管窺連結誘餌開發的重要性

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自然搜尋引擎優化通常需要時間和財力的投入，而許多線上企業沒有做好這項準備。 在最基本的形式中，SEO有三大要素構成：技術化優化以確保內容被引擎索引，進行內容優化以確保定向詞彙和片語被索引，建立連結。 但人們經常意識不到三大要素是相互關聯的。

如果你在非索引內容管理系統中，投資開發隱藏于非搜索目的地的內容，你可以通過開發連結獲得一般的效果。 為了看到你的內容，它必須是讓搜尋引擎看到，必須讓使用者看到。

同理，連結開發主要是圍繞建立連結誘餌，但連結誘餌只與通過新、舊行銷管道可以促銷的出色內容工作。 你必須投資用於內容開發，你必須對此進行促銷。

在你進行連結開發前，要理解你的網站對服務連結開發誘餌的準備情況。 為此，我們必須明白什麼 是連結誘餌。

Eric Ward，即我們所熟悉的Link Moses，對連結誘餌做出了如下描述，「人們常說的連結誘餌，我稱之為內容。 」實質上講，連結誘餌可以是你在網站上開發的任何有助於激發人們採取連結行動的內容。 內部連結可以在一個網站、博客、論壇、檔案化電子新聞群組、圖像日誌、產品評論等進行聚合。 連結誘餌的最終目標是為網站帶來更高的流量，進一步改善定向關鍵字或是關鍵字組在搜尋引擎中的位置。 現在的問題是，你真的需要開發連結誘餌嗎?

我們看一下開發連結誘餌的明顯可能性。 以值得連結的內容作誘餌通常位圍繞6種不同的結構。 在上面，有新聞條目、有益的資源以及娛樂內容等。 在下面，有相反的觀點、對抗的攻擊等。

新聞條目可以進行調整以開發連結誘餌。 新聞條目和有新聞價值的事件可很好地與全球、地區特別是本地連結協作。 因此， 首先你要問自己，網站是否是提供服務當前新聞和事件的可信賴的來源。

當使用者想知道在社區、城市、省內、國家或是全球發生什麼情況時，你就會獲得堅實的使用者流量。 但首先，你所在的地方必須以技術化優化的方式提供內容。

你不能只是在網站內建立新聞和資訊頻道，並希望第一個連結誘餌會獲得成功。 這就是為什麼要在網站內整合WordPress或是Moveable Type等博客軟體，如果你的CMS無法處理優化文章程式。 正如我前面所說，在你決定什麼內容需要開發連結誘餌前，連結開發需要時間和財力的投入。

要明白，開發連結誘餌不單純是把一篇文章放到Digg的主頁。 如果每一次你投放在網站上發佈明顯的新聞條目，你會獲得1，2，5或是10個明顯的連結，則這些文章起了作用。 不要低估合法連結開發活動所起的作用。 在許多情況下，獲得幾個高品質的連結可説明你更有效地獲得連結開發目標，這比你每次發佈文章時都要開發連結誘餌要強。

如果新聞或是事件性連結誘餌在網站內運行，不要猶豫把內容放到網站首頁。 對於你和你的企業來說，向虛擬社群提供新聞或是事件提示是成為實際社區活躍成員的重要方法。 這只是把握機會，把一種機會與另一種管道整合起來，把獲得的連結 變成優化的線上目的地。

下一次，我們討論幾個連結誘餌活動以及開發相反內容的技巧問題。 考慮一下新聞和事件如何成為你的整體連結開發戰略的一部分，如果你真想開發一些連結誘餌的話。

(原文首發于：2009年8月26日;編譯：靳生喜)