A5行銷:電子商務網站運營需要整合新媒體平臺

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導讀：今日，新浪微博與淘寶網聯手打造的系列產品功能正式上線，聯手發力社會化電商市場。 在微博平臺上，已經有不少網友體驗新功能，產品功能的上線同時引發了廣泛關注。

新媒體的迅速發展趨勢，引領著更多使用者使用移動互聯網，部分客戶流量已經轉移到移動媒體上，電商運營者應該能意識到這樣的趨勢。 淘寶與新浪微博的聯手，再次證實電商網站運營需要整合新媒體平臺。

整合新浪微博行銷

自始以來使用者流量是電商的核心，而在當今新媒體蓬勃發展之際，微博以其巨大的傳播效應及互動效應成為眾企業的行銷必爭之地，淘寶新浪的聯手也表明著，微博和電商有著天然結合的契機。 微博發展至今唯新浪微博和騰訊微博有立足之地，但是縱觀兩大微博優勢劣勢，新浪微博更多被媒體運用，更多的媒體活動在新浪微博舉行，同時新浪平臺使用者參與率也是很高的，活動成功的案例也很多。 同時，2012年的微博平臺資料統計表明，微博平臺對於電子商務的導流效果明顯，有超過半數的微博使用者看到微博平臺上的電子購物資訊後會進入到電子商務網站，進一步瞭解和操作。 電商網站的競爭力也是越來越大，流量的來源已成為競爭的核心，使用微博媒體是引流的最好方法。

選擇性融合微信行銷

比起微博平臺微信是個內容更豐富的新媒體。 一條微博只能擁有140字內容，更多的內容則需要通過長微博工具轉換。 而通過微信公眾帳號向使用者推送消息，每條可以發600字，並可借助網頁連結等形式，讓內容足夠豐富。 同時，語音、視頻、圖片形式更為多樣。 微信新媒體是新穎的行銷方式，在淘寶關閉微信入口時，擁有自主品牌的電商平臺不防試試微信平臺，建立自主的公眾帳號，在公眾帳號上大多以做產品或品牌宣傳為主，或者推送些休閒、勵志等文字圖片。 合理運用二維碼掃描、位置服務等，向使用者推薦促銷、團購、訂位等服務，同時，電商運營者可通過使用者分組和地域控制，實現精准的消息推送，直接推送給潛在的使用者群體。

跨界運用新媒體行銷

跨界行銷是電商行銷的冒險模式，策劃不能和活動相融合，並會給使用者反感的行銷後果，成功跨界行銷對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 電商網站跨界行銷成功的案例也很多，觀察如福特翼虎整合新媒體進行跨界行銷，將品牌理念和行銷活動相結合，通過新媒體平臺進行宣傳，即使不是同行業之間的宣傳，也給使用者留下深刻印象，在有效傳播的同時，把握住一個度， 將翼虎的品牌內涵善意地傳播出去。 翼虎的跨界行銷主要運用到的新媒體有：微博、微信、移動電視、手機短信、移動電視、網路、手機媒體等。 大量的新媒體平臺的運用，讓跨界行銷成功擁有勢在必得的趨勢。

新媒體的特徵具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文字、個人化與社群化。 電子商務網站運用新媒體手段做行銷，最重要的是企業要和粉絲達成互動，聆聽使用者的聲音、解決使用者困難、更要有所回饋，否則使用者會認為他在跟冷冰冰的機器溝通。 本文原創來源A5行銷(HTTP://www.admin5.cn)，轉載請注明來源。