99click馬天雲：保證資料監測獨立性須有所不為

隨著中國互聯網HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/17578.html">廣告市場的日漸龐大，廣告管道也越來越多樣化， 廣告主在廣告大範圍覆蓋同時對其精准定位和受眾群體細分的要求也越來越高。 在這其中，效果監測就成為了一個至關重要的環節。 在第三屆金網獎舉辦的前夕，商助科技（北京）有限公司（簡稱99click） CEO馬天雲就圍繞網路廣告效果監測問題接受了比特網的專訪。

商助科技（北京）有限公司CEO馬天雲

多維度考量下的精准行銷

互聯網是一個創新型和創造性極強的領域，互聯網廣告發展十年來，其市場規模在不斷擴大上 升，幾乎從未遇到過大的瓶頸，也不停地在有新的媒體形式出現。 馬天雲認為，在這個過程中 ，網路廣告投放技術呈現出由粗放投放到精細投放的趨勢，精准成為了眾多廣告主的追求。

而精准行銷的背後，就需要有效準確的資料監測作為依據。 據馬天雲介紹，99click是國內最 早致力於為企業和廣告主服務的互聯網行銷分析公司，也最早涉足在廣告點選後的分析，並首 創二跳率概念。 所謂二跳是指，當線民在點擊廣告連結進入被監測網站後，又點擊進 入了該著陸頁面的某個連結。 這無疑比單純的從廣告曝光率、點擊率來計算其影響力和轉化率 要精確地多。

99click提供給廣告主的服務通過結合曝光次數、點擊次數與點擊率、使用者訪問時長與訪問深 度、使用者訪問路徑和偏好、轉化次數與轉化率等眾多指標，構建一個合理、完善的網路廣告效 果評價體系。 廣告主可以精確的瞭解在CPC、CPM、CPS等收費模式下，廣告點選是否存在虛假 ，廣告費用是否被浪費，品牌廣告的傳播目的和影響力是否達到，產品廣告的廣告投入產出（ ROI）是否合理等內容， 從而公正地對廣告管道作出考量。

馬天雲介紹，在監控資料是否有效的同時，99click的SiteFlow產品還會對訪客進行資料採礦 ，對於流覽者的行走路徑、產品偏好、使用者流失原因等多方面原因進行深層分析，使廣告主對 自己的目標群體有清楚全面的認識， 從而可以向使用者推送訂制化的廣告，達到精准行銷。

協力廠商資料監測公司的獨立性

2008年，Google收購DoubleClick，獨立的協力廠商網路廣告監測服務開始出現了空白。 協力廠商 資料造假、有失公立的流言也常在坊間流傳。 而在馬天雲看來，一家優秀的公司，應該是有 所為而有所不為。

現在許多做效果評估的公司既做效果監測，又提供廣告投放的服務。 有了廣告投放的業務 ，企業會很快賺到很多錢，但是不只做獨立監測，就導致了監測結果可能會出現不公正的情況 。

馬天雲向比特網介紹，99click成立7年以來，專注于互聯網行銷分析，為廣告主和廣告公司提 供互聯網行銷分析，而不涉足廣告代理業務。 我們定位於提供與互聯網行銷相關的服務， 但前提是不影響我們協力廠商獨立、客觀的身份。

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