一個苦逼文案自述如何高效精准做內容行銷

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我是一碼字的

一位文案去拜訪大師：「為什麼我專心寫一個文案，只要一個晚上功夫，可通過專案經理那關卻要修改五六次，折騰了三天三夜終於出了最終版的稿子，卻還要擔心到甲方那裡馬上被斃掉?」「 請你倒過來試試。 你花三天三夜的功夫寫一個文案，興許一次就能秒了專案經理和客戶。 」大師說。 文案照辦，在某個月黑風高的晚上就因為進度太慢被專案經理捅死了.........

苦逼的不僅是程式師好嗎!說不定在某個淩晨猝死隔了好幾天被催稿時才發現屍首的是我們這些!碼!字!的!曾經有過那麼一段歲月，剛從翻手就能叱吒風雲的校園畢業，早上起床照鏡子，看著裡面穿著筆直的襯衫意氣風發的自己， 我堅信有大好的前景和妹紙在等著我。 那時候誰叫我「喂!碼字的......」我准會掀桌跟他拼了。

當歲月毫不留情地在你臉上刻下皺紋，每天盯著電腦螢幕會間歇性地忘詞發呆，因為長久以來盤坐在椅子上而缺少運動，肚子和大腿的肉肉異常發達，每天在被專案經理和親愛的甲方戶催稿退稿催稿退稿這種無限閉環中度過， 那時候你才知道歲月真的是一把殺豬刀，然後心甘情願地做一個碼字的，默默地修改著稿件，默默地抹去眼角的淚水。

經過歲月，以及親愛的專案經理和甲方的輪番QJ後，我終於修得一真經，安心做一個碼字的，踏踏實實寫好每個文案，唯有把事情做到極致，才可讓我輕鬆、高效率、高精准度做內容行銷，而專案經理愉快收口、甲方爽快收起屠刀， 更重要的是使用者看了都說好!

不Ctrl C+Ctrl V 會死嗎?

當你偷瞄文案的鍵盤，基本上那些字母都模糊了，特別是右下角那三個鍵。 不Ctrl C+Ctrl V 會死嗎?我可以堅定自信響亮地回答：「不會!」 但是同時，我也可以堅定自信響亮地說，每個菜鳥文案都是從Ctrl C+Ctrl V 開始。 首先複製黏貼可以保證按時按量完成任務，只有這樣子才可以爭取到更多時間來嚼碎剛剛複製黏貼的內容。 同時亦可培養自己快速流覽、概括資訊的能力，這對於做一個專業文案來說是非常重要的基本功。

所以，請各位做內容行銷的鞋童，踏踏實實從基本功開始練習。 Ctrl C+Ctrl V走起!

這是使用者體驗為王的時代

媒體商家每天都在叫囂著「使用者體驗至上」、「顧客是上帝」的口號，就差沒跪下舔腳，一開始我負責做內容的時候很不屑于這種行為，每天Ctrl C+Ctrl V 得不亦樂乎，但是久而久之，這種風次成患，使用者說不喜歡就不關注， 網站的流量下降厲害，微博掉粉嚴重。 於是專案經理給我做了一個深入的思想輔導，我們最終達成共識，「使用者是老大，使用者才是牛逼，使用者說好才是好，我們只負責收錢......」

當然上面的話大家一笑而過就行了，別太在意那些細節。 我們只需要清楚意識到從前粗狂直接的「外鏈+內容」的行銷方式已經不符合時代的要求，是要被慢慢淘汰。 這個是「使用者體驗為王，內容行銷為皇」的時代。

有很長一段時間，我們團隊都停下了步伐，上班就關上門做研究，研究什麼?使用者什麼時候用手機流覽資訊，什麼時間段用PC上，喜歡看什麼資訊，什麼資訊才會被分享評論...... 我們不是高富帥很難有足夠的經費去購買專業的資料，但是我們堅持屌絲也能逆襲，我們專注分析現有使用者的習慣喜好，尋找潛在客戶的需求。 磨刀不誤砍柴工，細工出精品。

如何高效作業?

這是這高效率工作，而又能收到高效的結果。 除了上面說的積累基本功和堅持做使用者分析，我們還做以下四點：

第一、建立強大的資源庫。 長長的excel表裡填滿了各類網站的分析，這些是內容的來源，也是優秀的範本可供學習。 願意花時間做分析，分析網站的運營模式，同時亦可瞭解行業動態、趨勢。

第二、測試、測試、再測試。 制定planA B C等方案，反復測試，不斷根據資料調整。 使用者需求日新月異，我們的內容不能一成不變，我們的方案運作模式更不能「死守」。

第三、建立作業規範流程。 在十八世紀或作坊手工業時代，出現SOP，即是 Standard Operation Procedure，即標準作業程式。 這對於高效率、規模化地作業至關重要。 而且即使有重要的員工離職，也不至於讓整個方案耽擱。

第四、製造事件，製造爆點。 淘寶網店運營中許多賣家都在苦心打造「爆款」，以迅速提高銷售量、點擊量等。 做網站內容行銷亦是如此。 除了傳統的SEO外鏈引流量，還需要製造熱點事件話題，迅速吸引使用者。 接下來就是如何留住使用者，培養忠誠使用者的策略跟進。 且聽下回分解。 本文系綠光納米材料網路行銷部原創 轉載注明出處HTTP://www.gllg.com.cn 謝謝!