了所有沒有版權的國際影視節目。 我們認為這從整個視頻行業來講，酷6網起到了帶頭作用。　　一直以來我們的同行都在拿著網友上傳的幌子，說很難解決版權問題，很難解決盜版問題，酷6網用實際行動來證明這點，只要你想做就能解決盜版問題。　　主持人：也有一些評論，說酷6網壯士斷腕，也犧牲了流量，您如何看待這個問題？　　郝志中：我們真的下了決心我們要推動版權保護，我們禁止網友上傳影視，我們從12月份開始清理刪除完後，開始對我們網站流量確實會有一點影響，但是元旦三天放假，這三天反而達到網站流量歷史最高峰。 我們要解決版權問題，刪除我們認為有版權隱害的內容，反而得到行業的尊重，得到了網友的認可，我們半個月的時間流量反而達到歷史最高志。 只要我們真的走正版化路子，我們會得到網友認可，不會因為刪除盜版內容反而被網友拋棄，事實證明是得到網友支援的。　　主持人：我們刪除盜版的同時，也與搜狐一起成立了1千萬美金的基金組織一起購買海外正版影視，　　郝志中：我們與美國六大影視方建立合作關係，甚至在國內沒有辦事處的公司我們都建立了直接聯繫，快速跟他們建立合作， 我們刪除無版權的國際影視內容也得到了美國，包括MPA非常大力的支援，我也呼籲我們的同行，能夠儘快的刪除沒有版權的海外影視劇。 因為我們得到了美國好萊塢的回饋，他們希望我們作為第一個刪除無版權影視的視頻網站，能夠發揮更大的作用，希望版權能夠得到保護的情況下與我們合作，也希望我們同行youku網儘快刪除這些無版權的國際影視作品，一起加速國際版權合作。　　主持人：網友也很希望看到在酷6網網上看到有版權的海外影視。　　郝志中：合作需要溝通，尤其是海外版權流程相對比較嚴謹，環節也比較多，預計在第一季度末可以重新看到有版權的海外影視劇。　　主持人：您與海外接觸的情況下，這些資金是否還需要繼續投入？　　郝志中：第一輪接觸和談判過程中，預算還是比較合適的，當然也不排除第二、三季度談判中將持續的投入，不排除這樣的可能。　　主持人：另外還有視頻行業也關注，拿到海外版權，只能在酷6網看到，你們是否會進行分銷？　　郝志中：我們會根據不同情況來處理，如果是我們兩家獨家購買的版權，我們兩家會獨立使用，如果拿到國內分銷權，也希望銷給其他網站，也希望大家都在這方面受益。　　主持人：說到分享網站的同時，清除盜版會遇到困難，在行銷方面您如何看待這個問題？　　郝志中：確實有，我們上海、廣州、北京發佈會後，我們現場收到了包括版權方、廣告主給我們發來的短信，他們非常感動也非常尊重我們的行為，現場發了很多短信來支援我們。 從現場回饋可以看到，其實我們這樣的行為是符合了整個社會的價值觀，符合了每個人心裡最基本的使命感。 另一方面，我們也知道，我們都在做大型的網站，我們都希望廣告主能夠與我們進行深度合作，但是從09年來看，很多廣告主都在顧慮版權問題，停止了在youku網上的投放，根本問題是他的品牌不希望投入到盜版爭議很大的網站，這樣合作不安全，會影響到他的品牌。 09年我們痛新決心，解決掉這一塊問題。 我們也希望其他視頻網站的同行，不要認為你的使用者群多，流量大，以此為標準，你的網站內容是盜版內容，即使再多的使用者訪問你，你作惡越多。 也希望大家採取實質的行動，一方面是加大對版權方面實質性的合作以及購買，另外刪除沒有版權的內容，沒有版權的內容我不相信刪除不了。　　拿酷6網來說，我們用了三天時間全部將盜版內容全部刪除，而且避免網友再次上傳，我們也希望我們的同行為了保證讓廣告主在我們視頻網站投放廣告，有助於他品牌的發展，實質性的朝著這個方向做，這也是保證這個行業健康的發展。　　郝志中：酷6網提出支援正版後，很多網站也在跟進，說要加大正版方面的投入力度和購買力度，也有人反應，現在的版權會越來越高，尤其近幾個月漲價非常迅猛，您這裡感覺是什麼樣的情況？　　郝志中：確實從08年開始，到09年到2010年，這段時間版權整體採購的價格確實上漲了，我估計應該漲了3到5倍左右，但是這個上漲我認為相對來說比較合理，因為一部電視劇的成本要上千萬，一部電影的成本要一億， 你必須要投入相對等值的價格來購買你需要的版權。 從現在版權上漲的情況來看，我們自己來分析，我們覺得並沒有超出我們的預期和我們的預算，在承受的範圍之內。　　通過最近一系列在版權合作以及影視產品方面的包裝，以及跟廣告主框架合作方面的簽約，我們所收回來的收入與成本相比，我們覺得是比較健康的狀態。 雖然現在影視版權成本確實增長了，但是我們覺得還是在合理的範圍內，相對比較健康的狀態下運營。　　主持人：最後一個問題關於行銷關係方面的問題，您是如何看待行銷關係這個問題？　　郝志中：我們認為只有網站正版化，網站的品牌形象才能得到正面的體現，在此基礎之上，我們有了正版內容，有了規範性內容，我們才能在這平臺上才能進行行銷方面的活動。 如果沒有版權，我們拿到無版權的內容，即使流量再大，使用者訪問再多，我們也認為廣告主不會認可這樣作惡的行為，一定會最後把你曝氣掉。 從視頻網站行銷角度來講，核心就是正版。　　酷6網一直以來，從08年到09年，我們採取的舉措一直推動著行業朝著正版化前進，我們也呼籲我們同行能夠與酷6網一起快速解決版權問題，建立健康的視頻網站行銷環境。　　主持人：感謝郝總與我們分享了這麼多內容，也希望以後有機會探討版權與合作方面的內容。 謝謝！