A5行銷：淺析中小型企業網站總是被降權的五大原因

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對於企業站來說，企業網站如同企業在互聯網的另一形象，企業可以通過企業網站在互聯網上宣傳企業的形象、產品、服務等資訊，所以企業網站備受企業的關注。 目前，很多企業站長都在反映這樣的一個問題，企業網站總是被莫名其妙的的被百度懲罰然後降權或K站，企業站長面對這樣的一種現象總是懊惱，明明已經好好優化網站了，也應對了百度的各種演算法，但還是遭受降權， 而且每次降權恢復後過不了多久又被降權了，總之企業站是周而復始的被降權。

近期，筆者一直在與一些企業站長交流，在交流的時候得知百分之八十左右的企業網站都被降權，每次降權都是在百度大更新後，而且每次恢復了權重下個月月初又被降權，這讓企業站長非常苦惱，而且筆者還瞭解到，很多企業站長都屬於新手站長， 對於優化網站也只懂得寫寫軟文、發發外鏈、分析資料，對於網站結構、頁面等優化也只懂一點點，所以網站降權之後沒辦法找到原因，也因此網站被迴圈著降權，長時間下來企業網站不僅沒了權重還沒了排名和流量，讓企業網站損失很多， 當然了筆者還希望企業站長外包做網站診斷來找出網站被降權的問題。 筆者認為，現在很多企業網站幾乎都是一樣的，被降權的原因其實大部分都是相同的，筆者大概看了下一些總是被降權的企業網站，不是內鏈出了問題就是外鏈出了問題，所以筆者就這個問題與企業站長一起分析一下， 筆者簡單的看了一下部分企業網站常見的原因，下面一起看一下吧，希望對企業站長有所説明。

原因一：首頁對使用者和蜘蛛不夠友好

第一個原因，企業網站的首頁對使用者和蜘蛛都不夠友好，而且一點都沒有使用者體驗和搜索體驗。 現象廣大企業站在也都應該知道，大部分的企業網站首頁都非常華麗，首頁都是各種各樣的大圖或flash，打開網站首頁一看幾乎是找不到對使用者有説明的內容，而且蜘蛛爬到的東西也非常少，這樣的網站最容易被降權了， 而且首頁獲得排名的機會非常少。 為什麼很多企業網站都出現了這樣的情況?因為企業老總只顧著企業的形象卻沒有估計到使用者和蜘蛛的體驗，筆者曾經也在企業工作過，也面對過這樣的情況，但經過交流之後不僅僅自己一人還有很多人的企業網站都是這樣， 結構造成網站被降權或者權重上不去再或者排名忽上忽下的現象，所以筆者認為這是第一個原因。

解決辦法：要想讓企業網站首頁有使用者體驗和蜘蛛體驗，筆者的建議是，將企業的產品、新聞、產品知識、企業簡介、連絡方式、案例展示、友情連結等部署在首頁頁面上，其實說白了就是首頁上所展示的內容都是使用者想要看的，對於大圖、 flash、JS等全部去掉，圖片的大小最少是使用者所能接受的範圍，如果太大的話可能對使用者造成一些視覺的影響。 筆者曾經負責的一個網站首頁就是這樣，後來改善了首頁不僅權重達到了3排名也在百度首頁。

原因二：三大標籤的部署嚴重堆砌

第二個原因，三大標籤的部署嚴重堆砌。 很多企業網站的三大標籤在部署的時候嚴重堆砌關鍵字，一些企業恨不得將產品關鍵字、目標關鍵字、地區關鍵字全部寫在標題標籤、關鍵字標籤和描述標籤上，各位站長們要知道一點，現在的百度只喜歡有使用者體驗的網站，而且優先給予排名。 根據不完整資料，很多企業的老總都希望讓企業站長將關鍵字快速的優化到百度首頁，但很多優化技術不好的站長是為了優化而優化，將關鍵字堆砌在三大標籤上，希望快點優化排名，其實已經是個錯誤的優化方法，長時間下來網站就會遭到懲罰， 而懲罰的原因就是網站首頁嚴重堆砌關鍵字，筆者截圖舉個經典的案例。

解決辦法：先來說下標題標籤，標題標籤的設置最常見的分為兩種形式，第一種是「關鍵字1_關鍵字2_關鍵字3 - 公司名稱」，第二種是「將關鍵字自然的揉進到一段話中」這兩種是最常見的， 如果有企業站長經常關注站長網的都應該知道他們的標題都是將關鍵字自然的揉進一句話裡，可能有企業站長會問為什麼會這樣寫標題?其實這都是為了使用者體驗，所以筆者的建議也是這麼寫標題。 第一種也可以去寫，但要注意的是關鍵字控制在2-3個左右。 再來說下關鍵詞標籤，關鍵字標籤以前不是搜尋引擎所考慮的範圍之內了，筆者的建議是不寫，或者寫了之後不要和標題重複，推薦2-3個有指數能帶來流量的目標關鍵字。 最後是描述標籤，描述標籤也不是搜尋引擎所考慮的範圍了，但描述標籤對使用者體驗是有説明的，因為三個標籤只有標題和描述是顯示在瀏覽器上的，那麼在寫描述的時候可以將企業介紹和產品介紹寫成一段話即可，文筆要好一點那就更好了。

原因三：網站內鏈的部署不完善

第三個原因，網站的內鏈部署沒有或不完善。 俗話說，小站靠外鏈、大站靠內鏈，其實小站不僅要靠外鏈，內鏈也需要有的，但沒有大站內鏈那麼誇張，從目前很多企業網站上發現一個問題，企業網站沒有部署內鏈或者部署不完整，首先企業站在要知道內鏈的作用是什麼， 內鏈主要提供收錄通道和傳遞錨文字的，說白了就是蜘蛛在爬行的時候可以通過這個頁面爬到另外一個頁面，如果內鏈部署好了，網站就像一個網狀然後讓蜘蛛更迅速的爬行，這樣以來可以將收錄不好的頁面快速收錄。 說個最實在的內鏈把，亞馬遜很多人都去過吧，在某產品頁面的最下面會看到「購買此產品的使用者還購買了這些產品」，這些產品和此產品不是同類的，對於蜘蛛來說可以快速的爬行到其他頁面並索引，筆者截了圖。 可能很多人會說錨文本的內鏈想也非常好，但不容易控制，很多網站因為錨文本過度堆砌導致網站降權，儘量不實用站內錨文本，如果使用的話可以連結到每個產品的頁面，一個頁面一個錨文本即可。

解決辦法：最常見的內鏈有網站地圖、導航系統、錨文字、內頁推薦閱讀、相關閱讀、隨機閱讀、上一頁或下一頁等，這些是最常見的內鏈形式，一般企業網站是開來源程式二次開發的是最好部署這些了，只需要在前臺設計一下即可， 筆者推薦在內頁使用相關閱讀、隨機閱讀和推薦閱讀，這樣蜘蛛可以爬行的更多，特別是隨機閱讀可以爬行到各種不同的頁面並加大索引，現在很多企業網站部署的內鏈不是很完整，如果企業站長要部署的話可以找網站開發的相關技術員。

原因四：主站內容品質差非原創

第四個原因，主站內容的品質非常差而且很多內容都是複製競爭對手的。 很多企業網站都是這樣的，要麼是親自動手寫文章，要麼是把競爭對手的文章原模原樣的複製過來，而且不做任何的改動，只把公司的名稱改成自己企業的。 先來說下親自動手也的文章，從交流中發現，很多企業網站的文章內容都嚴重堆砌關鍵字，而且寫的文章沒有使用者體驗，說白了都是為優化而優化，品質真的很差。 再來說下複製過來的文章，你複製就複製了還不改內容，這就是你的不對了，至少要改一點。

解決辦法：發現這樣的一種情況，企業站長沒法寫原創內容，不知道寫原創的思路從哪裡來，筆者的建議是，要從先瞭解產品和這個行業，然後從產品的原材料和廠家找到思路，筆者就是這樣的，每天都可以寫出大了的原創文章。 另外就是在寫文章的時候不要堆砌關鍵字，要把文章自然的寫出來，文章標題採用長尾關鍵字，內容圍著長尾詞去寫，相信企業站長有寫過作文吧，那個時候還不知道軟文，可以像寫作文一樣寫出軟文，這樣的效果會事半功倍。 如果是複製的文章建議將指紋替換一下，但不建議去複製，盡可能的去偽原創或翻譯，翻譯也是一種高品質的原創。

原因五：外鏈品質差而且沒針對性

第五個原因，外鏈品質差而且沒有針對性。 常見的外鏈形式分為友鏈和去其他網站發佈外鏈，根據不完整資料顯示，但部分企業站長在做外鏈的時候都喜歡去站長論壇回帖留下企業網站的首頁連結，可能你現在正在做這樣的外鏈，你認為這樣的外鏈和企業網站有針對性嗎? 還有就是去發一些垃圾外鏈，比如大量的去博客、論壇、分類、B2B等網站發佈垃圾外鏈，這樣做外鏈只會讓網站增加大量的垃圾外鏈，一點高品質的外鏈都沒有，而且長時間積累下來就會被百度懲罰然後降權。 來說一下友鏈，友鏈被稱為高品質的外鏈，可以快速提升關鍵字排名，但是有一種現象是企業網站最經常看到的，很多企業老闆有錢啊，大量購買權重高的友鏈，不購買友鏈的網站都把友鏈看成寶，大量的給網站增加友鏈， 一般企業網站友鏈只需要30個就可以，你幹嘛增加這麼多?

解決辦法：雖然小站靠外鏈去支撐，但也不要大量的給網站做外鏈，筆者的建議，做外鏈的時候要找針對性網站做外鏈，比如筆者的網站是專門給企業做網站診斷和SEO顧問的，筆者的公司是網路公司， 那麼筆者選擇針對性的平臺則是站長論壇或閘戶，那如果你的企業是做建材的，可以去建材類的網站做外鏈，但數量不要過多，根據收錄的數量去做外鏈，循循漸進就可以，另外去站長門戶投稿和自身網站有相關性的文章， 比如結合網站優化經驗去寫文章，這樣的文章可以獲取很多人轉載，是高品質的自然外鏈，可以快速提高關鍵字排名和傳遞權重以及投票。

寫作最後：

以上由A5行銷 HTTP://www.admin5.cn/article-455-1.html 原創編輯。 上述五點是筆者對現階段企業網站總是降權所分析出來的，可以將這五點總合在一起，然後企業站長再看看自己所負責的網站是否屬於這樣，或老總是降權是否屬於這五種原因，如果有則需要立即改善，當然還有其他的原因， 筆者今天就做出這麼多的分析，希望有產生共鳴的企業站長能夠快速改善您的網站，如果降權嚴重可以通過外包的手段來做網站診斷。

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