99click把脈網路行銷效果助企業決勝市場競爭

近年來，中國網路廣告營收整體顯現出穩定增長的態勢。 2009上半年市場規模同比增長2.9個百分點，達到83.5億元。 消費電子及服務類網路廣告均呈現了放量增長的趨勢，平均的增長速率達到了84.5和86.2%。 隨著網路廣告市場的飛速增長，網路廣告所帶來的價值和效用也越來越顯得重要。　　訂制網路分析服務需求凸顯　　毋庸置疑的是，在通過互聯網廣告實現對目標受眾最大範圍覆蓋的同時，網路廣告的精准定位和受眾群體細分是影響網路行銷效果（ROI）最為至關重要的核心環節。 當前，中國網路廣告市場主要呈現出兩大特徵：一方面，企業投放集中程度偏高，前50位的廣告主投放了大約46.2%的份額；另一方面，中小規模的廣告主所占份額相對較少，傳統企業對於網路行銷、網上銷售過於謹慎，普遍持觀望態度。 這種現象的存在，也使得中國網路廣告市場在理念和市場模式方面仍舊存在較大的拓展空間。　　就其根本原因，主要在於：作為一種新媒體形式，網路行銷平臺由於在媒介特性上與傳統媒體存在著巨大的差異，因而更難實現對目標受眾行為的跟蹤、可測量、分析和評估，因此難免會讓很多希望嘗試網路廣告的傳統企業顧慮重重。 同時，由於點擊欺詐、虛假效果、轉換率低等問題的存在，更讓從未嘗試過網路行銷推廣的企業主們望而卻步。　　隨著網路行銷的作用和地位日趨重要，市場正在呼喚一種真正有推廣價值的行銷模式。 在滿足廣告主成本要求前提下保證目標受眾群體的傳播效果，追求利益的最大化；通過媒體監控手段實現目標受眾覆蓋性和成本投入的最佳平衡點；進而説明傳統廣告主解決當下的兩難困境。 由此，對於網路分析服務的訂制需求已經逐漸開始顯現。　　互聯網行銷分析專家更專業　　事實上，使用互聯網行銷分析服務專家99click提供的網路廣告效果監測系統SiteFlow，可以隨時瞭解各個投放網站給自己帶來的有效點擊，並對廣告的點擊率、到達率和二跳率進行多維度廣告測評指標統計 ，甄別出虛假點擊和無效點擊。 企業根據試投放測試結果，加強廣告效果評估，可以重新調整了媒體組合，放棄了存在嚴重問題的網站和廣告效果不佳的網站，加大那些優秀網站的投放額度。 通過SiteFlow系統監測和分析，調整後的媒體組合產生了良好的廣告效果，勁牌公司的廣告投資回報率平均提升50%。　　其次，在確立正確媒體組合、吸收大量目標受眾來到自己網站之後，企業可通過即時觀察SiteFlow監測的資料，瞭解到受眾的數量、受眾的網站訪問路徑、受眾在目標頁面的停留時間等各種資料。 通過這些資料的整合和分析，進一步對企業網站和活動頁面進行了良好的優化，充分吸引了受眾的注意力。　　與SiteFlow所提供的協力廠商監測廣告效果監測資料和網站監測資料進行整合，一方面對於網路媒體的選擇和組合有了直觀的認識，形成了適合自己的個人化網路媒介清單，另一方面，利用SiteFlow系統對於網路行銷進行效果監測， 就等於對自己的目標受眾群體進行了一次全方位調查，對於整個市場的需求和意見有了清楚的認識。