8個非奧運贊助商品牌的「奧運行銷」精彩案例

整理by@puting

你能說出多少個本屆倫敦奧運會贊助商品牌的名字呢？ 你又能分清楚哪些是贊助商哪些不是呢？ 據國外媒體的一項網路調查顯示，被訪的1034名美國消費者中有37%認為Nike是本屆奧運會贊助商，事實上是Nike不是，而確實是贊助商的Adidas卻只有24%的被訪者認為。

這也許和Nike在奧運期間的大打奧運「擦邊球」行銷有關，事實上，奧組委對於非贊助商在奧運期間的行銷活動有嚴格規定，一切關於奧運會的文字、圖示均不能用作商業用途。 被「禁用」的文字包括「賽事」、「2012」、「獎牌」；圖示則包括五環旗等等。 而眾多企業品牌又不想放棄這麼一個萬眾矚目的時刻，於是各種擦邊球行銷層出不窮，本文選取了幾個非贊助商的精彩擦邊球行銷案例。

（推薦：【案例】8家倫敦奧運會贊助商品牌的行銷戰役）

【Nike的非奧行銷」Find Your Greatness」】儘管不是官方贊助商，但絲毫不影響熱衷於各種賽事贊助的NIKE大打「擦邊球」，近期推出的「FindYourGreatness（活出偉大)」Campaign，以」 人人都有其偉大之處。 您，找到了嗎？ 」為題，區別奧運鎖定菁英運動員訴求，強調消費者才是運動王者。 （via @Miss靠譜 ： HTTP://t.cn/zWo0P4C ）

視頻

平面廣告（部分）

（推薦閱讀：廣告門：Nike 活出偉大,一場「偉大」的奧運行銷擦邊球 ）

對於運動員來說，奧運金牌是夢寐以求的，每個運動員在這條道路上拼搏著，然後，這個世界只記住哪些拿金牌的運動員，在沖金的道路上哪些失敗者卻不被人提及， Hostess（美國著名麵包生產商Hostess）卻拍攝了幾支短片在YOUTUBE上播放，每個為夢想而鬥過人都值得尊敬。

Hostess與其是在鼓勵哪些失落的運動員，不如說實在鼓勵自己，這家企業品牌面臨著最困難的局面，據國外媒體報導，由於未能與員工就養老金和健康福利達成協議，美國著名麵包生產商Hostess Brands Inc於今年1月份被迫申請破產保護。 這是Hostess第二次申請破產保護，2004年，該公司的前身Interstate Bakeries Corp申請破產保護，2009年剛剛走出破產。

為了抗議國際奧會對於非贊助商的苛刻政策，英國葡萄酒連鎖巨頭Oddbins的新政策是，凡是使用非官方贊助商產品的顧客進店消費，都能獲得折扣。 圖片廣告文案大意：

我們不能提到這個「活動」
也不能提到這個「城市」
甚至不能提到這個「年份」
但，這不能阻止我們告訴大家：ROCOC ROSE  只要17英鎊。

Volkswagen雖不是本屆奧運會的贊助商，但卻是荷蘭奧運會代表團的汽車供應商，他們與荷蘭創意機構 Achtung Netherlands 聯合一項支援荷蘭贏倫敦奧運門票的活動，由他們聯合發明創造的一輛大眾小車， 是一輛靠聲音驅動的汽車，要用尖聲呐喊聲才能前進，最高時速為30公里，在100米比賽中達到最高速為優勝者。

英國衛報的8位風遊戲系列，也非常的有創意。

這是BBC（英國廣播公司）推出的一部以奧運為主題的三維動畫宣傳片。 全片用夢幻的3D動畫，呈現了拳擊、跳水、田徑、體操等體育競賽場面，運動員們在山川、湖泊、高樓頂層等場地，盡情揮灑著自己的汗水，向人們詮釋著「更強、更快、更高」的奧林匹克精神。 （via 網路）

DirecTv的奧運宣傳廣告是拍的最有趣的一組，奧運會，讓我們著迷的，仿佛置身賽場。

這幾天熱議的品牌是杜蕾斯，雖說杜蕾斯不是這屆奧運會的贊助商，其母公司英國利時潔行事也非常低調，不敢吹噓自己和奧運會有什麼關係，但單單為本屆奧運會奧運村免費提供15萬只避孕套就很勁爆了。

8月1日有日媒爆出，倫敦奧運會不過才進行到了第5個比賽日的時候，奧運村內免費發放的那15萬只避孕套卻已經幾近用光，目前正處於「供貨緊張」的狀態。 為此，杜蕾斯公司不得不緊急追加供應。

下面這幅廣告也是被很多人認可的創意製作，我們都知道奧運精神是追求更快，更高，更強的，而杜蕾斯的奧運逆向廣告則用五種顏色的小杜杜組成的奧運五環，下面一行字：不是每個男人都希望自己是世界上「最快的那個人」。 你懂得。

你覺得還有那些有創意的奧運行銷案例呢？ 歡迎評論！

責任編輯@puting

本文連結：HTTP://www.socialBeta.cn/articles/sociaBeta-morning-tencent-social-media-mkt-plantform-2012.html