從身邊例子簡析郵件行銷的著重點

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

可能說道推廣行銷，大家的第一印象就是SEO、微博行銷、QQ群行銷等種類，其實在這些熱門行銷手段之外，郵件行銷仍然是咱們不能忽視的一個地方。 快捷、範圍廣、資訊含量較大都是郵件行銷的優點，但是如何讓讀者被郵件牢牢吸引，進而點擊閱讀是每一個做郵件行銷的站長需要考慮的問題，而關於這些問題的解決方法我們都能從身邊的一些例子找到答案。

和訊案例：

和訊網最近推出了一個黃金頻道，裡面的內容主要是鼓勵一些商家入駐，有些類似于淘寶，但是所入駐的行業都是一些新興行業，下面咱們來看一下它的郵件行銷，首先整個郵件以圖片為主，一些頻道的主營業務都以柱狀圖的形式展現出來， 讓我們很明確的知道哪些業務是近期和訊的重點，而且關鍵字都以極其顯著的形式凸現出來，主題很明確，這是一個很好的閱讀體驗，因為針對PC使用者的廣告郵件中，商品的圖片絕對是主角。 這點大家一定要明確。

豬八戒案例：

豬八戒是國內威客網站的佼佼者，而它的郵件行銷也是相當有特色，打開它的郵件，我們能清晰的看到豬八戒的頂尖威客們一周的賺錢記錄，這對於新加入的威客有兩個説明，一是明確威客網站的賺錢重金區，二是積攢一下網賺經驗， 這對於新手都相當有用，而這顯然是該郵件抓住眼球的必殺技。 其實除卻這個優點之外，我們能看到豬八戒在做郵件推廣的時候很注重板塊的設計，所宣傳的板塊也都是新手比較關心的地方，比如威客經驗、威客排行榜以及一周之星等主要板塊。

點點網案例：

點點網作為國內輕博客的代表，其郵件行銷也極具品牌特色，整體看來十分整潔，沒有一句廢話，而點點在做行銷的時候，也是先將知名點點博客放在上面供訪問者閱覽，接下來就是一些極具個性的點點範本，供大家點擊使用， 而點點的分類是放在整個郵件的最下面，也許大家可能覺得並不顯眼，其實針對整個郵件都是圖片的情況，偶爾出現幾個字也是十分引人注目的。

大眾點評網案例：

關於大眾點評網，個人感覺是最簡單的，倒不是說整體的設計簡單，而是它傳達的資訊很簡單，因為它的所有郵件都是一個格式，即產品名稱+推薦指數+價格(折扣)+地點，其他的都沒有了，雖然這種郵件行銷廣告性質比較濃， 但是由於大眾點評網自身的網站性質，與其囉囉嗦嗦介紹自己是什麼網站，倒真的不如直接上圖，呈現主題，用最簡單的形式傳達商品的價值。

以上簡單的分析了一些著名網站及品牌的郵件行銷，而我也從中總結了幾個要點：

1 郵件行銷一定要在短時間內突出網站特色，這是必須要注意的!

2 郵件中要盡可能的多用圖，少用文字，即使用文字也要控制一定的篇幅，個人感覺可以效仿豬八戒，採用標題形式呈現。

3 切勿以圖片+一段文字的形式展開，這會讓整個郵件顯得臃腫，喪失余閱讀興趣。

4 郵件行銷重點不在閱讀量，而在價值量，給閱讀者在短時間內呈現一個最重要的資訊才是關鍵。

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