視頻行銷不容忽視的9個原因

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導語：中國到底有多少人看視頻呢?根據相關統計資料，平均每1.3個線民中就有1個視頻使用者。

這兩天，一個傳統廣告主賠錢的案子在廣告圈引發熱議。 有資料顯示，三精製藥2013年支出了4.31億元廣告費，但公司實現歸屬上市股東淨利潤僅為646萬，扣除損益，三精淨虧2527萬!一面是高企的廣告費，一面是微薄的利潤額。 曾經萬能的廣告+開會模式風光不在，傳統廣告似乎正面臨著氣數已盡的尷尬。

那麼，互聯網時代，廣告主究竟應該把錢花在哪兒?白花花的銀子怎樣才能不打水漂?如果非要推薦，筆者推薦各位關注一下網路視頻。 如果非要追問為什麼?這裡給你9個理由，相信足夠說服你的老闆。

NO.1每1.3個線民中就有1個視頻使用者

中國到底有多少人看視頻?大資料告訴你。 根據中國互聯網絡資訊中心2014年初的報告，中國目前有6.18億線民，其中4.7億是視頻使用者。 也就是說，平均每1.3個線民中就有1個視頻使用者。 兩個最顯而易見的事實就是，也許你的電視落滿了灰，但你一定會接觸電腦，隨身攜帶Pad或手機。 5年前你可能還伴著電視入睡，而現在大多數人在睡前都要和Pad或手機說聲晚安。

NO.2視頻行業老大每月覆蓋人數超河南省

一個主流視頻網站的「輸送量」有多少?艾瑞2014年2月資料顯示，2013年完成大額並購的愛奇藝PPS月度覆蓋人數達9911.1萬，位居網路視頻行業首位，這一數位還在穩步攀升。 9911.1萬是個什麼概念?按2013年全國人口普查的資料，它比全國人口排名第一位的河南省的人口(9613萬)還要多出將近300萬，也就是說你與愛奇藝合作一個月，你的品牌曝光可以覆蓋一個河南省的人口。

NO.3 為KPI頭疼不已?看看視頻網站的貢獻率

品牌曝光的一個重要的作用就是引流。 那麼在眾多網路行銷中，視頻網站的引流又表現如何呢?國雙資料中心《2013中國互聯網發展報告》顯示，視頻網站的為企業引得流量已經從2011年Q4的4%上升到2013年Q4的10%，超越門戶(7%)和垂直(8%)， 成為僅次於引流大咖搜尋引擎(52%)的第二大企業流量來源。 不少品牌大概都沒有意識到，少了視頻網站的支援，你的KPI都成問題吧。

NO.4 視頻網站不再是電視臺的搬運工

當然，如果你以為視頻網站只是大家看電視劇的工具，那你就真是奧特了。 如果你還沒有聽說過「三個圓臉胖子」的故事，說明你已經遠離這個媒介時代了。 馬東、高曉松、劉春三位大咖因為在愛奇藝成立工作室震動業界，此舉也標誌著視頻網站正式進入了強化原創造血能力的快車道。 不想當將軍的士兵不是好士兵。 當《靈魂擺渡》、《廢柴兄弟》等網劇播放紛紛破億，自製綜藝《星座棋談》收視飄紅、網路大電影計畫啟動的時候，你該看到視頻網站的野心了吧：他們不想只搬運水，他們還想做優質內容的生產者， 而眾多優質自製內容的增多也表明了視頻網站的行銷價值在變得越來越大。

NO.5 視頻使用者不僅高大上，還是白富美

牛閃閃的內容自然吸引高品質使用者。 與電視使用者逐漸老齡化趨勢相反，視頻網站使用者呈現出年輕化態勢。 以愛奇藝為例，其19—40歲使用者占比近8成，本科以上學歷超半數，4成使用者收入在6000元以上，呈現出典型的「高學歷、高收入、高消費」特徵，可以說是「高大上」的代言人和「白富美」的集中營。 這部分人群正是社會中堅群體，他們更能接受新鮮事物，熱衷於品牌和時尚，具有較高的品牌忠誠度和消費能力，而眾多品牌想抓住的不正是這部分人嗎?

NO.6 視頻廣告花樣繁多，簡單粗暴時代一去不返

人們對視頻廣告的印象往往是簡單粗糙。 事實上，隨著技術手段的革新，視頻廣告的花樣兒已經越來越多。 例如在愛奇藝iPad端，有不超過15秒的前貼片類廣告，也有焦點區域品牌展示類廣告。 在手機端，可以進行品牌廣告推廣和焦點區域品牌展示。 有的廣告主一面線上上佈局，一面向電商平臺導流，同時線上下促銷，形成了O2O完美閉環，即增加了品牌曝光，又提升了銷量。

NO.7 也許你不信，視頻網站讓對的廣告遇到對的人

如果花樣多還不能打動你，那麼效果好一定可以。 一直以來，同一使用者的多終端識別都是業界難題，而愛奇藝的這則消息或許能真正刺激你的神經。 可靠消息稱，背靠技術大拿百度的愛奇藝即將發佈一個名為「跨屏同一使用者識別」的產品。 借助它，可以精准識別同一使用者的跨屏消費行為，從而實現投放去重和行為追蹤，不僅能給廣告主省錢，最重要的是讓對的廣告遇到對的人。

NO8. 神奇的大資料借你借你一雙慧眼

在視頻網站的從多優越性中，大資料這個小夥伴的重要性不言而喻。 基於海量使用者資料，以愛奇藝為代表的視頻網站開發了諸如「一搜百映」、「蒲公英」、「眾裡尋她」等一系列產品，他們不僅能幫廣告主找到匹配度最高的使用者，還能做到向男性推薦剃鬚刀、女性推薦化妝品這樣的個人化功能，實現廣告的千人千面 ，而這顯然是傳統的電視廣告絕不可能做到的。

NO.9 視頻如此妖嬈，引無數廣告主競折腰

量變必然引起質變。 艾瑞諮詢預測，在一系列利好消息的刺激下，未來幾年網路視頻市場規模將保持高速增長態勢，2014年將達到160億元。 在剛剛過去的2014年第一季度，千萬級以上戰略性視頻廣告投放頻頻出現，銀鷺、藍月亮、鴻星爾克等快消品行業的知名品牌都加大了視頻行銷投入，廣告主的投放更加果斷，目的也更加明確。 這一切似乎都預示著，視頻廣告行業正在步入高度成熟期。 屬於視頻行銷的時代來了。