從競價排名品質度評判標準窺探網站優化方法

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去年百度啟用鳳巢系統以來，在借鑒谷歌等競價方式的基礎上，對以前的競價排名方式進行了莫大的改革。 其最大的特點就是，關鍵字排名的先後順序不再以單次點擊出價為唯一標準。 而是加入了關鍵字、創意、帳戶等品質度得分。 用百度的話說，你要你的帳戶品質度比較高，即使出了很低的價格，一樣可以排在前面。 如果你的關鍵字品質度很低，即使出了很高的價格，也不一定可以排列到首位。

儘管新的競價排名方式依然以單次點擊出價為主要排名依據，但是這次競價方式的變革卻向我們透露出一些資訊，那就是帳戶的品質度。 百度同時告訴我們，通過不斷優化自己帳戶，可以説明客戶節省廣告費用。 需要引起我們注意的是，百度成立以來，首次在競價排名中提到了優化及品質度的概念。 筆者經過仔細琢磨後，悟出如下幾個競價排名與網站優化異曲同工的地方，供感興趣的朋友討論研究。

一、帳戶相關性及關鍵字密度

競價的相關性就是說，關鍵字、廣告標題、廣告創意正文三者應該緊密相關，關聯度越高品質度也就越高。 比如說，我們以「上海網站建設」這個關鍵字為例，我們的關鍵字廣告創意如下：

關鍵字：上海網站建設

標題內容：上海網站建設就選引航科技

創意內容：專心專注成就專家!五年品質網站建設,成就千家客戶共同選擇,上海網站建設就選引航科技。 越瞭解上海網站建設,越信賴引航科技,免費諮詢400-8800-210。

關鍵字「上海網站建設」在標題中出現一次，在創意內容裡面出現兩次，按照百度的說法，與關鍵字「上海網站建設」相關的「上海」、「網站建設」、「網站製作」等均會飄紅，也就意味著，只要我們加大這裡詞在創意和標題中的出現頻率， 而且語句通順，那麼我們就可以認定這是一個高品質的廣告創意。

同樣的道理，廣告標題就類似我們網站的Title，而廣告創意自然就是Descrition了。 選好關鍵字，然後讓關鍵字合理的、盡可能多的出現在網站標題、內容描述、網站正文裡面。 配合高品質的原創、優質合理的內外部連結，網站排名上升就指日可待了。

二、關鍵字及廣告的點擊率

在百度說明文檔中描述說，關鍵字或者創意的被點擊率也影響著競價的品質度。 被點擊的次數越多，說明該競價廣告越受歡迎，換句話說受歡迎的廣告品質度就高，而點擊率成了評判廣告創意或者關鍵字受歡迎程度的唯一的評判標準。

早些時候也曾聽說，在網站優化中網站及關鍵字的點擊率也是網站權重的重要考量因素之一，通過長久的觀察我們也得出了同樣的結論。 也就是說在其它因素均等的條件下，點擊率成為越高的網站越有機會排名靠前，因為這符合搜尋引擎使用者體驗。 同時，這似乎也為通過點擊作弊提升排名創造了客觀條件。

三、競價帳戶的持續性

這個筆者沒有在百度競價的相關文檔中找到，但是百度上海公司的業務及客服人員已經多次告訴我，帳戶的持續性也是考量廣告品質度的重要因素之一。 我們也似乎可以從百度官方的發言中得到佐證「廣告投放越久的，和百度的合作越是穩定」。 另外一個證明就是，筆者有個親友在合肥做物流，他們的百度競價廣告「合肥物流公司」在上海地區出價幾毛錢就可以拍到前三名，而他們在百度投放廣告已經有四五年。

從單純的優化的角度而言，是否可以理解成網站穩定運行、持續良性優化，將可以穩定提升網站權重?答案是肯定的!三天打漁兩天曬網定不會得到一個良好的優化效果，因為搜索蜘蛛每時每刻都在關注你的網站。 筆者所在公司上海引航科技的網站，每天僅百度蜘蛛都光臨四五千次，網站只要內容更新，一般十幾分鐘就可以被百度收錄，可以說一舉一動都在蜘蛛的視線下。 同樣，如果網站不穩定，搜尋引擎蜘蛛同樣也能很快發現。

萬物同理，大道歸一!透過競價廣告進行認真分析，我們同樣可以發現網站優化的一些方法。 作為專業的上海網站建設公司，引航科技(www.joyweb.net.cn)會陸續並堅持推出一些網站優化的方法和技巧方面的原創文章，我們姑且稱為互聯觀察，希望能為SEO的學習實踐者提供一些交流學習的素材，互相尊重相互支援， 轉發請注明文章來源。