A5行銷：網站內部連結優化大解析

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相信廣大站長們也知道，無論是什麼樣的網站，其內部連結都是必不可缺的，可能有部分剛入行的從業者會問內部連結是什麼?其實內部連結是很好理解的，簡單的來解釋一下，內部連結是和外部連結相反的，外部連結我們俗稱外鏈， 也就是我們平時在其它網站上發的外鏈;而內部連結呢，就是在我們自己網站上做的連結，但這些連結是內容頁面之間的互相連結。 那麼，內部連結對於一個網站來說，大型網站也好、小型網站也罷，只要是網站就必須要做內部連結，而且網站上部署著良好的內部連結就會給網站帶來最大的好處，不論是收錄還是排名還是其它都可以帶來。 因此，內部連結是作為網站優化中的重中之重。

為了更細化的概括網站內部連結，在這裡我拿網站比喻成人、內部連結比喻人體內的器官、內部連結的功能比喻成器官的功能;網站裡有內部連結而內部連結為網站帶來排名、加快內容收錄，人有身體而身體裡有著各種器官、細胞、血液， 這些體內的東西如果都完善可以為人提供好處，就比如人可以長胖可以長身高，這些都是器官所帶來的功能，而內部連結的功能就是我上述所表述的功能。 這是我個人對內部連結的一個理解，僅供參考或拓展。

今天我們只談內部連結，談談內部連結作用、內部連結的優點、內部連結的注意事項、內部連結的表現形式等等，那麼廢話就不多說了，下面就由A5行銷團隊跟廣大站長解析一下內部連結吧。

一、內部連結的作用

在文章開頭時說個內部連結和外部連結是相反的，這點是不可否認的，但它倆的作用其實也都是相差無幾的。 先來說下外部連結的作用，外部連結可以為網站傳遞權重從而提高網站權重並間接性的提升關鍵字排名和靠前。 反之，內部連結的作用更奇葩，建議中小型和大型網站都要合理的安排好網站內部連結，尤其是大型網站。 下面就來簡單的說一下內部連結的作用吧。

①：加快收錄

第一個作用是加快收錄，當站長為網站正確的部署和優化內鏈時，網站內的內容頁面就開始互鏈，互鏈後就有助於提高搜尋引擎對網站的爬行索引效率，如果爬行索引的效率逐漸提高了，可想而知的是網站內容收錄也就快了， 同時也有利於網站的收錄了。 當然，一個頁面要被收錄，首先要能夠被蜘蛛爬行到，而蜘蛛爬行的軌跡是順著一個連結到另一個連結的，如果想讓蜘蛛更好的去爬行這些連結，可以做一些外鏈引導蜘蛛爬行，但此時外鏈已經把蜘蛛引入網站裡， 這時就需要網站有一個良好的內部連結了。

要注意的是，網站裡的連結千萬別有大量的死連接，否則蜘蛛進入網站遇到死鏈就無從爬起了，更談不上良好的收錄了。

②：優化排名

第二個作用是優化排名，如果你網站裡部署著良好的內部連結就可以提升關鍵字排名，為什麼呢?因為在搜尋引擎面前，一個連結就代表著一張票。 很多站長喜歡做外鏈，原因就是因為外鏈可以其他網站給自己網站投票，但內部連結也是一樣，內部連結代表著網站內的各個頁面互相投票，通過大量而適度的內部連結來支援一個具體的頁面，也有助於該內容頁主題的集中， 同時促使搜尋引擎識別出哪些頁面是網站中最重要的，最後推動該頁面的排名，一般來說首頁的內鏈部署是最強大的。

另外，在優化網站的過程中，如果網站當中的一些網頁參與了主要關鍵字的排名競爭，那我們就要採取重點突出主要關鍵字的內部連結，從而使關鍵字在搜尋引擎中更具有排名優勢，但要注意關鍵字別競爭一個。

③：提高使用者體驗度

第三個作用是提高使用者體驗，內部連結可以快速提高使用者的體驗度，從而間接性的增加PV和提升訪問量。 一般來說，網站內的相關文章、熱門文章、最新文章、隨機文章的內部連結都是很容易提高使用者的訪問體驗。 比如亞馬遜網站上隨便點擊一個產品，頁面裡會出現「購買此產品的人還購買了其他同類產品」等字眼，作為使用者的我，出於好奇心我會點擊查看，還有一些推薦產品我也會去點擊查看。 所以，在網站裡部署優秀的內部連結越多，頁面被點擊的機會就越大，同時PV的增加也就顯而易見了。

要注意的是，這些相關內容、隨機內容等是不能濫用的，一定要儘量連結到有相關度的頁面上，不然就談不上使用者體驗了。

④：提高百度權重

第四個作用是提高百度權重，關於內部連結可以提高百度權重，我是非常贊同的，其實原因也是很簡單明瞭的，在上述也提到內部連結可以加快收錄，就拿中小型企業網站來說吧，我在產品知識頻道和內容頁面部署內部連結， 然後我以長尾關鍵字去寫標題和內容，要注意原創程度，建議寫的內容是原創的，然後讓搜尋引擎快速收錄這些內容，長期下來長尾詞的頁面收錄的越多百度權重就越高，畢竟這些長尾詞是有使用者搜索的。 曾經就通過這種方法把一個中小型食品企業網站做到了百度權重3。

如果你沒有長尾關鍵字可寫，建議下載個長尾關鍵字挖掘工具，然後大量的挖掘一下這些長尾詞，可以把挖掘到的長尾詞直接拿來當標題用。 但要注意，寫的內容一定要有品質和有使用者體驗度，不然再怎麼做都沒用。

二、內部連結的優點

內部連結的優點，我覺得與外鏈相比較，內鏈還是有一定的優勢，比如內部連結容易控制，而外鏈不容易控制，更好的一點是內部連結的成本低，幾乎無成本，但外鏈的成本是參差不齊，比如在權重高的新聞源網站上發佈外鏈，成本比較高。

另外，內部連結直接就可以在自己的網站進行部署，不像外鏈還得去別人的網站上做，而且一些網站為了SEO效果從而長期的購買和積累才能有辦法實現網站的穩定。 因此，內部連結的優點是很顯著的。

三、內部連結的注意事項

優化內部連結也是有注意事項的，而且內部連結的注意事項決定效果的成敗，下面來詳細的說明吧：

①：尊重使用者的體驗度，連結的相關性，不要濫用

要明白一點：相關性高的連結有助於提高搜尋引擎收錄，並且有助於提升使用者體驗，增加使用者的粘稠度，進而提升網站的流覽量。 如果每一篇文章出現了很多次「SEO診斷」這個關鍵字，你總不能都給它加上內鏈吧，如果你都加上了就會讓使用者反感，建議正文中相同的關鍵字只出現一次內鏈即可，多了就有損使用者體驗度了。

另外就是，相關閱讀、推薦閱讀和最新閱讀等內鏈要做到連結的相關度，千萬別濫用，不然就沒使用者體驗了。

②：內部連結要保證URL的唯一性

一般來說，網站的URL都是被靜態化處理過的，對於這樣的URL在做內部連結時要注意只能保留一個連結，特別是連結到具體頁面的只能有一個連結，不能連結多次。 為什麼呢?因為連結多很容易導致搜尋引擎無法判斷哪個是正確的連結頁面，從而將這些相同連結歸入重複頁面，最後導致無法獲得任何權重。 所以，內部連結要保證URL的唯一性。

③：內部連結要注意防止死鏈和斷鏈

蜘蛛爬行內部連結的速度是衡量網站可靠性的一個重要參數，所以要防止死鏈和斷鏈的出現，如果網站有很的死鏈一定要去提交百度死鏈工具，提交步驟為：找到死鏈並刪除→設置在robots.txt裡→提交百度死鏈工具。 另外，要注意網站空間或者伺服器的品質，某些企業千萬別因為那點錢而耽誤了網站的終身大事。

④：每個頁面的內部連結數量要控制好

如果頁面中的內部連結數量超過限制，那麼搜尋引擎就有可能忽略該頁面，或者忽略該頁面超出限制的那部分連結指向的目標頁面，一般來說，內部連結的數量要控制在50-100以內。

四、內部連結的表現形式

說到重點了，很多新手站長都想知道內部連結怎麼去部署優化，其表現形式都有哪些，只要知道了表現形式就可以很好的去部署內部連結，這樣以來網站的收錄也就增加、排名也就上升了、百度權重也就提高了， 下面我們就來解說常見的內部連結表現形式：

①：網站導航

網站導航是最常見的內部連結，可以說不論是使用者還是搜尋引擎只要進入網站都可以看到網站導航，常見的網站導航有頂部主導航、您當前位置的麵包屑導航、左側產品導航、底部次導航等。 要注意這些導航儘量使用文字，盡可能的去避免JS、flash和圖片連結，因為這樣有助於搜尋引擎的順利抓取。 另外，網站導航中的連結文字應該準確、自然的描述所指向頁面的內容，這樣方便搜尋引擎通過連結文字瞭解這些欄目的具體內容，千萬不要堆砌關鍵字，該是什麼就是什麼。

來看下圖例：

主導航：

麵包屑：

次導航：

左側產品導航：

②：網站地圖(錨文本、超連結)

關於網站地圖，站長在清楚不過了，說白了就是建立一個將所有內容頁都包含在一起的頁面，也就是全站文章索引頁面，建立好之後將這個連結位置放在首頁上，方便搜尋引擎快速發現和抓取該頁面， 如果是大型的網站可以按照欄目類出最主要的類別即可。

一般來說，網站地圖一般分兩種，第一種是錨文本形式，第二種是超連結形式。 錨文本形式是建立裡一個頁面後，將一些主要的欄目頁面用文字連結到其頁面;超連結形式是建立一個一面後，將網站的所有連結以超連結的形式彙聚到一個頁面，統稱為sitemap而這種形式的網址地圖格式分為多種，有TXT、XML、 HTML等。

來看下圖例：

網站地圖形式一：

網站地圖形式二：

③：推薦閱讀、相關閱讀、隨機閱讀

推薦閱讀、相關閱讀、隨機閱讀是內部連結一種不錯的表現形式，可以提升使用者體驗、PV、訪問量，更好的一點是可以直接為搜尋引擎提供收錄通道，但這些連結一定要有相關性，不要濫用即可。 表現最常見的是亞馬遜網站，比如購買此產品的使用者還購買同類的其他產品、產看此產品的使用者還查看了其他同類產品等。 再比如傳統的中小型企業網站，推薦產品相關知識、隨機產品知識、相關產品知識等。

來看下圖例：

在亞馬遜點擊一款電視產品，在產品內容頁的最後面有這樣的一個「看過此產品後顧客購買的其他產品」。

我在京東點擊蘋果手機產品頁面，在產品內容頁的最後面有「根據流覽猜你喜歡」然後出現的都是和蘋果手機相關的產品。

④：上一篇、下一篇

上一篇和下一篇通常體現在內容頁面裡，一般在內容的頭部和底部出現，好處是為了增加使用者體驗，增加搜尋引擎可以爬行上一篇和下一篇進行其他內容的抓取索引，這樣的內鏈一般都是網站程式自帶的，先織夢、帝國、DZ等都是自帶的， 所以不需要怎麼太大的部署。

來看下圖例：

⑤：TAGS標籤

TAGS標籤是一種靈活、有趣的文章或圖片等資訊的分類方式，站長可以為每篇文章、每篇圖片或每條資訊添加一個或多個標籤，從而根據這些標籤把這些文章、圖片、資訊進行分類。 這種標籤通常在博客、網站和百科平臺上可以看到，而且TAGS標籤可以說是動態、靈活的識別標籤，一旦網站上有TAGS標籤出現，搜尋引擎就會根據標籤文字連結爬行到其他頁面並索引。

來看下圖例：

圖為個人博客上的TAGS標籤，每隔標籤都對應著相關性的連結，比如我寫的文章和行銷有關，那麼我把關于行銷的所有文章都標上網路行銷關鍵字，這樣搜尋引擎可以通過關鍵詞爬行到標籤裡的所有內容，還可以給關鍵字增加排名。

⑥：圖片連結

圖片連結就更好理解了，一般表示在網站的幻燈片或者網站banner上在或者是內容裡添加圖片等，都是圖片連結。 最常見的還是幻燈片，因為幻燈片的圖片和連結都是經常更新的，比如我在博客上發表一篇文章，文章裡添加了圖片，發佈後就會顯示在首頁的幻燈片上，此時如果使用者進入到我的網站看到幻燈片的圖片(比較吸引人的圖片)就會順手點擊進來。 當然，如果是搜尋引擎呢也會順著連結爬行進來。 所以，圖片連結也是一種不錯的內部連結表現形式。

來看下圖例：

⑦：錨文本、純文字、超連結

錨文本、純文字、超連結，再好不過的內部鏈表現形式了，這三種可以概括上述的六種表現形式，因為他們都是這三種組成的，下面詳細的看一下：

什麼是錨文本：一個關鍵字嵌上一個連結，就稱為連結錨文本。

什麼是純文字：和超連結形式一樣，但是使用者無法點擊跳轉到相應連結頁面，只有搜尋引擎才可以看到並爬行。

什麼是超連結：點擊這個連結可以跳轉到相應的連結頁面。

關於這三種就不發圖了，應該很簡單的!

總得來說，內鏈的表現形式常見的有這七種，可能還沒其他的形式。 但是，如果站長把這七種內鏈表現形式都在網站上部署了，那麼網站的排名和權重肯定會非常好。

寫在最後：

以上由A5行銷SEO工程師A5黃忠原創編輯。 不得不說，內部連結的良好部署可以為網站帶來很大的作用的，比如優化排名、提升權重、加快收錄以及增強使用者體驗和粘稠度。 所以，也建議一些網站的內鏈沒有部署完善的可以做下完善。 當然，不管是大站還是小站，都千萬不要忽視內部連結的作用，可能內鏈對於大站更為貼切一些，但對於小站而言也是不可缺少的優化，說不定小站做內部連結後可以分分鐘提高權重、排名、收錄等。

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