93.6%受訪者認為性感行銷氾濫遊戲購物最多

調查顯示遊戲網站、視頻網站和購物網站「性感廣告」最多　　著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼在《童年的消逝》一書中指出，青少年的成長環境已經讓他們徹底失去了童年。 現在很多青少年，對於感情和性從小就有了自己的理解，這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。 中國傳媒大學教師李煜說，其實在西方國家，用「性」的手段來贏得商業利益或政治利益，仍是主流價值觀所不允許的。 「但在我國，這種現象比較普遍，這與當前‘過度商業化’的趨勢有關」。　　如今，無論在百貨商場還是網上小店，經常出現穿著似露未露的模特廣告和充滿誘惑力的廣告詞，其中一些廣告圖片和文字的尺度之大，讓不少網友驚呼「性感行銷時代來臨」。　　上周，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和網易新聞中心，對1250人進行的一項線上調查結果顯示，94.8%的受訪者坦言身邊的「性感廣告」很多，其中41.8%的人覺得「非常多」。 受訪者中，「80後」占44.9%，「70後」占36.5%。　　「如今很多網站廣告過度宣揚赤裸裸的性」　　北京市市民李女士告訴記者，現在很多網站經常彈出一些性感甚至色情的廣告圖片和資訊。 她一般都會及時關閉廣告視窗或直接更換到其他網站流覽資訊。 「但自控力較弱的青少年能把持住嗎？ 」李女士就擔心自己剛上初中的兒子，可能會被這類廣告誤導。　　「這類廣告不僅讓人防不勝防，有時還‘強制’你必須看下去。 」李女士說，自己經常通過網站視頻看連續劇，通常每集電視劇播放前都會有10秒到30秒的廣告時間，「很多廣告不堪入目，讓人很尷尬。 」　　哪些地方經常出現「性感廣告」？ 調查中，76.2%的人首選「遊戲網站」，接下來是「視頻網站」(70.6%)和「購物網站」(54.9%)。 此外，還有「雜誌」(48.7%)、「電視節目」(45.6%)、「商場店面」(43.3%)和「街邊、地鐵站等公共場所的看板」(43.2%)。　　湖南大學新聞傳播與影視藝術學院講師劉琛說，「性感行銷」作為一種行銷手段本身無可厚非，關鍵在於尺度的把握。 在一些西方發達國家，模特穿衣打扮暴露的香水廣告、牛仔褲廣告會出現在受眾是成年人的雜誌上，不會出現在青少年可以看到的電視或者網站上。 但國內不少網站，其中包括一些入口網站，並沒有把持好這個「度」。 「我國網路現在還沒有實行‘分級制’，任何人、任何年齡階段的人都可以點擊。 」　　劉琛認為，如今很多網站的廣告毫無藝術美感和創意內涵，只是過度宣揚赤裸裸的性，這種網站就應該被取締。 現在還有很多網站「強買強賣」，在人們沒有自願點擊的情況下，自動跳出一些極具誘惑力的廣告。 這更是不正常、不合理的廣告行銷方式。　　調查中，93.6%的受訪者認為當今社會「性感行銷」氾濫。 問及原因，83.3%的人直指「整個社會一味追求眼球效應和感官刺激」；60.0%的人認為原因是「人們精神世界的匱乏」；59.6%的人選擇「相關部門對廣告缺乏相應的監管」；35.6%的人將原因歸結為「人們審美觀的改變」。　　四川大學廣告系碩士研究生張淼(化名)告訴記者，在「關注就是金錢」的當今社會，商家採用「性感廣告」吸引大眾眼球，達到品牌宣傳和推廣目的，這種做法可以理解，「但整個社會特別是相關政府部門， 有責任在商業浪潮中為青少年辟出一塊相對清潔的土壤。 」過度渲染「性」和「暴力」，已經成為當前不少網站獲取廣告收益和點擊率的主要方式，相關政府部門應該加強監管。　　68.4%的人呼籲相關部門加強性感廣告監管　　中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業副教授李煜，在接受中國青年報採訪時說，在國內媒體的傳播還沒有實現分級的情況下，政府在對媒體尤其是網路媒體的管理上，急需添加一些立法上的要求， 以適應新媒體時代的要求。　　李煜認為，青少年判斷是非的能力不強，思想上還不成熟，很容易受到媒介廣告的影響。 比如一些網路遊戲的宣傳和內容在尺度上都過於隨意，有大量色情和暴力的成分，對青少年產生不少負面影響，讓他們沉迷于色情和暴力的情節中難以自控，「有些廣告，孩子看上一眼，其影響就會潛移默化地產生」。　　調查中，92.5%的人指出，「性感行銷」氾濫會產生負面影響。 其中，74.2%的人認為，「性感行銷」氾濫會讓社會變得更加物欲；73.8%的人覺得，這會誤導人們追求外表美，而忽視內在美；73.0%的人認為其不利於青少年的健康成長；另有39.3%的人感覺「性感行銷」 氾濫會加劇大眾審美單一化。　　劉琛指出，著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾寫過一本書名為《童年的消逝》。 該書指出，青少年的成長環境已經讓他們徹底失去了童年。 現在很多青少年，對於感情和性從小就有了自己的理解，這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。 雖然不可能讓孩子成長在沒有媒介的環境中，但政府可以出臺一些相關的管理政策或規範，儘量減少媒介和廣告對他們的傷害。　　「現在越來越多青少年早戀甚至當街擁吻，他們已經把男女之間的身體接觸看得很隨意了，這在一定程度上是媒體的誤導所致。 ‘性感行銷’的方式應該把握好尺度，適可而止。 」劉琛說。　　對於當今社會「性感行銷」氾濫，調查中68.4%的人表示「反對」，認為相關部門應加強廣告監管。 不過，也有10.9%的人覺得這是「正常現象，無可厚非」。　　李煜認為，過度的「性感行銷」是一種低俗的行銷方式，與社會的主流價值觀和道德相背離。 在西方國家，用「性」的手段來贏得商業利益或政治利益，都是主流價值觀所不允許的。 「但在我國，這種現象比較普遍，這與當前‘過度商業化’的趨勢有關。 」　　李煜告訴記者，一些西方發達國家對於「性感廣告」有比較嚴格的界限，有的國家甚至規定了電視廣告、街頭廣告中不能暴露人體具體部位。 但在我國的公共場所，包括公車站、商場、地鐵站等，還有不少尺度較大的「性感廣告」，這急需政府相關部門進行嚴格管理。