從Top網站排名嗅到行銷推廣的好機會

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如果廣告機構可以提供一個網站「殺手」清單，那麼這也意味著，這些網站都存在著很好的數位廣告機會。

上周，時代雜誌公佈了其2010年前50個最佳網站的名單。 這些網站包括各種業內網站和垂直網站，涉及從音樂、視頻、家庭和孩子，到體育、金融、購物等各種類別。 在回顧這類清單的時候，你偶爾會發現，其中有一些你並不熟悉、但消費者經常光顧的網站，相信這一發現會令你十分感興趣，尤其是站在數位行銷的角度來看。

事實上，今年的最佳網站名單中確實包含了一些優秀的競爭者。 作為行銷合作夥伴，它們可以提供充足的服務。 有些網站可能已經在你的考慮範圍內;而有些網站可能根本就不提供協力廠商廣告。 不過，無論如何，他們都有一個共同點，即在其同類網站中都非常獨特，而且可以吸引數百萬活躍的互聯網使用者。

接下來，作者就向大家介紹一些最佳網站，指出它們的特別之處，並闡述它們可以獲得「最佳網站」稱號的原因。

體育網站Citizen Sports

體育愛好者都喜歡交談。 他們會談論自己喜愛的球隊或運動員的各種新聞或緋聞，並且在重大比賽中為其歡呼呐喊。 有什麼比社交媒體更好的方法來促進這種交流，讓這些球迷們可以線上與其它球迷溝通呢?

這正是體育網站Citizen Sports的功能所在。 該網站今年早些時候被雅虎收購，提供了多種服務，包括網上夢幻聯賽和遊戲、Facebook及其移動應用程式、現場評分，以及與每種帶有猜想性質的體育活動相關的問答比賽。 通過這些社交和移動產品，Citizen Sports將消費者與其感興趣的體育活動連接在一起;使用者可以在該平臺上進行所有活動，包括與Facebook朋友閒聊，通過iPhone應用程式預測賽事，與好友分享意見等。 對於廣告客戶來說，體育迷是一個理想的目標人群，由於增加了一系列互動性高的內容產品，Citizen Sports成為覆蓋這些人群的重要網站。

廣告客戶還可以贊助應用程式，或者根據自己的需求定制應用程式。 在漢堡王(Burger King)的一個宣傳活動中，該品牌贊助了美國職棒大聯盟的夢幻遊戲「Beat the Streak」，結果獲得了高度整合的廣告效果。 一些漢堡王的品牌要素如「漢堡王」這個標誌就融入了整個遊戲中。 其結果是，在添加了不偏離體育主題的特色品牌內容後，該遊戲的功能更加強大了。

飲品類博客Serious Eats

這個自稱為「全球最受歡迎的食品和飲料博客」在一定程度上採用了網網站播方式，成為了一個具有獨特風味的網站。 Serious Eats擁有150萬使用者，包括Serious Eats、Serious Eats紐約、Slice、今天的漢堡包和Photograzing這幾個版塊，其中包含了博客、視頻、留言板和編輯內容等資訊。 這裡有各種新聞和資訊，從讀者的食譜、專家對餐廳的建議，到Serious Eats社區好友對餐廳的評論等應有盡有。 每一種對食物愛好者有價值的資訊來源都以置頂、互動的方式呈現出來。

其它任何稱職的數位廣告合作夥伴可以提供的廣告產品，Serious Eats都能夠為客戶提供，包括視頻前滾廣告、視頻後滾廣告、各種規模的橫幅廣告、通訊贊助、文字廣告等。 但考慮到Serious Eats首先是一個值得信賴的線上社區，為其客戶的利益著想，買家會毫不猶豫地利用這一特性進行宣傳，因此Serious Eats同樣也會為客戶創建定制化的廣告活動，提高品牌的口碑。

為了宣傳其品牌，霜淇淋品牌哈根達斯在其名為「哈根達斯愛蜜蜂」的廣告活動中贊助了一個Serious Eats視頻。 通過這一舉措，該公司正努力説明科學家找出美國地區蜜蜂死亡的原因，並試圖保護它們。 哈根達斯在Serious Eats網站中贊助的視頻顯示的正是蜜蜂在現場為水果和農作物授粉的過程。 這種紀實視頻既能起啟迪、教育的作用，也有一定的娛樂作用。

育兒網站Babble

現在網路上的育兒網站一大把，不過考慮到現在升級為「父母」的家長越來越多，這倒不失為一件好事，因為它們可以為這些家長提供一些指導。 有一個地方，他們一定能找到更清新、更新版的指導，那就是Babble.

這個網站背後的編輯團隊清楚地知道現代父母想要什麼。 Babble有許多有用的文章，包括如何給嬰兒選名字、懷孕期間的健康知識、適合嬰兒的食譜、以及明星父女的溫馨一刻等。 網站上有許多名人訪談，以及博客、民意調查和研究等。 從本質上講，該網站就如同Us Magazine和BabyCenter的整合體，內容主要關於現下最時尚的育兒經。

和大多數育兒網站一樣，Babble吸引了各種各樣的的廣告客戶，他們的目標群體要麼是媽媽級人物，要麼就是那些會在網上比較照片印表機和嬰兒配方的人群。 一些品牌，如好奇紙尿褲、幫寶適和雅培(Similac)都與該網站合作，創建個人化活動。 就拿雅培來說，該品牌的廣告上周在Babble網站上運行。 該品牌為其最新的產品投放了Babble首頁壁紙廣告，並且贊助了一個「嬰兒肚子問題」的線上問卷調查，雅培可以通過調查獲得的資料對其消費者研究進行補充。

在另一項活動中，Clorox贊助了一個「細菌發源地」活動。 該活動邀請媽媽級人物探索各細菌發源地，尤其是廚房和操場的年限圖。 該工具(當然是使用Clorox公司的產品)告訴她們應該如何避免和處理這些細菌。

「由於我們是一個較新的網站，因此在網站的構建方式上，我們有更大的靈活性，而且在廣告投放方式上所受的限制較少。 」Babble媒體部銷售策劃副總裁阿利薩-沃克曼(Alisa Volkman)說。 「我們認為，以一種既能吸引讀者、又能滿足廣告客戶目標的方式投放廣告、允許廣告覆蓋網頁，是非常重要的。 」

(原文首發于：2010年9月2日，編譯：曾翠)