Vine視頻行銷的7種新玩法

你曾用過五六秒鐘的動圖或短視頻來吸引客戶嗎?你是怎麼做的呢?其實商家們已經依託Vine想出了一些集創造性與趣味性于一身的點子來應對以上的問題。 而Vine這款隸屬于推特旗下的手機應用，自其發佈的一年以來的發展可謂是勢如破竹。 雖然很多人推測社交網路會因為Instagram Video的出現而終被其淘汰，可是真相表明Vine實質上延續了社交網路的功能，還提供了一種別具一格的體驗來進一步表明其不會很快凋敝。 事實證明目前Vine的使用者數量已破四千萬。 推薦閱讀：【案例】事關品牌的6-15秒——Instagram和Vine視頻行銷成功的技巧和衡量工具以下就是一些有趣的案例，可供小型企業利用Vine做有效的客戶推廣與接洽：1、影響者行銷一說起使用者生成內容，要記住「1%法則 」，即對於所有使用者群來說，90%的人都是內容的消費者，9%的人是內容的編輯者，而剩下的1%的人才是真正活躍的內容創新者。 潛心挖掘這1%活躍在平臺上的佼佼者們，也就意味著使你自己的品牌與產品展現在無數人面前。 這種挖掘「大V」來創造品牌或贊助商內容的絕妙點子啟發了社交網路專家Gary Vaynerchuk，他著實源于此開了一家名叫Grape Story的人才機構，專門為來自Vine的大V們代理，為他們聯繫行銷商業務。 你也可以親自去vinebox.co和seenive.com兩個網站羅列出人氣排名前100的Vine使用者，同時尋找些時下最in的內容和標籤。 來一起體驗一下美國維珍移動公司與Brandon Calvillo合作推廣維珍移動的「Freefest 2013」視頻行銷案例：2、走進幕後很多時候，客戶常會與產品之間構建一種親密感和依賴感，從而進一步找到身份認同感。 這也是商家們常常容易忽略的行銷切入點之一。 要察覺到你的客戶們也許想要瞭解你們的產品或服務在生產第一線是如何運作，那麼依此創造出的視頻行銷方案就應當會有效地吸引一批人的眼球，以培養產品或服務固定的受眾群。 以下就是經由Vine發佈的一款名叫the Weather Channel的天氣預報應用行銷案例，來看看他們是如何把握住幕後的力量：3、活靈活現的how-to視頻你曾DIY過淘來的寶貝嗎?那麼你是否為此提出過一套完整的使用指南 ?你是一個崇尚用新方法解決老問題的人嗎?如果以上答案你都答Yes，那麼或許你應該考慮在Vine上創建一個how-to視頻。 how-to是Vine上最熱的主題標籤之一，它旨在為潛在客戶提供一種便利的方式來親身體驗產品的製造過程。 引領這種方法來做視頻行銷風潮的公司是美國Lowes(勞士)公司，後來Mashable還寫了一篇完整的帖子重點引薦Vine的這種行銷策略。 下面就是Lowes(勞士)公司推出的廣受喜愛的視頻行銷案例之一。 (注：對松鼠過敏的筒子們請繞道)4、定格拍制廣告如果你懷揣著一些內部創新資源或是情願多花點錢邀自由撰稿人或是代理商合作，那麼不妨接著去做心隨你動的視頻行銷方案來提升品牌影響力。 Jethro Ames是一家廣告代理公司的藝術總監，曾在NPR主頁上發佈的一個定格拍攝視頻帖從此奠定了他風格化的形象。 這家公司還專門為GE、MTV、Coffee Bean和Team Leaf等企業製作他們所親睞Vine視頻。 (這段翻起來有點蹩腳)下面就是他為MTV訂制的視頻，也是為線民所鍾愛的成功案例之一。 創作靈感源自美國西海岸說唱大佬Snoop Lion的作品《No Gun Allowed》。 5、突出產品特性如果你想要彰顯產品的一些內在的個性或是客戶還不了解的功能，那麼憑藉Vine的優勢去突出產品特點是一個絕佳的方法來達到娛樂-購買的「一站式目的」。 以下案例中，汽車製造商Opel(歐寶)將車身顏色的變換過程在Vine視頻中展現得淋漓盡致。 6、O2O顧客互動用一個范特西式說法來形容此概念，就是「智慧即時應答市場戰略」。 不過，類似的做法已經使得本田公司嘗得了甜頭，他們依照此法在社交媒體上獲得了一批忠實的粉絲。 本田的戰略名曰「want new car」，它促使本田在夏季展銷會上取得了不俗業績。 在展銷會期間，如果一位參加體驗的潛在客戶在推特上發佈「為什麼買新車」的類似內容，那麼本田的Vine帳號就會非常人性化得依據你的個性偏好，告訴你理由。 7、視頻競賽雖然在Pinterest and Instagram這些平臺裡關於酷跑競賽的討論已經不算新鮮事兒，但是很多行銷者還是用Vine從中找到了巨大的商機。 一個成功的案例是由美國Urban Outfitters與匡威兩家公司連袂打造的酷跑活動yourchucks。 這些頂尖的創意Vine視頻贏得了太多鮮花和掌聲，下面的案例就是其中之一。 以上的案例應該能夠啟發你如何申請Vine來開展行銷活動。 如果你還是對此抱有疑問，或是想要獲得更多的資訊，歡迎訪問(點擊)Brands on Vine.———————————————————————編譯自：7 creative ways brands are using Vine編譯：李梁(@吾愛餘音)