A5行銷：關鍵字研究之關鍵字選擇的主要原則有哪些

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隨著互聯網的不斷發展，通過網站行銷產品也已經是見怪不怪的現象了，不管是傳統企業也好，還是旅遊、房產、人才、教育、電商也好，幾乎都在通過網站進行行銷，所以網站也成為了企業和行業中最重要的一部分。 目前為止，很多新型網站開始上線，也可能是一家行業多個網站，但為了超過競爭對手或者想讓流量、訂單更多一些，很多老闆也開始注重網站優化，尤其是關鍵字選擇這塊，可能很多網站之前選擇的關鍵字起不到效果，再或者效果不是很明顯， 所以今天我們的主題是關鍵字研究之關鍵字選擇的主要原則。

相信廣大站長應該知道，關鍵字選擇是非常重要的，如果一個新站的關鍵字選擇不當，後果是災難性的，可能你選擇的關鍵字很少有人搜索，可能選擇的關鍵字優化後排名很高，但流量很小，甚至影響到網站的整體，這些都是有可能發生的。 筆者曾經在關鍵字選擇這塊就出過錯，導致長尾詞比目標詞來的流量要多出好幾倍，因此在選擇關鍵字的時候一定要做好關鍵字研究，這樣就不會造成災難性的後果。 下面A5行銷團隊跟大家交流一下關鍵詞研究之關鍵字選擇的主要原則，希望正在對關鍵字進行選擇的站長起到一定的説明。

一、關鍵字不要太寬泛

首先，是關鍵字不要太寬泛。 在A5行銷團隊遇到的客戶裡，很多在選擇關鍵字時都太過於寬泛，比如房產公司的老闆，他們就想針對「房地產」這個詞進行優化，做旅遊的公司就想針對「旅遊」這個關鍵字進行優化。 筆者可以肯定的說，你們應該忘掉這些關鍵字，這些詞太過寬泛，而且這些詞競爭巨大，如果想要把房地產、旅遊等關鍵字排名到百度前十名或前二十名，幾乎是不可能的，除非消耗大量資金。

另外，就算你網站的這些關鍵字排名到首頁，搜索這類詞的使用者的目的很不明確，轉化率也不會很高，而且搜索房地產的人就真的想買房子嗎?筆者曾經負責一個傳統企業網站的關鍵字選擇和部署，通過關鍵詞研究後發現， 產品詞和產品長尾詞相差巨大，搜索產品詞的使用者非常少，而產品長尾詞的搜索量卻非常多，充分說明寬泛的關鍵字所帶來的流量很差而且轉換訂單的可能性也非常低，所以這類寬泛的關鍵字不建議選擇。

二、主打關鍵字別太長也別太特殊

其次，是主打關鍵字別太長也別太特殊。 這點是必然的，在給網站首頁選擇關鍵字的時候應該要瞄準行業中比較熱門的關鍵字，要注意的是不要太寬泛，另外就是如果你要吸引更多的潛在使用者，你所瞄準的主要關鍵字覆蓋度也不要太小，比如A5行銷網站的主要關鍵字是網站SEO診斷， 我們沒有去瞄準SEO診斷，也不會去瞄準網站降權做SEO診斷等關鍵字。

很多優化公司喜歡這樣做，他們對客戶保證了排名，但保證的確實一個巨長的長尾詞，千萬不要用公司名字做關鍵字，因為沒有多少人會搜索的。 所以，主打關鍵字別太長也別太特殊。

三、站在使用者的角度去思考

然後，是站在使用者的角度去思考的。 為什麼這麼說呢?其實很多網站經營者和設計者由於過於熟悉自己的行業和自己的產品，再選擇關鍵字的時候容易覺得某些關鍵字是使用者搜索的，但真實使用者的思考方式可能會和商家不太一樣，比如一些專用詞彙和行業用語，一般的使用者可能不太熟悉 ，也不會去搜索，但賣產品的人每天都接觸，可能會覺得這個詞非常重要。 建議站長在選擇關鍵字的時候應該做一下調查，可以問問公司之外的親戚朋友或者做個市場調查，問問他們在搜索這類產品的時候會用什麼詞進行搜索。

不得不說站在使用者的角度去思考對自己選擇關鍵字可以帶來很多的説明，比如牛蒡茶這款產品，很多人都知道牛蒡茶，可能有的人不會去搜索牛蒡茶，而是去搜索牛蒡茶的功效與作用，因為使用者知道牛蒡茶這款產品，但不知道牛蒡茶的功效與作用。 因此要站在使用者的角度去思考。

四、選擇被搜索次數最多而競爭最小的關鍵字

最後，是選擇被搜索次數最多而競爭最小的關鍵字。 要明白一點，最有效的關鍵字就是那些競爭網頁少，同時被使用者搜索次數最多的詞，這樣的關鍵字應該是我們所要選擇的，千萬不要選擇競爭網頁多而使用者搜索的次數多的詞，我們要以當前的利益為重要，沒必要做雞蛋碰石頭，關於這點就不多說了， 總之要選擇被搜索次數最多而競爭最小的關鍵字。

寫在最後：

上述則是關鍵字選擇的主要原則，建議廣大站長可以通過這個原則來選擇關鍵字，只要是通過這些原則來選擇的關鍵字都可以給網站帶來最有效果的排名、流量、權重、訂單，千萬不要一時想不開而選擇其他原則。

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