加速移動行銷 3G普及工程帶動手機網站爆發增長

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近來留意國內外一些知名企業的宣傳廣告不難發現，「 手機使用者可訪問woso.mobi 」已經成為這些企業必不可少的宣傳字眼。 的確，在3G時代移動互聯網將帶來巨大商機已經不是什麼秘密，不少內容服務商已經將移動互聯網視為未來新的利潤增長點。 但是對於很多企業尤其是龐大的中小企業來說，3G依然是個新鮮事物，基於移動互聯網展開宣傳推廣往往會顯得力不從心。

在我國經濟增長的關鍵時期，想讓移動互聯網象互聯網那樣成為一個商務應用和行銷推廣的大舞臺，普及教育工作是不可避免的。 日前由工信部指導、電信研究院主辦的3G上網普及工程在上海啟動，被很多企業看做是一次難得的機會，不僅降低了手機使用者的訪問門檻，更為企業和內容服務商快速進入移動互聯網提供了便利，同時也帶動了手機網站的新一輪規模增長。

安營紮寨在3G

3G是個熱門產業，按照工信部的規劃，未來三年對於3G的投資將達到4000億，無數企業都想跟3G沾上關係，在移動互聯網上安營紮寨展開行銷推廣在今年被很多企業提上日程。 移動互聯網給企業帶來的誘惑，除了我國龐大的手機使用者數量外，互聯網所不具備的與使用者隨時隨地的溝通互動方式，也是企業使用者看重手機第五媒體的重要原因。

工信部電信研究院于2008年推出12114資訊名址服務，除了為手機使用者提供了一個快速、便捷訪問移動互聯網的通道外，對企業使用者來說也是一個重要移動互聯網平臺。 同時，工信部電信研究院還通過與.mobi的合作，使得企業使用者在提供訪問通道時一舉獲得資訊名址、中文.mobi功能變數名稱等多個統一訪問方式，手機使用者可以通過短信、手機瀏覽器和IE瀏覽器多種方式訪問，成為企業對外宣傳的重要出口。 工信部電信研究院呂軍主任介紹到，目前12114資訊名址服務已經涵蓋了製造業、化工業、食品安全、通訊業、電子業等關係國計民生的重要行業，特別是面向三農、慈善公益，以及在中小公司資訊化的普及上，通過一系列有針對性的應用推廣， 得到了政府和社會各界的廣泛肯定。

在本次的3G上網普及工程中，為了加快企業移動資訊化的進程，在註冊12114資訊名址的同時企業不僅可以獲得相同關鍵字的中文.mobi功能變數名稱，還可以通過贈送的手機WAP網站直接在移動互聯網上安營紮寨，從定址到建站一步完成。 而除了啟動儀式推出的《3G上網指南》詳盡的收錄了目前應用較廣泛的手機網站外，本次活動的承辦方新網互聯還將通過3G導航為企業和手機使用者快速查找自己需要的資訊提供便利。

移動行銷提速

目前，移動行銷產業已經具備了一定的基礎，從使用者層面看，中國已經有超越6億的行動電話使用者，從終端數量上看，已經超過了保有量為3.5億的電視機，成為當之無愧的最大的終端網路，其平臺價值已經不可小覷。 在3G時代下，基於第五媒體的行銷活動會越來越頻繁，本次3G上網普及工程的發起和主辦方新網互聯副總經理趙楠表示，希望通過普及工程整合上下游的資源，不僅能夠説明政府推動3G產業發展，為運營商、 手機廠商提供一個宣傳3G業務和終端的平臺，同時通過這樣一個更方便的途徑讓企業使用者和手機使用者能夠瞭解和應用3G。

此前企業對移動行銷需求就已然十分迫切，但苦於沒有良好的應用方式，或者是一些簡單的應用。 隨著普及工程的深入，手機網站將大幅度增長，而12114資訊名址除了為企業提供了一個便利、互動的推廣方式外，更降低了手機使用者上網的門檻，由此帶來了更多的流量，製造出更多的商業機會。 有專家認為，移動互聯網的行銷中，對企業更重要的意義在於「我知道你是誰」，手機媒體的優越性使得企業可以輕鬆積累龐大的使用者資源，這都是未來的互動行銷、點對點行銷的基礎。

有權威機構預測，手機線民數量今年內有望超過互聯網線民數量，互聯網終端呈電腦向手機轉移的趨勢，這些都為移動商務、移動行銷帶來巨大的發展空間，而3G上網普及工程則有望成為手機網站爆發增長和移動行銷全面普及的導火索， 移動互聯網也將成為我國經濟發展的重要助推器。