7條理由值得行銷人士反思博客行銷策略

關於作者：Phil Mershon是Social Media Examiner的Events Director，也是資深的行銷策略顧問，尤其在個人化會務定制專案、效果導向的行銷活動、創意傳播策略等方面非常專業。

Phil Mershon結合眾多全新統計資料發現「博客至今猶存，而且博主越發活躍」。

和很多社交媒體工具一樣，過去幾年博客使用率穩定增長，博客潛移默化影響著我們的生活。 請看以下來自Invesp的圖表研究。 2011年12月2日，根據BlogPulse的資料顯示，博客總數已高達178,637,835(近1.8億)

博客增長量

從2011年7月至2011年12月2日為止，期間博客數增加了1400萬篇。

著名博客搜尋引擎Technorati在其2011年博客現狀報告中得出的結論：如果人們每個月增加近300萬篇博文，那麼博客的使用價值才得以體現，從而最大化博客的價值。

報告指出，博主由五種群體構成：

業餘愛好者——玩博客純粹為了好玩，不由此獲取任何盈利。 (占60%)兼職專業人士——這群人使用博客是為了賺外快，和大家分享些個人心得或專業技術知識。 (占9%)全職專業人士——這群人則是以博客為生的，多半是自由職業者。 (占9%)公司——博客已成為現在公司的必需品了，是公司管理的一部分。 (占8%)企業家——一個公司或者組織所註冊的企業家博客。 (占13%)

請注意Technorati上的資料偏重業餘博主，即那些僅把博客作為娛樂工具而非盈利性目的的群體，而我側重關注另外40%的群體，即有商業目的博主。

1.博主大多年輕、有一定教育背景、閱歷豐富

博主遍佈世界各地，年齡層跨度大。 而人群多樣性帶來了值得注意的共性。 (點擊此處瞭解更多Technorati的統計資料)

幾乎60%的博主年齡在25-44歲之間，一半左右的企業家都在45歲以上

大部分博主受過高等教育，30%左右的人有大學本科學位，50%的人已經開始研讀或者已完成了碩士學位。

大部分博主博齡至少有2年，20%的博主博齡有6年甚至更久。

每種博主人均開博數已從2010年的2個上升為如今的3個

40%的博主一周泡博的時間在3小時以上，而60%的企業家每週泡博時間為1-5小時

大部分博主一周至少更新2-3次博客

要點提示：

大部分商業博主每週發佈至少2-3篇博文。 如果不經常更新，那必將錯失一些由強大搜尋引擎帶動的價值優化利益。 詳情請查看此文。 大部分博主的博齡至少2年

所以如果你還沒開博，現在就開吧。 相信Marcus Sheridan的這篇文章應該能說動你。

2.博客助力品牌發展

Technorati經過調查統計發現了一項驚人的資料：1/3的博主有傳統媒體記者或者該領域其他職位的工作經驗。 另一項發現是：相對與傳統媒體，博客使用率顯著增長。

這無疑反映了品牌行銷定位的轉變，品牌必須要親近博主。 如果40%的博客是以商業為導向的，那就意味著有差不多7200萬篇商業類博文。 這其中就充滿了與博主實現雙贏的商機。

不信？ 看看以下這些資料：

65%的博主在社交媒體上會進行品牌擁護

大部分博主會定期發佈有關其擁護品牌的博文

關鍵問題：

你知道你的品牌擁護者是哪種博主嗎？ 你會和他們保持聯繫嗎？ 他們怎麼看待你的業務？ 當你的品牌擁護者通過他們的文字為你宣傳產品、服務及特價優惠等資訊時，你想過怎樣更好滿足他們的需求嗎？ 你有想過利用這些博主研發一個品牌擁護專案嗎？ 3.使用者對博客的信任度逐步上升

這是意料之中的事，無論是線上下生活中還是在社交媒體上，使用者獲取資訊的管道主要是通過親友。 在所有的社交媒體平臺中，使用者對博客上的資訊信任度超過了Facebook 和Twitter。

就像分享報紙和雜誌資訊一樣，使用者基本上會分享博客上的資訊資源。

社交媒體網站信任度差評排行榜

相比于其他社交網站平臺，使用者更傾向于分享博客上的資源資訊

關於分享博客資訊的管道，位列第一的是通過電子郵件，Facebook和Twitter分列第二和第三。

關鍵問題：

你的品牌擁護者是否能夠便捷地分享到你發佈的文章？ 你是否會為了你的粉絲提升資訊資源的可靠度？ 因為相比于Facebook或者Twitter，博客上資訊資源的保質期更長久，所以你是否會定期發佈那些有長尾效應的文章呢(6個月或者2年的保質期)?4.博主對社交媒體的依賴度逐漸上升

據統計，博主每週訪問社交媒體網站的時間為10-12小時，其中21小時以上的比例為14%。 另外，博主每週閱讀其他博文的時間為8小時。 (點擊此處查看統計資料)

大部分博主每週訪問社交網站的時間在10小時以上

博主「喜歡」Facebook

90%以上的博主使用Facebook，至少有65%的非企業非職業博主會為自己的博客專設一個Facebook頁面。 博主使用Facebook的主要目的是宣傳自己的博客，而61%的企業家則將Facebook作為推進業務的行銷平臺。

相比于宣傳自己的博客，企業家使用Facebook主要以行銷為目的

Twitter 對於博主而言是非常重要的

80%以上的博主使用Twitter，幾乎所有職業博主至少有1000個Twitter粉絲。 職業博主和企業家的粉絲數要多於他們Twitter的關注數。

80%左右的博主使用Twitter是為了宣傳自己的博客。

博主們是最早接受並開始使用G+的人群之一

調查發現，60%以上的博主人均擁有一個Google+帳號，但是使用率極低。 以下是博主使用Google+的幾種方式：

部落客通過Google+把各種有趣的內容Links分享給更多的人，而不僅僅是宣傳自己的博客

博主的社交媒體工具呈現多樣性

不足為奇，LinkedIn和YouTube是博主使用最多的社交媒體平臺，至少有30%的職業博主還使用StumbleUpon(一個瀏覽器外掛程式，可以安裝在絕大多數通用的瀏覽器上，例如IE、FireFox、NetScape等。 StumbleUpon根據你的個人偏好，把符合你偏好的、被最多人所推薦的網站推薦給你，這樣你就能夠輕鬆訪問到那些內容高品質的網頁)、Delicious(目前網路上最大的書簽類網站)和Digg(中文翻譯為「掘客」，或者「 頂格」，美國Digg公司digg的鼻祖。 在一個掘客類網站上申請一個使用者就可成為掘客，就象在博客網站上申請一個使用者成為博客一樣)。

對於商業博主而言，LinkedIn是僅次於Facebook，Twitter和Google+的最常用社交網路平臺。

增加流量最有效的社交工具就是Facebook和Twitter，LinkedIn則位列第三。

要點提示：

博主會使用Facebooke和Twitter來增加自己的博客流量，你呢？ 點擊此處查看來自Denise Wakeman總結的19條增加博客流量的妙招。 很多職業博主在Twitter上至少有1000個粉絲。 點擊此處查看來自社交媒體專家就如何最大化行銷你的Twitter提出的17條建議。 5.博主使用多媒體發佈博文

90%左右的博主會在博文中使用多媒體，比如最常見的就是放照片，有一半的人會選擇放視頻，音訊使用率相當低。

6.博主通過博文謀取利益

有14%的博主的工作就是寫博客。 通過做廣告、成為品牌合夥人等方式，現在的博主會謂竭盡全力挖掘商機。 如果你對博主究竟如何創收或者如何做廣告，請點擊此處查看詳情。

7.博主越發活躍

職業博主自打開博之日起就很活躍，如今甚是。

閱畢，2012年你將重整博客行銷策略嗎？

來源：Social Media Examiner

編譯：Antonia Huang@DamnDigital

(轉載請注明來自DamnDigital)